¿Qué es la difusión de vídeo a la carta (BVOD)?
La difusión de vídeo a la carta (Broadcast Video on Demand, BVOD) es un modelo de distribución de medios en el que los usuarios acceden a contenidos de vídeo en línea y a la carta de emisoras de televisión tradicionales en abierto. Estos contenidos suelen ser gratuitos a cambio de ver publicidad.
¿Por qué es importante la BVOD?
La adopción de los modelos BVOD por parte de los consumidores se disparó en el Reino Unido, Canadá y Australia durante la pandemia. BVOD ofrece a los espectadores acceso en línea y a la carta a canales de televisión en abierto que utilizan las vías públicas para transmitir la programación. BVOD ofrece la misma programación profesional de máxima calidad que la televisión lineal tradicional, pero a través de cualquier dispositivo, desde cualquier lugar y en cualquier momento, en lugar de seguir un horario fijo como la televisión lineal. A medida que aumenta el número de personas que utilizan dispositivos Connect TV (CTV ) en lugar de una antena de televisión para acceder a los canales de emisión en abierto, BVOD aprovecha el creciente panorama digital. Según Strategy Analytics, se espera que en 2026 el 50% de los hogares de todo el mundo disponga de CTV.
El término BVOD aún no se ha impuesto en Estados Unidos y está por ver si se impondrá en el complejo mercado estadounidense de los medios de comunicación. Pero en países como el Reino Unido y Australia, el BVOD financiado con publicidad está acaparando una parte cada vez mayor del mercado del vídeo publicitario a la carta (AVOD). El número de espectadores de BVOD creció un 39,5 % en 2020 en Australia y siguió creciendo en 2021.
¿Cómo funciona BVOD?
BVOD se produce y distribuye profesionalmente a la carta
Como contenido que procede directamente de las emisoras tradicionales, Broadcast Video on Demand es creado por productores profesionales de la red. Las plataformas BVOD no incluyen los contenidos generados por los usuarios en redes sociales como YouTube y Facebook.
Las plataformas BVOD se diseñaron inicialmente para la televisión de recuperación, como una forma de que los espectadores vieran los programas una vez finalizada la emisión de televisión lineal original. Hoy en día, los espectadores disponen de formas más flexibles y tecnológicamente avanzadas de consumir contenidos BVOD. Los contenidos BVOD se distribuyen a la carta, lo que significa que se puede acceder a ellos cuando el espectador lo desee. Esto difiere del streaming de televisión en directo, que sólo está disponible a una hora determinada en un horario de programación establecido. Las plataformas BVOD suelen ofrecer televisión en directo además de contenidos de vídeo a la carta (VOD ). Los contenidos BVOD están disponibles en línea a través de servicios over-the-top (OTT), que distribuyen contenidos a los usuarios a través de Internet, y desde una serie de dispositivos como ordenadores portátiles, teléfonos móviles y CTV.
Las plataformas BVOD se financian con publicidad
Mientras que las plataformas de vídeo a la carta por suscripción (SVOD ) se financian mediante suscripciones y las plataformas de vídeo a la carta transaccional (TVOD ) mediante transacciones individuales, las plataformas BVOD son un tipo de servicio AVOD monetizado mediante anuncios. Los servicios BVOD suelen ser gratuitos con anuncios comerciales que se presentan antes, durante o después del contenido de vídeo. Por lo general, los anuncios no se pueden saltar, son interactivos y permiten a los espectadores hacer clic y conectar directamente con una marca.
Dado que los contenidos BVOD se ofrecen a la carta y en línea, la publicidad BVOD se beneficia de una capacidad de segmentación hiperespecífica, un mayor alcance, una mayor seguridad de la marca, así como de un seguimiento, una medición y una flexibilidad mejorados. La publicidad BVOD es menos costosa que la publicidad tradicional en televisión lineal, pero como los anuncios BVOD se muestran junto al mismo contenido respetado y de buena reputación, la publicidad BVOD a menudo disfruta de buenos índices de visionado y da como resultado un mejor retorno de la inversión. Tal vez una de las mayores ventajas de la publicidad BVOD sea su capacidad para llegar a la nueva generación de espectadores de hoy en día, que utilizan principalmente Internet para ver programas y no disponen de televisión lineal convencional.
Las plataformas BVOD licencian y producen contenidos
Al tratarse de un servicio gratuito o de bajo coste con una baja barrera de entrada, las plataformas BVOD necesitan contenidos atractivos y de alta calidad para atraer a los clientes, mantener su interés y evitar que abandonen el servicio. Sin duda, la falta de nuevos contenidos es una de las razones más comunes por las que los clientes abandonan un servicio.
Aunque los mayores servicios de vídeo a la carta y sus filiales de cadenas de televisión tradicionales disponen de los recursos necesarios para producir sus propios contenidos de vídeo a la carta, muchas plataformas adquieren contenidos mediante licencias de empresas de radiodifusión tradicionales. En los acuerdos de licencia de contenidos entre vendedores y distribuidores de contenidos, los vendedores suelen recibir una parte de los ingresos publicitarios totales generados por los contenidos.
Las plataformas BVOD dependen de los macrodatos
A medida que aumenta la competencia en el mercado BVOD, los vendedores y distribuidores de contenidos con más éxito en el sector de los medios de comunicación utilizarán la información procedente de los macrodatos para comprender mejor las tendencias de los consumidores, identificar las oportunidades más rentables y optimizar los ingresos.
Los servicios multimedia BVOD aprovechan el software para recopilar una gran cantidad de datos, normalizarlos en múltiples plataformas de distribución e identificar los contenidos que tienen un mayor impacto en los ingresos publicitarios. Los vendedores y distribuidores de contenidos pueden aprovechar los datos de los usuarios (demografía, comportamientos y preferencias), los datos de los contenidos (popularidad, consumo y participación) y los datos financieros (flujo de caja, presupuestos, contratos de pago, etc.). Esta información permite valorar los contenidos con precisión, predecir su rendimiento y optimizar los acuerdos de licencia. Las herramientas de software también potencian los flujos de trabajo automatizados y la toma de decisiones empresariales en tiempo real.
3 ejemplos de BVOD que debe conocer
BBC iPlayer
Lanzado en 2007, BBC iPlayer es un servicio BVOD de la cadena nacional British Broadcasting Corporation en el Reino Unido. Uno de los ejemplos más utilizados de plataforma BVOD, BBC iPlayer ofrece a los usuarios acceso gratuito a contenidos de vídeo a la carta y streaming en varios canales de la BBC. Sin embargo, a diferencia de otras plataformas BVOD, iPlayer no incluye anuncios comerciales, ya que es una emisora pública.
CTV
En 2009, CTV Television Network se convirtió en la primera cadena de televisión canadiense en ofrecer su programación en línea en alta definición. CTV es la mayor cadena de televisión privada de Canadá y actualmente es una división de Bell Media. CTV ofrece a los telespectadores canadienses acceso gratuito a programas de televisión y películas a cambio de ver publicidad.
7plus
Lanzado en 2017, 7plus es un servicio BVOD gestionado por Seven Network, una importante cadena comercial australiana de televisión en abierto. 7plus ofrece acceso gratuito financiado por publicidad al conjunto de canales de Seven Network y a otros canales en línea. Los usuarios acceden al servicio 7plus desde diversos dispositivos y plataformas.
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