Qu'est-ce que l'AVOD ?
La vidéo publicitaire à la demande (AVOD) est un modèle de distribution de médias OTT dans lequel les utilisateurs accèdent gratuitement au contenu vidéo et les fournisseurs de services de la plateforme OTT monétisent le contenu en présentant aux utilisateurs des publicités avant, pendant et après l'expérience de visionnage.
Pourquoi l'AVOD est-elle importante ?
YouTube a d'abord été lancé en tant que site web de partage de vidéos en 2005, mais après son acquisition par Google en 2006, la plateforme a commencé à monétiser le contenu avec de la publicité et est devenue l'un des premiers (et aujourd'hui le plus grand) fournisseurs de services de vidéo à la demande.
L'AVOD représente aujourd'hui un segment à croissance rapide du marché OTT, avec un mélange de plateformes établies et de nouveaux entrants sur le marché. Les analystes prévoient que plus de 140 millions d'Américains regarderont du contenu AVOD en 2022, et que ce nombre passera à plus de 170 millions d'ici 2026.
À mesure que les services de vidéo à la demande se différencient et enrichissent leur catalogue de contenus, les consommateurs se tournent de plus en plus vers la vidéo à la demande et réduisent ou éliminent leurs services de vidéo à la demande par abonnement (MVPD) ou de vidéo à la demande (SVOD). Pour éviter de perdre des parts de marché, certaines plateformes de SVOD ont commencé à proposer des versions avec support publicitaire de leurs plateformes phares de SVOD, soit à un prix inférieur, soit gratuitement.
Les plateformes AVOD peuvent tirer parti de l'analyse du comportement des utilisateurs pour proposer des publicités ciblées qui augmentent les taux de conversion et le retour sur investissement des annonceurs. Par conséquent, des secteurs tels que l'assurance automobile, les télécommunications et le crédit à la consommation investissent chaque année des millions de dollars dans la publicité sur les plateformes AVOD.
Les revenus mondiaux de la vidéo à la demande (dépenses publicitaires attribuées à la télévision et aux films OTT) devraient atteindre 56 milliards de dollars d'ici 2024. Les propriétaires et les distributeurs de contenu doivent donc tenir compte de la vidéo à la demande dans leurs stratégies de distribution de contenu afin de maximiser le rendement de leurs actifs.
Comment fonctionne l'AVOD ?
Le contenu de la vidéo à la demande se met à l'heure de la surenchère
Les plateformes AVOD, comme tous les services de médias over-the-top (OTT), diffusent du contenu à la demande aux utilisateurs via l'internet. Les utilisateurs accèdent au contenu AVOD en visitant le site web du fournisseur ou en téléchargeant l'application du fournisseur sur l'appareil de leur choix (par exemple, mobile, Smart TV, etc.).
Les plateformes AVOD sont financées par la publicité
Les plateformes AVOD permettent aux utilisateurs d'accéder gratuitement à leurs plateformes, mais monétisent leur contenu à l'aide de publicités. Les publicités peuvent être présentées dans le cadre de l'interface de la plateforme, ou avant, pendant ou après une vidéo. Certaines plateformes permettent aux utilisateurs de donner leur avis sur les publicités qu'ils voient, d'appuyer sur un bouton pour ignorer une publicité non désirée ou de répondre à une question à choix multiple dans le cadre d'une enquête.
Les plateformes de vidéo à la demande concèdent des licences, produisent des contenus et font appel au crowdsourcing
Pour rivaliser efficacement avec les téléspectateurs, les plateformes AVOD doivent proposer un contenu de haute qualité et attrayant qui suscite l'engagement.
La plupart des contenus AVOD proviennent de trois sources :
- Contenu original - Les plus grands services de médias OTT disposent des ressources nécessaires pour développer leur propre contenu et le monétiser grâce au modèle de distribution AVOD.
- Licence de contenu - Les plates-formes AVOD peuvent acquérir du contenu en obtenant une licence auprès des propriétaires de contenu et des sociétés de production. Dans le cadre de ces accords de licence de contenu, les propriétaires de contenu reçoivent généralement une part du total des recettes publicitaires générées par le contenu.
- Contenu issu de la foule - Les plateformes de vidéo à la demande comme Twitch et YouTube dépendent d'une communauté de streamers en direct et de créateurs de contenu pour fournir un contenu qui suscite l'intérêt des téléspectateurs.
Les plateformes AVOD dépendent de l'intelligence des données
Avec la croissance du segment de marché AVOD et l'intensification de la concurrence, les fournisseurs de services les plus performants dépendront de plus en plus de l'analyse des données pour soutenir la prise de décision commerciale et optimiser les revenus.
