¿Qué es AVOD?
El vídeo publicitario a la carta (AVOD) es un modelo de distribución de medios OTT en el que los usuarios acceden a contenidos de vídeo de forma gratuita, y los proveedores de servicios de plataformas OTT monetizan los contenidos presentando a los usuarios anuncios antes, durante y después de la experiencia de visionado.
¿Por qué es importante AVOD?
YouTube se lanzó en 2005 como un sitio web social para compartir vídeos, pero tras su adquisición por Google en 2006, la plataforma comenzó a monetizar los contenidos con publicidad y se convirtió en uno de los primeros (y ahora el mayor) proveedor de servicios AVOD.
AVOD representa ahora un segmento de rápido crecimiento del mercado OTT con una mezcla de plataformas establecidas y nuevos participantes en el mercado. Los analistas prevén que más de 140 millones de estadounidenses verán contenidos AVOD en 2022, cifra que aumentará a más de 170 millones en 2026.
A medida que los servicios AVOD se diferencian y amplían sus catálogos de contenidos con nuevas ofertas, los consumidores están desplazando cada vez más su atención hacia los servicios AVOD y reduciendo o eliminando sus servicios MVPD o SVOD basados en suscripciones. Para evitar perder cuota de mercado, algunas plataformas SVOD han empezado a ofrecer versiones con publicidad de sus plataformas SVOD estrella, bien a un precio más bajo, bien gratuitamente.
Las plataformas AVOD pueden aprovechar el análisis del comportamiento de los usuarios para ofrecer publicidad dirigida que aumente las tasas de conversión y el retorno de la inversión de los anunciantes. Como resultado, sectores como los seguros de automóviles, las telecomunicaciones y el crédito al consumo invierten millones de dólares cada año en publicidad en plataformas AVOD.
Dado que se espera que los ingresos mundiales de AVOD (gastos publicitarios atribuidos a la televisión y las películas OTT) alcancen los 56.000 millones de dólares en 2024, los propietarios y distribuidores de contenidos deben tener en cuenta el AVOD en sus estrategias de distribución de contenidos para maximizar el rendimiento de sus activos de contenidos.
¿Cómo funciona AVOD?
Los contenidos de AVOD van "más allá"
Las plataformas AVOD, como todos los servicios multimedia over-the-top (OTT ), transmiten contenidos a los usuarios a través de Internet bajo demanda. Los usuarios acceden a los contenidos AVOD visitando el sitio web del proveedor o descargando la aplicación del proveedor en su dispositivo preferido (por ejemplo, móvil, Smart TV, etc.).
Las plataformas AVOD se financian con anuncios
Las plataformas AVOD permiten a los usuarios el acceso gratuito a sus plataformas, pero monetizan sus contenidos con anuncios. Los anuncios pueden presentarse como parte de la interfaz de la plataforma o antes, durante o después de un vídeo. Algunas plataformas permiten a los usuarios dar su opinión sobre los anuncios que ven, pulsar un botón para omitir un anuncio no deseado o responder en su lugar a una pregunta de respuesta múltiple.
Las plataformas AVOD licencian, producen y publican contenidos en masa
Para competir eficazmente por los espectadores, las plataformas de vídeo a la carta deben ofrecer contenidos atractivos y de alta calidad que generen interés.
La mayoría de los contenidos AVOD proceden de tres fuentes:
- Contenido original - Los mayores servicios de medios OTT tienen los recursos para desarrollar su propio contenido y monetizarlo con el modelo de distribución AVOD.
- Licencias de contenidos - Las plataformas AVOD pueden adquirir contenidos mediante licencias de propietarios de contenidos y productoras. En estos acuerdos de licencia de contenidos, los propietarios suelen recibir una parte de los ingresos publicitarios totales generados por los contenidos.
- Las plataformas AVOD como Twitch y YouTube dependen de una comunidad de streamers en directo y creadores de contenidos para ofrecer contenidos que atraigan a sus espectadores.
Las plataformas AVOD dependen de la inteligencia de datos
A medida que crece el segmento de mercado AVOD y aumenta la competencia, los proveedores de servicios con más éxito dependerán cada vez más del análisis de datos para apoyar la toma de decisiones empresariales y optimizar los ingresos.
Los proveedores de servicios AVOD pueden capturar datos de todo lo que ocurre en sus plataformas, incluido el alcance, las preferencias y los datos demográficos de la audiencia, el comportamiento del usuario y las métricas de compromiso, así como los ingresos. El análisis de los datos AVOD con las herramientas de software adecuadas puede ayudar a los proveedores de servicios a mejorar las recomendaciones a los usuarios y la orientación de los anuncios, impulsar el compromiso y optimizar la generación de ingresos.
