Was sind Inhaltsmetadaten?
Metadaten können definiert werden als "Daten, die Informationen über andere Daten liefern". Inhaltsmetadaten können beschreibende Informationen über den Inhalt selbst, die Struktur des Inhalts, den Zeitpunkt der Erstellung oder letzten Änderung des Inhalts, die Art und Weise, wie der Inhalt dekodiert oder gerendert werden muss, oder den rechtlichen Eigentumsstatus des Inhalts enthalten.
Metadaten zu Inhalten können mit Hilfe automatisierter Informationsverarbeitungstechnologie erzeugt werden, sie können aber auch manuell vom Eigentümer oder Vertreiber der Inhalte erstellt werden.
Kunstgalerien und Museen verwenden Inhaltsmetadaten, um Informationen über die Kunst und Artefakte in ihren Sammlungen zu speichern und zu pflegen. Experten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) konfigurieren HTML-Webseiten mit beschreibenden Meta-Tags (z. B. Titel, Kopfzeile usw.), um im Rahmen ihrer Content-Marketing-Strategien das Suchranking zu verbessern.
Was sind Metadaten für Videoinhalte?
Metadaten für Videoinhalte sind Daten, die Informationen über einen Videoinhalt liefern. Metadaten für Videoinhalte können von Anbietern von Inhalten und Over-The-Top (OTT)- Videostreaming-Anbietern verwendet werden, um Videoinhalte zu identifizieren und zu kategorisieren, die Eigentumsverhältnisse und rechtlichen Rechte an Videoinhalten genau zu verfolgen und die Auffindbarkeit von Videoinhalten sowie das Umsatzpotenzial auf OTT-Plattformen zu verbessern.
4 Arten von Metadaten für Videoinhalte, die Sie kennen sollten
Es können mindestens vier verschiedene Arten von Metadaten implementiert werden, um Informationen über einen Videoinhalt bereitzustellen:
Beschreibende Video-Metadaten
Beschreibende Video-Metadaten liefern Informationen, die zur Identifizierung des Videoinhalts oder zur Verbesserung seiner Such- und Auffindbarkeit auf OTT-Streaming-Plattformen verwendet werden können. Zu den beschreibenden Video-Metadaten können gehören:
- einen Unique Identifier Code (UIC) oder eine Asset-ID, die einem bestimmten Videoinhalt entspricht, und
- Beschreibende Informationen über den Videoinhalt, einschließlich des Titels, der Kategorie (Film, Fernsehserie, Miniserie usw.), des Genres, der Sprache, der Produktionsfirma, einer Zusammenfassung oder Beschreibung der Handlung, der Namen der Darsteller und der Crewmitglieder und der Altersfreigabe.
Strukturelle Video-Metadaten
Strukturelle Video-Metadaten liefern Informationen darüber, wie ein Video-Asset organisiert ist, z. B. ob das Asset Teil einer Sammlung ist, welche Beziehungen zwischen dem Asset und anderen Videoinhalten bestehen und ob/wie das Asset in Abschnitte oder Kapitel unterteilt ist.
Strukturelle Video-Metadaten machen es dem Publikum leichter, die Beziehungen zwischen Videoinhalten zu verstehen und effizienter durch Videoinhalte auf OTT-Plattformen zu navigieren.
Administrative Video-Metadaten
Administrative Video-Metadaten liefern technische Informationen darüber, wie ein Videoinhalt verwaltet werden kann. Administrative Video-Metadaten können Folgendes enthalten:
- Allgemeine Informationen über den Videoinhalt, wie z. B. das Erstellungsdatum oder das Datum der letzten Änderung,
- Physikalische oder technische Informationen, wie z. B. den Typ der Videodatei, Abmessungen, Farbcodes, Laufzeit usw., und
- Bewahrungsdaten , die die Eigenschaften von gespeicherten Video-Assets beschreiben und die Aktivitäten zur Bewahrung oder Archivierung der Assets aufzeichnen.
Rechtliche Metadaten
Rechtliche Video-Metadaten geben Auskunft über den Rechts- und Eigentumsstatus eines Videoinhalts. Rechtliche Metadaten geben Antworten auf Fragen wie:
- Wer hat diese Videoinhalte erstellt?
- Wer besitzt derzeit das Urheberrecht für diesen Videoinhalt?
- Wo und wie wird dieser Videoinhalt lizenziert?
- Wer besitzt die Lizenz-/Verbreitungsrechte für diese Videoinhalte?
- Wie lauten die Bedingungen der Lizenzvereinbarung für diese Videoinhalte?
Wie nutzen Medien- und Unterhaltungsunternehmen Metadaten zu Videoinhalten?
Mit der zunehmenden Beliebtheit und Marktdurchdringung von OTT-Videostreaming in den letzten zehn Jahren haben Medien- und Unterhaltungsunternehmen eine wachsende Zahl von Anwendungsfällen für Metadaten von Videoinhalten entdeckt und implementiert.
Im Folgenden finden Sie sechs Möglichkeiten, wie Medien- und Unterhaltungsunternehmen derzeit Metadaten zu Videoinhalten nutzen:
Kategorisierung und Identifizierung von digitalen Inhalten
OTT-Videostreaming-Anbieter kategorisieren und identifizieren die Inhalte auf ihren Plattformen mithilfe von Metadaten zu den Videoinhalten.
Die Zuweisung einer eindeutigen Asset-ID oder UIC für jedes Videomaterial trägt dazu bei, dass die Leistung der Inhalte im Laufe der Zeit genau verfolgt werden kann. Einige Anbieter gehen dazu über, branchenübliche universelle Kennungen wie die der Entertainment Identifier Registry Association zu verwenden.
