Was ist AVOD?
Advertising Video on Demand (AVOD) ist ein OTT-Medienvertriebsmodell, bei dem die Nutzer kostenlos auf Videoinhalte zugreifen und die Anbieter von OTT-Plattformen die Inhalte monetarisieren, indem sie den Nutzern vor, während und nach der Wiedergabe Werbung präsentieren.
Warum ist AVOD wichtig?
YouTube startete 2005 als Social-Video-Sharing-Website. Nach der Übernahme durch Google im Jahr 2006 begann die Plattform mit der Monetarisierung von Inhalten durch Werbung und wurde zu einem der ersten (und heute größten) AVOD-Anbieter.
AVOD ist heute ein schnell wachsendes Segment des OTT-Marktes mit einer Mischung aus etablierten Plattformen und neuen Marktteilnehmern. Analysten gehen davon aus, dass im Jahr 2022 mehr als 140 Millionen Amerikaner AVOD-Inhalte sehen werden, wobei diese Zahl bis 2026 auf mehr als 170 Millionen ansteigen wird.
In dem Maße, wie sich AVOD-Dienste differenzieren und ihre Inhaltskataloge mit neuen Angeboten erweitern, verlagern die Verbraucher ihre Aufmerksamkeit zunehmend auf AVOD und reduzieren oder eliminieren ihre abonnementbasierten MVPD- oder SVOD-Dienste. Um den Verlust von Marktanteilen zu vermeiden, haben einige SVOD-Plattformen damit begonnen, werbegestützte Versionen ihrer Flaggschiff-SVOD-Plattformen anzubieten, entweder zu einem niedrigeren Preis oder kostenlos.
AVOD-Plattformen können die Analyse des Nutzerverhaltens nutzen, um gezielte Werbung zu schalten, die die Konversionsraten und den ROI für Werbetreibende erhöht. Infolgedessen investieren Branchen wie Kfz-Versicherungen, Telekommunikation und Verbraucherkredite jedes Jahr Millionen von Dollar in Werbung auf AVOD-Plattformen.
Angesichts der Tatsache, dass die weltweiten AVOD-Einnahmen (Werbeausgaben für OTT-Fernsehen und -Filme) bis 2024 voraussichtlich 56 Milliarden US-Dollar erreichen werden, müssen Eigentümer und Vertreiber von Inhalten AVOD in ihre Vertriebsstrategien einbeziehen, um den Ertrag ihrer Inhalte zu maximieren.
Wie funktioniert AVOD?
AVOD-Inhalte gehen "über den Tellerrand"
AVOD-Plattformen streamen, wie alle Over-the-Top (OTT)-Mediendienste, Inhalte auf Abruf über das Internet an die Nutzer. Die Nutzer greifen auf AVOD-Inhalte zu, indem sie die Website des Anbieters besuchen oder die App des Anbieters auf ihr bevorzugtes Gerät (z. B. Handy, Smart-TV usw.) herunterladen.
AVOD-Plattformen werden durch Werbung finanziert
AVOD-Plattformen gewähren den Nutzern kostenlosen Zugang zu ihren Plattformen, monetarisieren ihre Inhalte aber mit Werbung. Die Werbung kann als Teil der Plattformoberfläche oder vor, während oder nach einem Video eingeblendet werden. Einige Plattformen ermöglichen es den Nutzern, ein Feedback zu den angezeigten Anzeigen zu geben, eine Schaltfläche zu drücken, um eine unerwünschte Werbung zu überspringen, oder stattdessen eine Multiple-Choice-Umfrage zu beantworten.
AVOD-Plattformen lizenzieren, produzieren und Crowdsourced Content
Um im Wettbewerb um die Zuschauer bestehen zu können, müssen AVOD-Plattformen qualitativ hochwertige und überzeugende Inhalte liefern, die das Engagement fördern.
Die meisten AVOD-Inhalte stammen aus drei Quellen:
- Originalinhalte - Die größten OTT-Mediendienste verfügen über die Ressourcen, um ihre eigenen Inhalte zu entwickeln und sie mit dem AVOD-Vertriebsmodell zu monetarisieren.
- Lizenzierung von Inhalten - AVOD-Plattformen können Inhalte erwerben, indem sie sie von Inhaltseigentümern und Produktionsfirmen lizenzieren. Im Rahmen dieser Lizenzvereinbarungen erhalten die Eigentümer der Inhalte in der Regel einen Anteil an den gesamten Werbeeinnahmen, die mit den Inhalten erzielt werden.
- Crowdsourced Content - AVOD-Plattformen wie Twitch und YouTube sind auf eine Gemeinschaft von Livestreamern und Inhaltserstellern angewiesen, um Inhalte bereitzustellen, die ihre Zuschauer fesseln.
AVOD-Plattformen sind auf Datenintelligenz angewiesen
In dem Maße, wie das AVOD-Marktsegment wächst und der Wettbewerb zunimmt, werden die erfolgreichsten Dienstanbieter zunehmend auf Datenanalysen angewiesen sein, um geschäftliche Entscheidungen zu unterstützen und ihre Einnahmen zu optimieren.
