Was ist Transactional Video on Demand (TVOD)?
Transactional Video on Demand (TVOD) ist ein Over-the-Top (OTT)-Medienvertriebsmodell, bei dem Verbraucher eine einmalige Gebühr zahlen können, um einen digitalen Inhalt entweder zu mieten oder zu kaufen.
TVOD-Transaktionen können in zwei Kategorien unterteilt werden:
- Electronic Sell-Through (EST): Die Verbraucher zahlen eine einmalige Gebühr für den dauerhaften Zugang zu einem Inhalt, und
- Download to Rent (DTR): Verbraucher zahlen eine (niedrigere) einmalige Gebühr für die Möglichkeit, einen Inhalt für eine begrenzte Zeit, in der Regel 48 Stunden, zu streamen.
Warum ist TVOD ein wichtiges Vertriebsmodell?
TVOD stellt ein beträchtliches Segment des globalen OTT-Marktes dar, mit einem prognostizierten Jahresumsatz von mehr als 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022.
Das TVOD-Modell hat es den Eigentümern von Inhalten ermöglicht, ihren Vertrieb kosteneffizient zu erweitern, neue Segmente des OTT-Marktes zu erschließen und ihre digitalen Inhalte zu monetarisieren, einschließlich neuer Veröffentlichungen und älterer Inhalte mit latentem kommerziellen Potenzial.
TVOD-Dienste verlangen von den Verbrauchern zwischen 3,99 und 6,99 $ für DTR und bis zu 29,99 $ für EST-Transaktionen, Zahlen, die mit den monatlichen Abonnementgebühren vergleichbar sind, die von vielen Streaming-Diensten für Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) erhoben werden. Wenn die Verbraucher bereit sind, für hoch erwartete oder exklusive Inhalte einen Aufpreis zu zahlen, bringt TVOD höhere Einnahmen pro Zuschauer.
Wie funktioniert TVOD?
TVOD-Inhalte gehen über das Ziel hinaus
TVOD-Streaming-Dienste stellen wie andere OTT-Streaming-Dienste den Verbrauchern Videoinhalte über das Internet zur Verfügung. Die Verbraucher können auf TVOD-Streaming-Dienste über eine Vielzahl von angeschlossenen Geräten zugreifen, darunter Desktop-Computer, Tablets, Mobiltelefone und angeschlossene Fernsehgeräte.
TVOD-Inhalte sind Pay-per-View-Inhalte
Während SVOD-Streaming-Dienste eine monatliche Gebühr für den unbegrenzten Zugang zu einer großen Bibliothek von Inhalten erheben, werden bei TVOD-Streaming-Diensten die Inhalte auf Transaktionsbasis (Pay-per-View) berechnet.
Die Verbraucher sehen sich Inhalte auf TVOD-Apps oder -Diensten an, indem sie eine einmalige Gebühr für die Miete oder den Kauf zahlen.
Die Eigentümer der Inhalte können wählen, ob sie ihrem TVOD-Publikum nur die Mietoption, nur die Kaufoption oder beide Optionen anbieten wollen. Sie können auch den Preis für den Verleih und den Kauf der Inhalte festlegen. Einige Eigentümer von Inhalten bieten den Verbrauchern mehrere Qualitätsstufen desselben Inhalts (z. B. Standardauflösung, HD, Ultra HD usw.) zu unterschiedlichen Preisen an.
TVOD-Inhalte können auf mehreren Diensten erscheinen
Ein großer Vorteil von TVOD ist die Möglichkeit, die Reichweite mehrerer TVOD-Dienste gleichzeitig in Ihrer Vertriebsstrategie zu nutzen.
Zu den beliebtesten TVOD-Streaming-Anbietern gehören Amazon Video, YouTube Movies & Shows, Google Play, Apple iTunes, Redbox und Vudu. Die Eigentümer von Inhalten können ein großes Publikum erreichen und ihr Umsatzpotenzial maximieren, indem sie ihre Inhalte gleichzeitig über viele oder alle diese Dienste vermarkten.
Außerdem sind TVOD-Dienste wie Google Play, YouTube Movies und iTunes mit mobilen Bezahldiensten (Google Pay und Apple Pay) verbunden, die es den Verbrauchern ermöglichen, Inhalte schnell und einfach zu kaufen.
