Qu'est-ce que FAST ?
La télévision en continu gratuite avec support publicitaire (FAST) est un modèle de distribution de contenu OTT dans lequel les utilisateurs accèdent gratuitement à des chaînes de télévision linéaires via l'internet et où des revenus sont générés par la diffusion de publicités ciblées aux utilisateurs dans le cadre de l'expérience de visionnage.
Pourquoi FAST est-il important ?
La télévision en continu gratuite et financée par la publicité (FAST) est un modèle de distribution de contenu relativement nouveau. Alors que les premiers acteurs du marché établi de la SVOD ont démarré au milieu des années 2000 (pensez à Netflix et Hulu, qui ont tous deux lancé leurs premiers services de streaming SVOD en 2007), la FAST est une tendance OTT beaucoup plus récente. Les plateformes FAST actuelles bien établies ont été lancées au milieu des années 2010 (par exemple Pluto TV est. 2014 ou Sling TV est. 2015).
Malgré leur statut de nouveau venu, les plateformes FAST gagnent en popularité et attirent des millions de nouveaux téléspectateurs chaque mois.
Prenons l'exemple de Pluto TV. La plateforme a connu une croissance rapide dans les premiers jours de la pandémie de COVID-19, passant de 12 millions de téléspectateurs uniques mensuels en janvier 2019 à 24,2 millions en janvier 2020. En janvier 2022, Pluto TV a déclaré un total de 64 millions d'utilisateurs uniques mensuels sur son service FAST.
D'autres plateformes FAST se développent également - en fait, un rapport de 2021 a révélé que 28 % des ménages américains utilisent déjà un service FAST au moins une fois par mois.
Alors que les plateformes FAST continuent d'augmenter leur audience, elles représentent une opportunité de revenus de plus en plus intéressante pour les donneurs de licence et les distributeurs de contenu pour monétiser leurs actifs de contenu.
Comment fonctionne FAST ?
FAST Content Streams Over The Top (OTT)
Les services FAST sont des services de médias OTT, qui fournissent du contenu directement aux consommateurs via l'internet et contournent les canaux de distribution traditionnels des médias tels que la radiodiffusion, le câble et la télévision par satellite.
FAST = Contenu linéaire + recettes publicitaires
Les plateformes FAST proposent une programmation linéaire et monétisent leur contenu en affichant des publicités. Un modèle de programmation linéaire signifie que les utilisateurs de FAST se branchent sur des "chaînes virtuelles" où le contenu est présenté selon un horaire déterminé par le fournisseur de services. Les utilisateurs peuvent choisir une chaîne, mais ils ne peuvent pas choisir le contenu qui sera présenté ensuite.
Les plateformes qui proposent la télévision linéaire OTT dans un modèle d'abonnement sont mieux décrites comme des distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux (vMVPDS), tandis que les plateformes financées par la publicité avec du contenu vidéo à la demande sont mieux décrites comme de la vidéo publicitaire à la demande (AVOD).
En raison de son format linéaire, certains experts estiment que FAST pourrait à terme remplacer les programmes du câble et du satellite.
Les plates-formes FAST acquièrent des licences de médias auprès des propriétaires de contenu
Les plateformes FAST offrent aux utilisateurs de nombreux types de contenus différents, notamment
- Chaînes de télévision par câble en direct,
- Chaînes sportives de niche et émissions d'information,
- Contenu vidéo numérique de chaînes YouTube populaires,
- Des émissions de télévision et des films plus anciens qui pourraient ne pas être disponibles sur les principales plateformes de SVOD, et
- Chaînes thématiques
Les plateformes FAST doivent obtenir une licence pour les contenus télévisuels, cinématographiques et vidéo auprès du propriétaire/créateur avant de pouvoir les monétiser sur leur plateforme. En échange de ces droits, les propriétaires de contenu reçoivent soit une redevance forfaitaire, soit une part permanente des recettes publicitaires générées par leur contenu.
Les conditions des accords de licence peuvent varier considérablement en fonction de la valeur perçue d'un contenu et des positions de négociation relatives du propriétaire du contenu et du distributeur. Si l'on s'attend à ce qu'un contenu attire un grand nombre de téléspectateurs, le propriétaire du contenu peut négocier une plus grande part des bénéfices. Les propriétaires de contenu peuvent mieux se préparer à ces négociations en exploitant leurs données avec des plateformes pilotées par l'IA comme Revedia pour évaluer avec précision les actifs de contenu.