Anbieter von AVOD-Diensten können Daten von allem, was auf ihren Plattformen passiert, erfassen, einschließlich Publikumsreichweite, Vorlieben und demografische Daten, Nutzerverhalten und Engagement-Metriken sowie Einnahmen. Die Analyse von AVOD-Daten mit den richtigen Software-Tools kann Dienstanbietern dabei helfen, Benutzerempfehlungen und die Ausrichtung von Werbung zu verbessern, das Engagement zu steigern und die Umsatzgenerierung zu optimieren.
3 AVOD-Beispiele, die Sie kennen sollten
YouTube
YouTube wurde als Video-Sharing-Website gegründet und entwickelte sich zu einem werbegestützten Video-on-Demand (AVOD)-Mediendienst. Inhaltsersteller können Originalinhalte auf die Server von YouTube hochladen und ihre Inhalte über das YouTube-Partnerprogramm mit Werbung vermarkten. YouTube ist die weltweit beliebteste Videostreaming-Website mit einer Gesamtreichweite von 1,7 Milliarden monatlichen Besuchern.
Facebook-Uhr
Facebook Watch ist der integrierte Video-Streaming-Dienst von Facebook. Facebook Watch bietet Live-Streaming-Kanäle, Serien und Kurzvideos mit einer Mischung aus nutzergenerierten und professionellen Inhalten. Der Zugang zu den Inhalten auf Facebook Watch ist kostenlos, und berechtigte Ersteller können ihre Videos mit In-Stream-Anzeigen monetarisieren.
Hulu
Das 2008 gegründete und 2019 von Disney übernommene Unternehmen Hulu kombiniert SVOD- und AVOD-Vertrieb in einem Hybridmodell. Hulu bietet seinen Nutzern zwei Versionen seiner Plattformen an: eine werbefinanzierte und eine werbefreie Version. Nutzer, die sich für die werbefinanzierte Plattform entscheiden, profitieren von einer niedrigeren monatlichen Abonnementgebühr, während die werbefreie Version etwas teurer ist.
AVOD Content-Lizenzierung erklärt
AVOD-Plattformen lizenzieren Inhalte sowohl von Amateur- als auch von professionellen Filmemachern, um ihre Bibliotheken zu erweitern und Nutzer für ihre Plattformen zu gewinnen.
Eine Vereinbarung über die Lizenzierung von Inhalten räumt einem Anbieter von AVOD-Diensten das Recht ein, einen bestimmten Film, ein Video oder eine Fernsehserie auf seiner Plattform zu streamen und den Inhalt durch Werbung bei den Zuschauern zu monetarisieren. Bei Inhaltslizenzvereinbarungen für AVOD handelt es sich in der Regel um Vereinbarungen über die Aufteilung der Einnahmen, bei denen die vertraglichen Gebühren des Inhaltseigentümers einem Prozentsatz der gesamten durch den Inhalt generierten Werbeeinnahmen entsprechen.
3 Herausforderungen bei der Verteilung von AVOD-Inhalten
Maximierung der Nutzerbindung
AVOD-Dienste sind oft kostenlos und bieten die niedrigste Einstiegshürde für Video-Streaming-Inhalte. AVOD-Dienste sind ständig auf der Suche nach neuen, datengestützten Strategien, um die Nutzer an ihre Plattformen zu binden. Diese Strategien reichen von der Verbesserung der Benutzeroberfläche über Inhaltsempfehlungssysteme bis hin zu strategischen Lizenzierungsentscheidungen.
Akquisition von Inhalten
AVOD-Plattformen gewinnen neue Kunden und verringern die Kundenabwanderung, indem sie kontinuierlich neue Inhalte hinzufügen, die die Nutzer unterhalten. AVOD-Plattformen können mithilfe von Datenanalysesoftware die potenziellen Auswirkungen von Entscheidungen über die Lizenzierung von Inhalten prognostizieren und Akquisitionsentscheidungen treffen, die die Gesamtzuschauerzahl und das Engagement der Plattform steigern.
Verwaltung komplexer Lizenzvereinbarungen
Da OTT-Plattformen immer komplexer werden und mit innovativen Vertriebsmodellen experimentieren, werden Lizenzvereinbarungen für Inhalte immer komplexer und zeitaufwändiger, sowohl für Lizenzgeber als auch für Lizenznehmer.
Um mit dem sich verändernden Umfeld zurechtzukommen, setzen immer mehr Eigentümer und Vertreiber von Inhalten KI-gestützte Softwarelösungen ein, um den Prozess der Verwaltung von Lizenzeinnahmen zu optimieren - von der Leistungsüberprüfung bis hin zur Zahlungserfassung und Berichterstattung.
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SymphonyAI Media bietet KI-Software für AVOD-Plattformen und Content-Eigentümer, die ihnen hilft, die Leistung von Distributoren und Inhalten effizient zu verfolgen, zukünftige Einnahmen zu prognostizieren und selbst die komplexesten Content-Lizenzvereinbarungen zu verwalten.
Unsere Revedia Digital-Plattform kombiniert Datenanalysen mit KI-gesteuerten Funktionen und liefert datengestützte Erkenntnisse, die Inhaltseigentümern und -vertreibern dabei helfen, die Leistung ihrer Inhalte genau zu messen, das Nutzerengagement zu fördern, Zahlungsfehler zu erkennen und zu beheben und den Wert ihrer Inhaltsbibliotheken während des gesamten Lebenszyklus der Lizenzeinnahmen zu maximieren.