TVOD-Dienste bieten internationalen Vertrieb von Inhalten
Die Eigentümer von Inhalten nutzen TVOD-Streaming-Dienste, um Lücken in ihren Vertriebs- und Monetarisierungsstrategien zu schließen, insbesondere indem sie dem internationalen Publikum Premium-Inhalte auf Transaktionsbasis zur Verfügung stellen.
Ein Beispiel dafür ist Der Fledermausmann (2022). Der von Warner Bros. Pictures produzierte und vertriebene Film The Batman kam am 1. März 2022 in die Kinos und wurde am 18. April 2022 auf HBO Max ausgestrahlt.
Aber HBO Max bedient nur die USA, also gab es eine klare Möglichkeit, The Batman auf anderen OTT-Streaming-Diensten mit mehr internationaler Reichweite zu vermarkten. Warner Bros. nutzte diese Chance und veröffentlichte The Batman auf internationalen TVOD-Diensten wie Amazon Video, Apple TV, Google Play Movies und YouTube Movies.
3 TVOD-Beispiele, die Sie kennen sollten
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video ist ein SVOD/TVOD-Streamingdienst. Zusätzlich zu der riesigen Bibliothek von Inhalten, die seinen 175 Millionen SVOD-Abonnenten auf Abruf zur Verfügung stehen, fungiert Amazon Prime Video auch als moderne "digitale Videothek", die Tausende von Inhalten zum Kauf oder Verleih im TVOD-Vertriebsmodell anbietet.
Während die abonnementbasierten Streaming-Dienste von Amazon weltweit verfügbar sind, sind TVOD-Transaktionen nur in bestimmten Ländern möglich: Vereinigte Staaten, Großbritannien, Deutschland, Japan, Frankreich, Italien, Spanien, Australien, Mexiko, Niederlande, Brasilien, Indien und Kanada.
Die internationale Reichweite von Amazon Prime Video macht das Unternehmen zu einem ausgezeichneten TVOD-Vertriebspartner für Inhaltsinhaber. Zu den verfügbaren Titeln gehören sowohl Neuerscheinungen als auch Filmklassiker und Filme mit breiter Verbreitung über TVOD-Streamingdienste.
Google Play Filme & TV
Google Play Movies & TV ist Teil des Play Store, dem Online-Store von Google, der Spiele, Apps und Medienunterhaltung für Android-Nutzer bereitstellt.
Die Verbraucher greifen über ihren Webbrowser oder ihr Android-Gerät auf den Google Play Store zu und können aus Tausenden von Filmtiteln wählen, die sie kaufen oder ausleihen möchten. Google Play bietet eine vielseitige Mischung aus neuen und alten Titeln von einer Vielzahl von Produktionsfirmen, darunter Disney, 20th Century Studios, HBO Films, Lionsgate und MGM. Außerdem gibt es eine Empfehlungsmaschine, die den Nutzern Filme auf der Grundlage ihrer Sehgewohnheiten empfiehlt.
Die Monetarisierung von Inhalten über den Google Play Store verschafft den Eigentümern von Inhalten Zugang zu einem Markt, der Milliarden von Nutzern von Android-Geräten umfasst.
Vudu
Vudu ist eine digitale Videothek und ein Streaming-Dienst, der von Fandango Media betrieben wird, einem Joint-Venture zwischen Warner Bros. Discovery Inc. und NBCUniversal.
Während andere hybride Vertriebsdienste wie Amazon Prime Video Inhalte mit einer Mischung aus Abonnenten- (SVOD) und Transaktionseinnahmen (TVOD) monetarisieren, kombiniert Vudu seine TVOD-Angebote mit einer umfangreichen Bibliothek von werbefreien Fernseh- und Kinofilmen, ein Vertriebsmodell, das als Advertising Video on Demand (AVOD) bekannt ist.
Dieses hybride AVOD/TVOD-Vertriebsmodell ermöglicht es Vudu, neue Nutzer mit kostenlosen Inhalten auf seine Plattform zu locken, bevor es denselben Kunden kostenpflichtige TVOD-Inhalte anbietet. Vudu bietet nun eine Auswahl von mehr als 20.000 Filmtiteln und 8.000 Fernsehsendungen auf seiner wachsenden Plattform an.
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