3 ejemplos de AVOD que debe conocer
YouTube
YouTube se fundó como un sitio para compartir vídeos y creció hasta convertirse en un servicio multimedia de vídeo a la carta (AVOD) con publicidad. Los creadores de contenido pueden subir contenido original a los servidores de YouTube y monetizar su contenido con anuncios a través del Programa de Socios de YouTube. YouTube es el sitio web de streaming de vídeo más popular del mundo, con un alcance total de 1.700 millones de visitantes únicos mensuales.
Facebook Watch
Facebook Watch es el servicio integrado de streaming de vídeo de Facebook. Facebook Watch ofrece canales de transmisión en directo, programas en serie y vídeos cortos con una mezcla de contenidos generados por los usuarios y profesionales. El acceso a los contenidos de Facebook Watch es gratuito y los creadores pueden monetizar sus vídeos con anuncios.
Hulu
Lanzada en 2008 y adquirida por Disney en 2019, Hulu combina la distribución SVOD y AVOD en un modelo híbrido. Hulu ofrece dos versiones de sus plataformas a los usuarios: una versión con publicidad y una versión sin publicidad. Los usuarios que eligen la plataforma con publicidad se benefician de una cuota de suscripción mensual más baja, mientras que la versión sin publicidad es ligeramente más costosa.
Explicación de las licencias de contenidos AVOD
Las plataformas AVOD licencian contenidos de creadores aficionados y profesionales para ampliar sus bibliotecas y atraer usuarios a sus plataformas.
Un acuerdo de licencia de contenidos concede a un proveedor de servicios de vídeo a la carta los derechos para emitir la película, el vídeo o la serie de televisión especificados en su plataforma, y para monetizar el contenido mediante la publicidad dirigida a los espectadores. Los acuerdos de licencia de contenidos para AVOD suelen ser acuerdos de reparto de ingresos, en los que los honorarios contractuales del propietario del contenido son un porcentaje de los ingresos publicitarios totales generados por el contenido.
3 Retos de la distribución de contenidos AVOD
Maximizar la participación de los usuarios
Los servicios AVOD suelen ser gratuitos, por lo que suponen la barrera de entrada más baja para los contenidos de vídeo en streaming. Los servicios AVOD buscan constantemente nuevas estrategias basadas en datos para mantener el interés de los usuarios por sus plataformas. Estas estrategias incluyen desde mejoras de la interfaz de usuario hasta motores de recomendación de contenidos y decisiones estratégicas sobre licencias.
Adquisición de contenidos
Las plataformas AVOD captan nuevos clientes y reducen su fuga añadiendo continuamente nuevos contenidos que mantengan entretenidos a los usuarios. Las plataformas AVOD pueden utilizar software de análisis de datos para prever el impacto potencial de las decisiones de concesión de licencias de contenidos y tomar decisiones de adquisición que impulsen la audiencia general y la participación en la plataforma.
Gestión de acuerdos de licencia complejos
A medida que las plataformas OTT crecen en complejidad y experimentan con modelos de distribución innovadores, los acuerdos de licencia de contenidos se han vuelto cada vez más complejos y largos de gestionar tanto para los licenciantes como para los licenciatarios.
Para hacer frente a este entorno cambiante, un número creciente de propietarios y distribuidores de contenidos están adoptando soluciones de software basadas en IA para agilizar el proceso de gestión de ingresos por licencias, desde la validación del rendimiento hasta el reconocimiento de pagos y la elaboración de informes.
Optimizar los ingresos por licencias AVOD con Revedia
SymphonyAI Media ofrece software de IA para plataformas AVOD y propietarios de contenidos que les ayuda a realizar un seguimiento eficaz del rendimiento de los distribuidores y los contenidos, prever los ingresos futuros y gestionar incluso los acuerdos de licencia de contenidos más complejos.
Nuestra plataforma Revedia Digital combina el análisis de datos con capacidades basadas en IA que proporcionan información respaldada por datos que ayudan a los propietarios y distribuidores de contenidos a medir con precisión el rendimiento de los contenidos, impulsar la participación de los usuarios, detectar y resolver errores de pago y maximizar el valor de sus bibliotecas de contenidos a lo largo del ciclo de vida de los ingresos por licencias.