L'optimisation de la plate-forme FAST est basée sur les données
Tout comme les fournisseurs de services SVOD et AVOD, les fournisseurs de télévision gratuite financée par la publicité ont la possibilité de collecter des données sur leurs plateformes et de les utiliser pour améliorer l'expérience des clients et générer des revenus. Toutefois, à l'heure actuelle, de nombreuses plateformes éprouvent des difficultés à accroître l'engagement FAST.
Les données relatives au contenu, y compris les données de popularité, de consommation et d'engagement (filtrées par segment d'utilisateurs, genre, plateforme, etc.) peuvent aider les plateformes FAST à identifier les types de contenu qui ont le plus d'impact sur l'augmentation du nombre de téléspectateurs et, par conséquent, des recettes publicitaires.
Les données sur les clients, y compris les données démographiques, les comportements et les préférences, peuvent aider les plateformes FAST à comprendre leur public, à identifier les segments d'utilisateurs les plus engagés et les plus rentables, et à prendre des décisions en matière d'octroi de licences qui permettent de maximiser les revenus de la plateforme.
5 exemples de FAST à connaître
Pluto TV
Pluto TV, l'un des premiers acteurs de l'espace de streaming FAST, a été lancé en 2013 et a mis en ligne la version bêta de son site web en 2014. Pluto TV propose plus de 250 chaînes virtuelles en streaming dans des catégories telles que le divertissement, l'actualité, la comédie, le sport et la télévision classique. Certains contenus sont diffusés en direct à partir d'émissions en direct, tandis que d'autres chaînes sont entièrement composées de médias sous licence.
Parmi les chaînes thématiques notables, citons "Cats 24/7" et "Totally Turtles", qui diffuse en continu de vieux épisodes de Teenage Mutant Ninja Turtles.
Xumo
Fondé en 2011 et racheté par Comcast, Xumo est l'un des plus grands services FAST disponibles exclusivement aux États-Unis. La plateforme offre des flux OTT en direct de chaînes de diffusion traditionnelles comme NBC, CBS et ABC, du contenu vidéo numérique d'éditeurs comme Fail Army, des chaînes de cinéma gratuites et des chaînes dédiées à des émissions populaires comme Midsomer Murders, Family Feud et Degrassi.
Sling TV
Sling TV, une filiale de Dish Network, est une plateforme hybride de diffusion en continu qui exploite plusieurs modèles de distribution de contenu.
Il existe une version gratuite de Sling (Sling TV Free), ainsi que des formules d'abonnement (Sling Orange et Sling Blue) qui proposent davantage de chaînes moyennant un abonnement mensuel.
Sling TV propose un mélange de contenus linéaires et à la demande, de sorte que les utilisateurs peuvent regarder leur chaîne virtuelle préférée ou regarder des émissions de télévision et des films à partir de la riche bibliothèque de contenus de Sling TV.
Toutes les versions de Sling TV sont monétisées avec des publicités insécables.
Chaînes Peacock
Deuxième service de streaming FAST de Comcast, Peacock Channels propose un mélange de programmes en direct et à la demande, avec du contenu provenant de studios tels que Nickelodeon, Showtime, The History Channel, ABC et CBS. La plateforme propose de nouveaux épisodes de la saison en cours de NBC, une semaine après leur diffusion sur la télévision traditionnelle, le câble et le satellite.
Tout comme Sling TV, Peacock Channels propose une version gratuite de sa plateforme, financée par la publicité, et une version premium, basée sur un abonnement, qui ne contient pas plus de 5 minutes de publicité par heure.
La chaîne Roku
La chaîne Roku est le service multimédia FAST de Roku, disponible dans le navigateur, sous forme d'application pour Android et iOS, ou sur votre appareil de diffusion en continu Roku.
Comme les autres services FAST, The Roku Channel propose des flux en direct des chaînes câblées traditionnelles, ainsi que du contenu à la demande sous licence et des chaînes thématiques sélectionnées offrant des flux 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 des émissions préférées telles que Bob the Builder, Ice Road Truckers et The Price Is Right.
Optimiser les revenus des licences FAST avec Revedia
SymphonyAI Media aide les propriétaires de contenu et les fournisseurs de plateformes FAST à exploiter leurs données pour mieux monétiser les contenus télévisuels et vidéo sur le marché concurrentiel du streaming OTT.
Notre plateforme Revedia offre une intelligence des données et des capacités basées sur l'IA pour les entreprises de médias et de divertissement. Des fonctionnalités telles que la gestion des revenus, les prévisions et l'audit aident les concédants de licences de contenu et les fournisseurs de plateformes FAST à exploiter leurs données pour évaluer avec précision le contenu et maximiser le potentiel de revenus de leurs bibliothèques de contenu.
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