Qu'est-ce que la vidéo à la demande ?
Le Broadcast Video on Demand (BVOD) est un modèle de distribution des médias dans lequel les utilisateurs accèdent à des contenus vidéo en ligne et à la demande provenant de diffuseurs traditionnels de télévision en clair. Ce contenu est souvent disponible gratuitement en échange de la visualisation de publicités.
Pourquoi la BVOD est-elle importante ?
L'adoption par les consommateurs des modèles BVOD a explosé au Royaume-Uni, au Canada et en Australie pendant la pandémie. La BVOD permet aux téléspectateurs d'accéder en ligne et à la demande aux chaînes de télévision diffusées en clair qui utilisent les voies aériennes publiques pour transmettre leurs programmes. La BVOD offre la même programmation professionnelle de haute qualité que la télévision linéaire traditionnelle, mais en utilisant n'importe quel appareil, à partir de n'importe quel endroit et à n'importe quel moment, plutôt que selon un horaire fixe comme la télévision linéaire. Alors que de plus en plus de personnes utilisent des appareils Connect TV (CTV ) plutôt qu'une antenne de télévision pour accéder aux chaînes de radiodiffusion en clair, la BVOD s'inscrit dans un paysage numérique en pleine expansion. Selon Strategy Analytics, la télévision connectée devrait concerner plus de 50 % des foyers dans le monde d'ici à 2026.
Le terme BVOD n'a pas encore fait son chemin aux États-Unis et il reste à voir s'il s'imposera sur le marché complexe des médias américains. Mais dans des pays comme le Royaume-Uni et l'Australie, la vidéo à la demande financée par la publicité occupe une part croissante du marché de la vidéo à la demande publicitaire (AVOD). Le nombre de téléspectateurs de la vidéo à la demande a augmenté de 39,5 % en 2020 en Australie et a continué de croître en 2021.
Comment fonctionne la BVOD ?
La BVOD est produite par des professionnels et distribuée à la demande.
En tant que contenu provenant directement des diffuseurs traditionnels, la vidéo à la demande est créée par des producteurs professionnels. Bien que la vidéo à la demande relève de l'AVOD, les plateformes de vidéo à la demande n'incluent pas le contenu généré par les utilisateurs, comme sur les sites de médias sociaux tels que YouTube et Facebook.
Les plateformes BVOD ont été initialement conçues pour la télévision de rattrapage, comme un moyen pour les téléspectateurs de regarder des programmes après la fin de la diffusion linéaire originale. Aujourd'hui, les téléspectateurs disposent de moyens plus souples et technologiquement plus avancés pour consommer du contenu BVOD. Le contenu de la BVOD est distribué à la demande, ce qui signifie que le contenu est accessible à la convenance du téléspectateur. Cela diffère de la diffusion en continu de la télévision en direct, qui n'est disponible qu'à une certaine heure, selon une grille de programmation établie. Les plateformes BVOD proposent souvent la télévision en direct en plus du contenu de la vidéo à la demande (V OD). Le contenu de la BVOD est disponible en ligne par le biais de services over-the-top (OTT), qui distribuent le contenu aux utilisateurs via l'internet, et à partir d'une gamme d'appareils tels que les ordinateurs portables, les téléphones mobiles et les TVC.
Les plateformes BVOD sont financées par la publicité
Alors que les plateformes de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) sont financées par les abonnements et les plateformes de vidéo à la demande transactionnelle (TVOD) par les transactions individuelles, les plateformes BVOD sont un type de service AVOD monétisé par des publicités. Les services BVOD sont souvent gratuits et des publicités commerciales sont présentées avant, pendant ou après le contenu vidéo. Les publicités sont généralement ininterrompues, interactives et exploitables, ce qui permet aux spectateurs de cliquer et de se connecter directement avec une marque.
