Was ist Broadcast Video on Demand (BVOD)?
Broadcast Video on Demand (BVOD) ist ein Medienvertriebsmodell, bei dem Nutzer online und auf Abruf auf Videoinhalte von traditionellen, frei empfangbaren Fernsehsendern zugreifen. Diese Inhalte sind oft kostenlos verfügbar, wenn sie im Gegenzug Werbung sehen.
Warum ist der BVOD wichtig?
Im Vereinigten Königreich, Kanada und Australien hat sich die Akzeptanz von BVOD-Modellen während der Pandemie explosionsartig entwickelt. BVOD ermöglicht den Zuschauern den Online- und On-Demand-Zugang zu frei empfangbaren Fernsehsendern, die die öffentlichen Übertragungswege für ihre Programme nutzen. BVOD bietet dieselben hochwertigen professionellen Programme wie das herkömmliche lineare Fernsehen, allerdings über jedes Gerät, von jedem Ort und zu jeder Zeit und nicht nach einem festen Zeitplan wie das lineare Fernsehen. Da immer mehr Menschen Connect TV (CTV)-Geräte anstelle einer Fernsehantenne nutzen, um auf frei empfangbare Sender zuzugreifen, erschließt BVOD die wachsende digitale Landschaft. Laut Strategy Analytics wird erwartet, dass bis 2026 weltweit mehr als 50 % der Haushalte CTV-Geräte besitzen.
Der Begriff BVOD hat sich in den Vereinigten Staaten noch nicht durchgesetzt, und es bleibt abzuwarten, ob er sich auf dem komplexen amerikanischen Medienmarkt durchsetzen wird. Aber in Ländern wie dem Vereinigten Königreich und Australien nimmt das werbefinanzierte BVOD einen immer größeren Anteil am Advertising Video on Demand (AVOD) -Markt ein. In Australien stieg die Zahl der BVOD-Zuschauer im Jahr 2020 um 39,5 % und wuchs auch 2021 weiter an.
Wie funktioniert das BVOD?
BVOD wird professionell produziert und on-demand vertrieben
Broadcast Video on Demand (BVOD) ist ein Inhalt, der direkt von traditionellen Sendern stammt und von professionellen Netzwerkproduzenten erstellt wird. Während BVOD unter den Begriff AVOD fällt, umfassen BVOD-Plattformen keine nutzergenerierten Inhalte, wie sie auf Social-Media-Seiten wie YouTube und Facebook zu finden sind.
BVOD-Plattformen wurden ursprünglich für das Aufholfernsehen entwickelt, um den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, Sendungen nach dem Ende der ursprünglichen linearen TV-Ausstrahlung anzusehen. Heute haben die Zuschauer flexiblere und technologisch fortschrittlichere Möglichkeiten, BVOD-Inhalte zu konsumieren. BVOD-Inhalte werden auf Abruf verbreitet, d. h., die Inhalte sind für den Zuschauer jederzeit abrufbar. Dies unterscheidet sich vom Live-TV-Streaming, das nur zu einer bestimmten Zeit nach einem festen Programmplan verfügbar ist. BVOD-Plattformen bieten oft zusätzlich zu Video-on-Demand-Inhalten (VOD) auch Live-TV-Streams an. BVOD-Inhalte sind online über Over-the-Top-Dienste (OTT) verfügbar, die Inhalte über das Internet und über eine Reihe von Geräten wie Laptops, Mobiltelefone und CTVs an die Nutzer verteilen.
BVOD-Plattformen werden durch Werbung finanziert
Während SVOD-Plattformen (Subscription Video on Demand) durch Abonnements und TVOD-Plattformen (Transactional Video on Demand) durch Einzeltransaktionen finanziert werden, handelt es sich bei BVOD-Plattformen um eine Art von AVOD-Dienst, der durch Werbung finanziert wird. BVOD-Dienste sind oft kostenlos, wobei vor, während oder nach dem Videoinhalt Werbung eingeblendet wird. Die Werbung kann in der Regel nicht übersprungen werden, ist interaktiv und ermöglicht es den Zuschauern, zu klicken und direkt mit einer Marke in Kontakt zu treten.
