¿Qué son los metadatos de contenido?
Los metadatos pueden definirse como "datos que proporcionan información sobre otros datos". Los metadatos de contenido pueden incluir información descriptiva sobre el contenido en sí, cómo está estructurado el contenido, cuándo se creó o modificó por última vez, cómo debe descodificarse o representarse el contenido, o el estatus legal de propiedad del contenido.
Los metadatos de contenidos pueden generarse mediante tecnología de tratamiento automatizado de la información, pero también pueden ser creados manualmente por el propietario o distribuidor de los contenidos.
Las galerías de arte y los museos utilizan metadatos de contenido para almacenar y mantener información sobre el arte y los objetos de sus colecciones. Los expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO) configuran páginas web HTML con metaetiquetas descriptivas (por ejemplo, título, encabezado, etc.) para ayudar a impulsar las clasificaciones de búsqueda como parte de sus estrategias de marketing de contenidos.
¿Qué son los metadatos de contenidos de vídeo?
Los metadatos de contenidos de vídeo son datos que proporcionan información sobre un contenido de vídeo. Los metadatos de contenidos de vídeo pueden ser utilizados por vendedores de contenidos y proveedores de streaming de vídeo OTT (Over-The-Top ) para identificar y categorizar los contenidos de vídeo, realizar un seguimiento preciso de la propiedad de los contenidos de vídeo y los derechos legales, y mejorar la capacidad de descubrimiento de contenidos de vídeo y el potencial de ingresos en las plataformas OTT.
4 tipos de metadatos de contenido de vídeo que debe conocer
Se pueden implementar al menos cuatro tipos diferentes de metadatos para proporcionar información sobre un contenido de vídeo:
Metadatos descriptivos de vídeo
Los metadatos descriptivos de vídeo proporcionan información que puede utilizarse para identificar el contenido de vídeo o mejorar su capacidad de búsqueda y descubrimiento en plataformas de streaming OTT. Los metadatos descriptivos de vídeo pueden incluir:
- Un Código Identificador Único (UIC ) o Asset ID que corresponde a una pieza específica de contenido de vídeo, y
- Información descriptiva sobre el contenido del vídeo, incluido su título, categoría (película, serie de televisión, miniserie, etc.), género, idioma, productora, sinopsis o descripción del argumento, nombres del reparto y del equipo, y grado de madurez.
Metadatos estructurales de vídeo
Los metadatos estructurales de vídeo proporcionan información sobre cómo está organizado un activo de vídeo, incluyendo si el activo forma parte de una colección, las relaciones entre el activo y otros contenidos de vídeo, y si el activo está dividido en secciones o capítulos.
Los metadatos estructurales de vídeo facilitan al público la comprensión de las relaciones entre los activos de vídeo y la navegación por los contenidos de vídeo de forma más eficiente en las plataformas OTT.
Metadatos administrativos de vídeo
Los metadatos administrativos de vídeo proporcionan información técnica sobre cómo gestionar un contenido de vídeo. Los metadatos administrativos de vídeo pueden incluir:
- Genérico Información sobre el contenido del vídeo, como su fecha de creación o la fecha de su última modificación,
- Información física o técnica, como el tipo de archivo de vídeo, las dimensiones, los códigos de color, la duración, etc., y
- Datos de conservación que describen las propiedades de los activos de vídeo almacenados y registran las actividades de conservación o archivo de activos.
Metadatos jurídicos
Los metadatos legales de vídeo proporcionan información sobre el estatus legal y de propiedad de un contenido de vídeo. Los metadatos legales responden a preguntas como:
- ¿Quién ha creado este contenido de vídeo?
- ¿Quién posee actualmente los derechos de autor de este vídeo?
- ¿Dónde y cómo se licencia este contenido de vídeo?
- ¿A quién pertenecen los derechos de licencia/distribución de este contenido de vídeo?
- ¿Cuáles son las condiciones del acuerdo de licencia para este contenido de vídeo?
¿Cómo utilizan los metadatos los medios de comunicación y las empresas de entretenimiento?
A medida que el streaming de vídeo OTT ha ido ganando popularidad y penetrando en el mercado durante la última década, las empresas de medios de comunicación y entretenimiento han descubierto y desplegado un número creciente de casos de uso para los metadatos de contenidos de vídeo.
He aquí seis maneras en que los medios de comunicación y las empresas de entretenimiento están poniendo en práctica los metadatos de contenidos de vídeo:
Categorización e identificación de contenidos digitales
Los proveedores de streaming de vídeo OTT están categorizando e identificando los contenidos en sus plataformas mediante metadatos de contenidos de vídeo.
