¿Qué es el vídeo transaccional a la carta (TVOD)?
El vídeo bajo demanda transaccional (TVOD) es un modelo de distribución de medios OTT en el que los consumidores pueden pagar una tarifa única para alquilar o comprar un contenido digital.
Las transacciones de TVOD pueden dividirse en dos categorías:
- Venta electrónica (EST): los consumidores pagan una tarifa única por el acceso permanente a un contenido, y
- Descarga en alquiler (DTR): los consumidores pagan una tarifa única (más baja) por la capacidad de transmitir un activo de contenido durante un tiempo limitado, normalmente 48 horas.
¿Por qué TVOD es un modelo de distribución importante?
TVOD representa un segmento considerable del mercado mundial de OTT, con unos ingresos anuales previstos de más de 10.000 millones de dólares para 2022.
El modelo TVOD ha permitido a los propietarios de contenidos ampliar su distribución de forma rentable, acceder a nuevos segmentos del mercado OTT y monetizar sus contenidos digitales, incluidos tanto los nuevos lanzamientos como los activos heredados con potencial comercial latente.
Los servicios TVOD cobran a los consumidores entre 3,99 y 6,99 dólares por DTR y hasta 29,99 dólares por transacciones EST, cifras comparables a las cuotas mensuales de suscripción que cobran muchos servicios de streaming de vídeo bajo demanda (SVOD). Cuando los consumidores están dispuestos a pagar una prima por contenidos muy esperados o exclusivos, TVOD proporciona mayores ingresos por espectador.
¿Cómo funciona TVOD?
Los contenidos de TVOD van más allá
Los servicios de streaming TVOD, al igual que otros servicios de streaming OTT, ofrecen contenidos de vídeo a los consumidores a través de Internet. Los consumidores pueden acceder a los servicios de streaming TVOD en una variedad de dispositivos conectados, incluidos ordenadores de sobremesa, tabletas, teléfonos móviles y dispositivos de televisión conectados.
El contenido de TVOD es de pago por visión
Mientras que los servicios de streaming SVOD cobran una cuota mensual por el acceso ilimitado a una gran biblioteca de contenidos, los servicios de streaming TVOD cobran por los contenidos de forma transaccional, pago por visión.
Los consumidores ven los contenidos en aplicaciones o servicios TVOD pagando una cuota única para alquilarlos o comprarlos.
Los propietarios de contenidos pueden optar por ofrecer a su público TVOD sólo la opción de alquiler, sólo la de compra o ambas. También pueden fijar el precio tanto del alquiler como de la compra del contenido. Algunos propietarios de contenidos ofrecen a los consumidores varios niveles de calidad del mismo contenido (por ejemplo, definición estándar, HD, Ultra HD, etc.) a distintos precios.
Los contenidos de TVOD pueden aparecer en varios servicios
Una gran ventaja de TVOD es la posibilidad de aprovechar simultáneamente el alcance de múltiples servicios de TVOD en su estrategia de distribución.
Algunos de los proveedores de streaming TVOD más populares son Amazon Video, YouTube Movies & Shows, Google Play, Apple iTunes, Redbox y Vudu. Los propietarios de contenidos pueden llegar a un público masivo y maximizar su potencial de ingresos monetizando los activos de contenido simultáneamente en muchos o todos estos servicios.
Además, servicios de TVOD como Google Play, YouTube Movies e iTunes se conectan a servicios de pago por móvil (Google Pay y Apple Pay) que facilitan y agilizan la compra de contenidos por parte de los consumidores.
Los servicios TVOD distribuyen contenidos internacionales
Los propietarios de contenidos están aprovechando los servicios de streaming TVOD para colmar lagunas en sus estrategias de distribución y monetización, especialmente poniendo contenidos premium a disposición del público internacional sobre una base transaccional.
Un ejemplo de ello es Batman (2022). Producida y distribuida por Warner Bros. Pictures, The Batman se estrenó en cines el 1 de marzo de 2022, y después en HBO Max el 18 de abril de 2022.
Pero HBO Max sólo presta servicio en EE.UU., por lo que había una clara oportunidad de monetizar The Batman en otros servicios de streaming OTT con mayor alcance internacional. Warner Bros. aprovechó esta oportunidad y lanzó The Batman en servicios internacionales de TVOD como Amazon Video, Apple TV, Google Play Movies y YouTube Movies.
3 ejemplos de TVOD que debe conocer
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video es un servicio de streaming SVOD/TVOD. Además de la enorme biblioteca de contenidos disponibles a la carta para sus 175 millones de suscriptores de SVOD, Amazon Prime Video también funciona como un moderno "videoclub digital", que ofrece miles de activos de contenido para su compra o alquiler en el modelo de distribución TVOD.
Mientras que los servicios de streaming por suscripción de Amazon están disponibles en todo el mundo, las operaciones de TVOD sólo están disponibles en determinados países: Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Japón, Francia, Italia, España, Australia, México, Países Bajos, Brasil, India y Canadá.
El alcance internacional de Amazon Prime Video lo convierte en un excelente socio de distribución TVOD para los propietarios de contenidos. Los títulos disponibles incluyen tanto estrenos como películas clásicas y películas con amplia distribución a través de los servicios de streaming TVOD.
Google Play Películas y TV
Google Play Movies & TV forma parte de Play Store, la tienda online de Google que distribuye juegos, aplicaciones y entretenimiento multimedia a los usuarios de Android.
Los consumidores acceden a Google Play Store desde su navegador web o dispositivo Android y eligen entre miles de títulos de películas para comprar o alquilar. Google Play ofrece una versátil mezcla de títulos nuevos y antiguos de diversas productoras, como Disney, 20th Century Studios, HBO movies, Lionsgate y MGM. También hay un motor de recomendación que recomienda películas a los usuarios en función de su historial de visionado.
La monetización de los activos de contenido a través de Google Play Store ofrece a los propietarios de contenidos acceso a un mercado que incluye miles de millones de usuarios de dispositivos Android.
Vudu
Vudu es un videoclub digital y servicio de streaming gestionado por Fandango Media, una empresa conjunta de Warner Bros. Discovery Inc. y NBCUniversal.
Mientras que otros servicios de distribución híbridos como Amazon Prime Video monetizan los contenidos con una mezcla de ingresos por suscripciones (SVOD) y por transacciones (TVOD), Vudu combina sus ofertas de alquiler/compra TVOD con una importante biblioteca de TV y películas "gratis con anuncios", un modelo de distribución conocido como vídeo publicitario a la carta (AVOD).
Este modelo híbrido de distribución AVOD/TVOD permite a Vudu atraer nuevos usuarios a su plataforma con contenidos gratuitos antes de comercializar contenidos TVOD de pago a esos mismos consumidores. Vudu ofrece ahora una selección de más de 20.000 títulos de películas y 8.000 programas de televisión en su creciente plataforma.
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