Da BVOD-Inhalte auf Abruf und online angeboten werden, profitiert BVOD-Werbung von hyper-spezifischen Targeting-Möglichkeiten, erhöhter Reichweite, verbesserter Markensicherheit sowie verbesserter Verfolgung, Messung und Flexibilität. BVOD-Werbung ist kostengünstiger als herkömmliche lineare TV-Werbung. Da BVOD-Werbung jedoch neben denselben seriösen, angesehenen Inhalten gezeigt wird, erfreut sich BVOD-Werbung oft guter View-Through-Raten und führt zu einem besseren ROI. Einer der größten Vorteile von BVOD-Werbung ist vielleicht ihre Fähigkeit, die neue Generation von Zuschauern zu erreichen, die hauptsächlich das Internet zum Ansehen von Programmen nutzen und kein herkömmliches lineares Fernsehen haben.
BVOD-Plattformen lizenzieren und produzieren Inhalte
Da es sich um einen kostenlosen oder kostengünstigen Dienst mit einer niedrigen Einstiegshürde handelt, benötigen BVOD-Plattformen hochwertige, überzeugende Inhalte, um Kunden zu gewinnen, sie zu binden und Abwanderung zu verhindern. Sicherlich ist ein Mangel an neuen Inhalten einer der häufigsten Gründe, warum Kunden einen Dienst verlassen.
Während die größten VOD-Dienste und die mit ihnen verbundenen traditionellen Fernsehnetzwerke über die Ressourcen verfügen, um ihre eigenen BVOD-Inhalte zu produzieren, erwerben viele Plattformen Inhalte, indem sie sie von traditionellen Rundfunkanstalten lizenzieren. Im Rahmen von Lizenzvereinbarungen zwischen Inhaltsverkäufern und -vertreibern erhalten die Inhaltsverkäufer in der Regel einen Anteil an den gesamten Werbeeinnahmen, die mit den Inhalten erzielt werden.
BVOD-Plattformen sind auf Big Data angewiesen
Da der Wettbewerb auf dem BVOD-Markt zunimmt, werden die erfolgreichsten Content-Verkäufer und -Vertreiber in der Medienbranche die Erkenntnisse aus Big Data nutzen, um Verbrauchertrends besser zu verstehen, die profitabelsten Möglichkeiten zu identifizieren und die Einnahmen zu optimieren.
BVOD-Mediendienste nutzen Software, um eine Fülle von Daten zu sammeln, diese Daten über mehrere Vertriebsplattformen hinweg zu normalisieren und die Inhalte zu identifizieren, die den größten Einfluss auf die Werbeeinnahmen haben. Anbieter und Vertreiber von Inhalten können Nutzerdaten (Demografie, Verhalten und Vorlieben), Inhaltsdaten (Beliebtheit, Konsum und Engagement) und Finanzdaten (Cashflow, Budgets, Zahlungsverträge usw.) nutzen. Diese Einblicke ermöglichen eine genaue Bewertung der Inhalte, eine Vorhersage der Leistung der Inhalte und eine Optimierung der Lizenzvereinbarungen. Software-Tools ermöglichen außerdem automatisierte Arbeitsabläufe und Geschäftsentscheidungen in Echtzeit.
3 BVOD-Beispiele, die Sie kennen sollten
BBC iPlayer
BBC iPlayer wurde 2007 eingeführt und ist ein BVOD-Dienst des nationalen Rundfunksenders British Broadcasting Corporation im Vereinigten Königreich. Als eines der am häufigsten genutzten Beispiele für eine BVOD-Plattform bietet BBC iPlayer den Nutzern kostenlosen Zugang zu Video-on-Demand- und Streaming-Inhalten auf verschiedenen BBC-Kanälen. Im Gegensatz zu anderen BVOD-Plattformen wird auf iPlayer jedoch keine Werbung geschaltet, da es sich um eine öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalt handelt.
CTV
Im Jahr 2009 war CTV Television Network der erste kanadische Fernsehsender, der sein Programm online in High Definition anbot. CTV ist Kanadas größter Fernsehsender in Privatbesitz und gehört heute zu Bell Media. CTV bietet kanadischen Zuschauern kostenlosen Zugang zu Fernsehsendungen und Filmen im Tausch gegen Werbeeinblendungen.
7plus
7plus ist ein 2017 eingeführter BVOD-Dienst, der von Seven Network, einem großen australischen frei empfangbaren Fernsehsender, betrieben wird. 7plus bietet kostenlosen, werbefinanzierten Zugang zu den Seven Network-Kanälen und einer Reihe anderer Online-Kanäle. Die Nutzer greifen über eine Vielzahl von Geräten und Plattformen auf den 7plus-Dienst zu.
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