Le contenu de la BVOD étant proposé à la demande et en ligne, la publicité BVOD bénéficie de capacités de ciblage hyper-spécifiques, d'une portée accrue, d'une meilleure protection de la marque, ainsi que d'un suivi, d'une mesure et d'une flexibilité améliorés. La publicité BVOD est moins coûteuse que la publicité linéaire traditionnelle sur la télévision, mais comme les publicités BVOD sont diffusées à côté des mêmes contenus réputés et respectés, la publicité BVOD bénéficie souvent d'un bon taux de visionnage et d'un meilleur retour sur investissement. L'un des plus grands avantages de la publicité BVOD est peut-être sa capacité à toucher la nouvelle génération de téléspectateurs qui utilisent principalement l'internet pour regarder des programmes et n'ont pas de télévision linéaire traditionnelle.
Les plates-formes de vidéo à la demande concèdent des licences et produisent des contenus
En tant que service gratuit ou peu coûteux avec une faible barrière à l'entrée, les plateformes de BVOD ont besoin d'un contenu de haute qualité et convaincant pour attirer les clients, les garder engagés et éviter les désistements. Il est certain que l'absence de nouveaux contenus est l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les clients quittent un service.
Alors que les plus grands services de VOD et leurs affiliés des réseaux de télévision traditionnels disposent des ressources nécessaires pour produire leur propre contenu de VOD, de nombreuses plateformes acquièrent du contenu sous licence auprès de sociétés de radiodiffusion traditionnelles. Dans les accords de licence de contenu conclus entre les vendeurs de contenu et les distributeurs de contenu, les vendeurs de contenu reçoivent généralement une part du total des recettes publicitaires générées par le contenu.
Les plateformes BVOD dépendent du big data
Alors que la concurrence sur le marché de la BVOD s'intensifie, les vendeurs et distributeurs de contenu les plus performants de l'industrie des médias utiliseront les informations issues du big data pour mieux comprendre les tendances de consommation, identifier les opportunités les plus rentables et optimiser leurs revenus.
Les services de vidéo à la demande s'appuient sur des logiciels pour collecter une multitude de données, les normaliser sur plusieurs plateformes de distribution et identifier les contenus qui ont le plus d'impact sur les recettes publicitaires. Les vendeurs et distributeurs de contenu peuvent exploiter les données relatives aux utilisateurs (données démographiques, comportements et préférences), les données relatives au contenu (popularité, consommation et engagement) et les données financières (flux de trésorerie, budgets, contrats de paiement, etc.) Ces données permettent d'évaluer précisément le contenu, de prédire ses performances et d'optimiser les accords de licence. Les outils logiciels permettent également d'automatiser les flux de travail et de prendre des décisions en temps réel.
3 exemples de BVOD à connaître
BBC iPlayer
Lancé en 2007, BBC iPlayer est un service BVOD du radiodiffuseur national britannique British Broadcasting Corporation. L'un des exemples les plus courants de plateforme BVOD, BBC iPlayer offre aux utilisateurs un accès gratuit à la vidéo à la demande et au contenu en continu sur diverses chaînes de la BBC. Toutefois, contrairement à d'autres plateformes BVOD, le iPlayer ne comporte pas de publicités car il s'agit d'un radiodiffuseur public.
CTV
En 2009, le réseau de télévision CTV est devenu le premier réseau de télévision canadien à offrir sa programmation en ligne en haute définition. CTV est le plus grand réseau de télévision privé du Canada et est maintenant une division de Bell Media. CTV offre aux téléspectateurs canadiens un accès gratuit à des émissions de télévision et à des films en échange du visionnage de publicités.
7plus
Lancé en 2017, 7plus est un service BVOD géré par le Seven Network, un important réseau commercial australien de télévision en clair. 7plus offre un accès gratuit, financé par la publicité, à l'ensemble des chaînes de Seven Network et à un certain nombre d'autres chaînes en ligne. Les utilisateurs accèdent au service 7plus sur une variété d'appareils et de plateformes.
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