Qu'est-ce que la vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) ?
La vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) est un modèle de distribution de médias over the top (OTT) dans lequel les consommateurs peuvent payer une somme unique pour louer ou acheter un élément de contenu numérique.
Les transactions TVOD peuvent être divisées en deux catégories :
- Electronic Sell-Through (EST): les consommateurs paient une redevance unique pour un accès permanent à un contenu, et
- Download to Rent (DTR): les consommateurs paient une redevance unique (moins élevée) pour avoir la possibilité de diffuser un contenu en continu pendant une durée limitée, généralement 48 heures.
Pourquoi la TVOD est-elle un modèle de distribution important ?
La TVOD représente un segment important du marché mondial de l'OTT, avec des recettes annuelles prévues de plus de 10 milliards de dollars en 2022.
Le modèle TVOD a permis aux propriétaires de contenu d'étendre leur distribution de manière rentable, d'accéder à de nouveaux segments du marché OTT et de monétiser leur contenu numérique, y compris les nouvelles versions et les actifs existants ayant un potentiel commercial latent.
Les services de TVOD facturent aux consommateurs entre 3,99 et 6,99 dollars pour les transactions DTR et jusqu'à 29,99 dollars pour les transactions EST, des chiffres comparables aux frais d'abonnement mensuels facturés par de nombreux services de streaming de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Lorsque les consommateurs sont prêts à payer un supplément pour un contenu très attendu ou exclusif, la TVOD génère des revenus plus élevés par téléspectateur.
Comment fonctionne TVOD ?
Le contenu de la télévision à la demande (TVOD) dépasse les limites
Les services de streaming TVOD, tout comme les autres services de streaming OTT, fournissent du contenu vidéo aux consommateurs via l'internet. Les consommateurs peuvent accéder aux services de streaming TVOD sur une variété d'appareils connectés, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes, les téléphones mobiles et les appareils de télévision connectés.
Le contenu de la TVOD est payé à la séance
Alors que les services de streaming SVOD facturent une redevance mensuelle pour un accès illimité à une vaste bibliothèque de contenus, les services de streaming TVOD facturent le contenu sur une base transactionnelle, à la carte.
Les consommateurs consultent des contenus sur des applications ou des services de TVOD en payant une redevance unique pour les louer ou les acheter.
Les propriétaires de contenu peuvent choisir d'offrir uniquement l'option de location, uniquement l'option d'achat ou les deux options à leur public TVOD. Ils peuvent également fixer le prix de la location et de l'achat du contenu. Certains propriétaires de contenu proposent plusieurs niveaux de qualité du même contenu (par exemple, définition standard, HD, Ultra HD, etc.) aux consommateurs à des prix différents.
Le contenu de la TVOD peut apparaître sur plusieurs services
L'un des grands avantages de la TVOD est la possibilité d'exploiter simultanément la portée de plusieurs services de TVOD dans le cadre de votre stratégie de distribution.
Parmi les fournisseurs de streaming TVOD les plus populaires figurent Amazon Video, YouTube Movies & Shows, Google Play, Apple iTunes, Redbox et Vudu. Les propriétaires de contenu peuvent atteindre une audience massive et maximiser leur potentiel de revenus en monétisant leurs contenus simultanément sur plusieurs ou tous ces services.
De plus, les services de TVOD tels que Google Play, YouTube Movies et iTunes sont connectés à des services de paiement mobile (Google Pay et Apple Pay) qui permettent aux consommateurs d'acheter rapidement et facilement du contenu.
Les services de TVOD assurent la distribution de contenus internationaux
Les propriétaires de contenu tirent parti des services de streaming TVOD pour combler les lacunes de leurs stratégies de distribution et de monétisation, notamment en mettant des contenus de qualité supérieure à la disposition du public international sur une base transactionnelle.
En voici un exemple L'homme chauve-souris (2022). Produit et distribué par Warner Bros. Pictures, The Batman est sorti au cinéma le 1er mars 2022, puis sur HBO Max le 18 avril 2022.
Mais HBO Max ne dessert que les États-Unis, et il y avait donc une opportunité évidente de monétiser The Batman sur d'autres services de streaming OTT ayant une portée plus internationale. Warner Bros. a saisi cette opportunité en diffusant The Batman sur des services internationaux de TVOD comme Amazon Video, Apple TV, Google Play Movies et YouTube Movies.
3 exemples de TVOD à connaître
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video est un service de streaming SVOD/TVOD. Outre l'immense bibliothèque de contenus disponibles à la demande pour ses 175 millions d'abonnés SVOD, Amazon Prime Video fonctionne également comme une "vidéothèque numérique" moderne, proposant des milliers de contenus à l'achat ou à la location dans le cadre du modèle de distribution TVOD.
Alors que les services de streaming par abonnement d'Amazon sont disponibles dans le monde entier, les transactions TVOD ne sont disponibles que dans certains pays : États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Japon, France, Italie, Espagne, Australie, Mexique, Pays-Bas, Brésil, Inde et Canada.
La portée internationale d'Amazon Prime Video en fait un excellent partenaire de distribution TVOD pour les propriétaires de contenu. Les titres disponibles comprennent à la fois des nouveautés et des classiques, ainsi que des films largement distribués par les services de streaming TVOD.
Google Play Films et TV
Google Play Films & TV fait partie du Play Store, la boutique en ligne de Google qui distribue des jeux, des applications et des divertissements multimédias aux utilisateurs d'Android.
Les consommateurs accèdent à la boutique Google Play à partir de leur navigateur web ou de leur appareil Android, et choisissent parmi des milliers de titres de films à acheter ou à louer. Google Play propose un mélange polyvalent de titres nouveaux et anciens provenant de diverses sociétés de production, notamment Disney, 20th Century Studios, HBO movies, Lionsgate et MGM. Un moteur de recommandation permet également de recommander des films aux utilisateurs en fonction de leur historique de visionnage.
La monétisation des contenus via le Google Play Store permet aux propriétaires de contenus d'accéder à un marché qui compte des milliards d'utilisateurs d'appareils Android.
Vudu
Vudu est un magasin de vidéos numériques et un service de streaming géré par Fandango Media, une coentreprise entre Warner Bros. Discovery Inc. et NBCUniversal.
Alors que d'autres services de distribution hybrides, comme Amazon Prime Video, monétisent le contenu en combinant les revenus des abonnés (SVOD) et des transactions (TVOD), Vudu combine ses offres de TVOD (location/achat) avec une importante bibliothèque de programmes télévisés et de films "gratuits avec publicité", un modèle de distribution connu sous le nom de "Advertising Video on Demand" (AVOD).
Ce modèle de distribution hybride AVOD/TVOD permet à Vudu d'attirer de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme avec du contenu gratuit avant de commercialiser du contenu TVOD payant auprès de ces mêmes consommateurs. Vudu propose aujourd'hui une sélection de plus de 20 000 films et 8 000 séries télévisées sur sa plateforme en pleine expansion.
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