Metadaten zu Videoinhalten ermöglichen es OTT-Videostreaming-Anbietern, Videoinhalte nach Genre zu identifizieren und Videos desselben Genres/derselben Kategorie auf ihren Plattformen zusammenzufassen. Auf diese Weise können Streaming-Anbieter erkennen, welche Arten von Inhalten in ihren Bibliotheken stark vertreten sind und wo sie möglicherweise weitere Inhalte durch Lizenzierung oder Eigenproduktion hinzufügen möchten.
Verbesserung der Auffindbarkeit und Langlebigkeit von Videoinhalten
Metadaten zu Videoinhalten tragen dazu bei, die Auffindbarkeit von Videoinhalten auf OTT-Plattformen zu verbessern. Dies ist besonders auf großen Plattformen mit umfangreichen Inhaltsbibliotheken wichtig, wo die neuesten und besten Videoinhalte stark beworben werden, während ältere Titel eher in den Hintergrund geraten.
Das Hinzufügen von beschreibenden Metadaten (z. B. Titel, Genre, Zusammenfassung der Handlung, Namen der Darsteller und des Teams usw.) zu den Videoinhalten ermöglicht den Zuschauern eine neue Art der Suche nach den Inhalten und erleichtert es ihnen, Videoinhalte zu entdecken, die ihren Interessen entsprechen.
Algorithmen für die Empfehlung von Inhalten auf OTT-Plattformen
OTT-Videostreaming-Plattformen fördern die Bindung der Zuschauer und halten sie bei der Stange, indem sie relevante Inhaltsempfehlungen liefern. Beschreibende Video-Metadaten ermöglichen OTT-Streaming-Anbietern die Automatisierung von Inhaltsempfehlungen durch:
- Empfehlung von Inhalten eines ähnlichen Genres wie das, was der Zuschauer kürzlich gesehen hat,
- Empfehlung von Inhalten mit denselben Schauspielern oder Regisseuren wie ein kürzlich angesehener Inhalt,
- Empfehlung von Inhalten mit einem ähnlichen Titel oder beschreibenden Schlüsselwörtern wie ein kürzlich angesehener Inhalt.
Anzeigenplatzierung und Personalisierung ermöglichen
Beschreibende Metadaten zu Videoinhalten (z. B. Titel, Genre, Beschreibung der Handlung, Schlüsselwörter) können auch relevantere, gezieltere und personalisierte Anzeigenplatzierungen ermöglichen.
Ein Technologieunternehmen, das eine App für Essenslieferungen entwickelt, könnte zum Beispiel Werbung bei Zuschauern machen wollen, die Dokumentarfilme über Lebensmittel sehen, während ein Autohersteller bei Zuschauern werben möchte, die Fernsehsendungen über Autos sehen. Relevantere Werbung bietet ein besseres Nutzererlebnis für OTT-Streaming-Zuschauer.
Nachverfolgung von Medienbesitz und Rechteinhabern
OTT-Streaming-Plattformen können Metadaten zu Videoinhalten verwenden, um nachzuverfolgen, wer das Urheberrecht für bestimmte Videoinhalte besitzt, wie diese Inhalte lizenziert sind und welche Arten der Nutzung im Rahmen dieser Lizenzvereinbarung erlaubt sind.
Metadatenstandards für Videoinhalte, die Sie kennen sollten
Eine der Herausforderungen für Inhaltseigentümer, die Videoinhalte auf mehreren OTT-Plattformen monetarisieren, ist der Mangel an standardisierten Metadatenanforderungen. Heute gibt es mehr als 300 OTT-Streaming-Anbieter, und jeder von ihnen verwendet leicht unterschiedliche Content-Management-Systeme, Datenmanagement-Techniken und Metadatenmodelle, um Inhalte zu organisieren und zu kategorisieren. Einige der gängigsten Standards sind:
- Dublin Core Metadata Element Set (ISO 15836), das 15 zentrale Metadatenelemente für die bereichsübergreifende Beschreibung von Ressourcen festlegt,
- Der Metadata Encoding and Transmission Standard (METS), der zur Codierung von beschreibenden, strukturellen und administrativen Metadaten für Objekte in einer digitalen Bibliothek verwendet wird,
- PREMIS Data Dictionary for Metadata Preservation, ein internationaler Metadatenstandard, der die Bewahrung und langfristige Nutzbarkeit von digitalen Objekten unterstützt,
- EBUCore, das einen gemeinsamen Satz von Metadaten zur Beschreibung von Radio- und TV-Medieninhalten bietet, und
- PBCore, ein Metadatenschema für die Verwaltung öffentlicher Medien- und audiovisueller Sammlungen in den USA.
Verwalten von Metadaten für OTT-Videoinhalte mit SymphonyAI Media
SymphonyAI Media bietet eine Softwaretechnologie an, die Content-Verkäufern bei der Verwaltung ihrer Metadaten für Videoinhalte hilft.
Mit Revedia Digital können Content-Verkäufer Metadaten von mehreren Vertriebspartnern in einer einzigen Plattform zusammenfassen und verwalten, Metadaten mit Hilfe von künstlicher Intelligenz normalisieren und Abfragen gegen Metadaten durchführen, um Anwendungsfälle des Ertragsmanagements wie die Verfolgung der Content-Performance, die Entwicklung von Content-Strategien, die Optimierung von Vertriebspartnern und die Vorhersage zukünftiger Erträge zu unterstützen.