Les fournisseurs de services AVOD peuvent recueillir des données sur tout ce qui se passe sur leurs plateformes, y compris l'audience, les préférences et les données démographiques, le comportement de l'utilisateur et les mesures d'engagement, ainsi que les revenus. L'analyse des données AVOD à l'aide des bons outils logiciels peut aider les fournisseurs de services à améliorer les recommandations aux utilisateurs et le ciblage des publicités, à stimuler l'engagement et à optimiser la génération de revenus.
3 exemples d'AVOD à connaître
YouTube
YouTube a été fondé en tant que site de partage de vidéos et s'est développé pour devenir un service médiatique de vidéo à la demande (AVOD) financé par la publicité. Les créateurs de contenu peuvent télécharger du contenu original sur les serveurs de YouTube et monétiser leur contenu avec des publicités par l'intermédiaire du programme de partenariat de YouTube. YouTube est le site web de streaming vidéo le plus populaire au monde, avec une portée totale de 1,7 milliard de visiteurs uniques par mois.
Facebook Watch
Facebook Watch est le service intégré de streaming vidéo de Facebook. Facebook Watch propose des chaînes de diffusion en direct, des émissions en série et des vidéos de courte durée, avec un mélange de contenu généré par les utilisateurs et de contenu professionnel. L'accès au contenu de Facebook Watch est gratuit et les créateurs éligibles peuvent monétiser leurs vidéos avec des publicités instream.
Hulu
Lancé en 2008 et racheté par Disney en 2019, Hulu combine la distribution SVOD et AVOD dans un modèle hybride. Hulu propose deux versions de ses plateformes aux utilisateurs : une version avec publicité et une version sans publicité. Les utilisateurs qui choisissent la plateforme avec publicité bénéficient d'un abonnement mensuel moins élevé, tandis que la version sans publicité est légèrement plus coûteuse.
Les licences de contenu AVOD expliquées
Les plates-formes AVOD acquièrent des licences de contenu auprès de créateurs amateurs et professionnels afin d'enrichir leurs bibliothèques et d'attirer des utilisateurs sur leurs plates-formes.
Un accord de licence de contenu accorde à un fournisseur de services de vidéo à la demande les droits de diffuser le film, la vidéo ou la série télévisée spécifié sur sa plateforme, et de monétiser le contenu en faisant de la publicité auprès des téléspectateurs. Les accords de licence de contenu pour la vidéo à la demande sont généralement des accords de partage des revenus, dans lesquels les honoraires contractuels du propriétaire du contenu représentent un pourcentage du total des revenus publicitaires générés par le contenu.
3 Les défis de la distribution de contenu AVOD
Maximiser l'engagement des utilisateurs
Les services AVOD sont souvent gratuits, ce qui constitue la plus faible barrière à l'entrée pour le contenu vidéo en streaming. Les services AVOD sont constamment à la recherche de nouvelles stratégies basées sur des données afin de maintenir l'intérêt des utilisateurs pour leurs plateformes. Ces stratégies vont de l'amélioration de l'interface utilisateur aux moteurs de recommandation de contenu, en passant par des décisions stratégiques en matière de licences.
Acquisition de contenu
Les plateformes AVOD gagnent de nouveaux clients et réduisent le taux de désaffection en ajoutant continuellement des contenus frais qui divertissent les utilisateurs. Les plateformes AVOD peuvent utiliser des logiciels d'analyse de données pour prévoir l'impact potentiel des décisions en matière de licences de contenu et prendre des décisions d'acquisition qui favorisent l'audience globale et l'engagement de la plateforme.
Gestion d'accords de licence complexes
Alors que les plateformes OTT gagnent en complexité et expérimentent des modèles de distribution innovants, les accords de licence de contenu sont devenus de plus en plus complexes et longs à gérer, tant pour les donneurs que pour les preneurs de licence.
Pour faire face à l'évolution de l'environnement, un nombre croissant de propriétaires et de distributeurs de contenus adoptent des solutions logicielles pilotées par l'IA pour rationaliser le processus de gestion des revenus de licence, de la validation des performances à la reconnaissance des paiements et à l'établissement de rapports.
Optimiser les revenus des licences AVOD avec Revedia
SymphonyAI Media fournit des logiciels d'IA aux plateformes AVOD et aux propriétaires de contenu pour les aider à suivre efficacement les performances des distributeurs et du contenu, à prévoir les revenus futurs et à gérer les accords de licence de contenu les plus complexes.
Notre plateforme Revedia Digital combine l'analyse de données avec des capacités pilotées par l'IA fournissant des informations étayées par des données qui aident les propriétaires de contenu et les distributeurs à mesurer avec précision la performance du contenu, à stimuler l'engagement des utilisateurs, à détecter et à résoudre les erreurs de paiement et à maximiser la valeur de leurs bibliothèques de contenu tout au long du cycle de vie des revenus de licence.