Asignar a cada activo de vídeo un Asset ID o UIC único ayuda a garantizar un seguimiento preciso del rendimiento de los contenidos a lo largo del tiempo. Algunos proveedores están pasando a utilizar identificadores universales estándar del sector, como el de la Entertainment Identifier Registry Association.
Los metadatos de contenidos de vídeo permiten a los proveedores de streaming de vídeo OTT identificar activos de vídeo por género y agrupar vídeos del mismo género/categoría en sus plataformas. Como resultado, los proveedores de streaming pueden ver qué tipos de contenido están fuertemente representados en sus bibliotecas y dónde podrían querer añadir más contenido a través de licencias o producción original.
Mejorar la capacidad de descubrimiento y la longevidad de los contenidos de vídeo
Los metadatos de los contenidos de vídeo ayudan a encontrarlos mejor en las plataformas OTT. Esto es especialmente importante en las grandes plataformas con grandes bibliotecas de contenidos, donde los últimos y mejores lanzamientos de contenidos de vídeo se promocionan intensamente, mientras que los títulos más antiguos tienden a pasar a un segundo plano.
Añadir metadatos descriptivos (por ejemplo, título, género, sinopsis de la trama, nombres del reparto y el equipo, etc.) a los contenidos de vídeo permite al público buscar el contenido de nuevas formas y le facilita descubrir contenidos de vídeo que coincidan con sus intereses.
Algoritmos de recomendación de contenidos en plataformas OTT
Las plataformas de streaming de vídeo OTT impulsan la participación de la audiencia y mantienen a los espectadores atentos mediante recomendaciones de contenidos relevantes. Los metadatos descriptivos de vídeo permiten a los proveedores de streaming OTT automatizar las recomendaciones de contenidos:
- Recomendar contenidos de un género similar a los que el espectador ha visto recientemente,
- Recomendar contenidos con los mismos actores o directores que un contenido visto recientemente,
- Recomendar contenidos con un título o palabras clave descriptivas similares a los de un contenido visto recientemente.
Posicionamiento de anuncios y personalización
Los metadatos descriptivos del contenido del vídeo (p. ej., título, género, descripción del argumento, palabras clave) también pueden permitir una colocación de anuncios más pertinente, específica y personalizada.
Por ejemplo, una empresa tecnológica que desarrolle una aplicación de reparto de comida puede querer anunciarse a un público que vea documentales gastronómicos, mientras que una empresa automovilística puede querer anunciarse a un público que vea programas de televisión sobre automóviles. Una publicidad más relevante proporciona una mejor experiencia de usuario a las audiencias de streaming OTT.
Seguimiento de la propiedad de los medios de comunicación y de los titulares de los derechos
Las plataformas de streaming OTT pueden utilizar metadatos de contenidos de vídeo para saber quién posee los derechos de autor de determinados activos de vídeo, cómo se conceden las licencias de esos activos y qué tipos de uso están permitidos como parte de ese acuerdo de licencia.
Normas sobre metadatos de contenidos de vídeo que debe conocer
Uno de los retos para los propietarios de contenidos que monetizan activos de vídeo en múltiples plataformas OTT es la falta de requisitos de metadatos estandarizados. En la actualidad operan más de 300 proveedores de streaming OTT, y cada uno de ellos utiliza sistemas de gestión de contenidos, técnicas de gestión de datos y modelos de metadatos ligeramente diferentes para organizar y clasificar los contenidos. Algunas de las normas más comunes son:
- Conjunto de elementos de metadatos Dublin Core (ISO 15836), que establece 15 elementos de metadatos básicos para la descripción de recursos en todos los ámbitos,
- La norma METS (Metadata Encoding and Transmission Standard), utilizada para codificar metadatos descriptivos, estructurales y administrativos de los objetos de una biblioteca digital,
- Diccionario de datos PREMIS para la conservación de metadatos, una norma internacional de metadatos que favorece la conservación y la utilización a largo plazo de objetos digitales,
- EBUCore, que proporciona un conjunto común de metadatos para describir los medios de radio y televisión, y
- PBCore, un esquema de metadatos utilizado para gestionar los medios de comunicación públicos y las colecciones audiovisuales en Estados Unidos.
Gestione los metadatos de contenidos de vídeo OTT con SymphonyAI Media
SymphonyAI Media proporciona tecnología de software que ayuda a los vendedores de contenidos a gestionar los metadatos de sus contenidos de vídeo.
Con Revedia Digital, los vendedores de contenidos pueden agregar y gestionar metadatos de contenidos de vídeo de múltiples socios distribuidores en una única plataforma, normalizar metadatos con la ayuda de la Inteligencia Artificial y ejecutar consultas contra metadatos para apoyar casos de uso de gestión de ingresos como el seguimiento del rendimiento de los contenidos, el desarrollo de estrategias de contenidos, la optimización de distribuidores y la previsión de ingresos futuros.
