Qu'est-ce que la télévision connectée (CTV) ?
La télévision connectée désigne un téléviseur utilisé pour diffuser du contenu vidéo en ligne, généralement par l'intermédiaire d'applications spécifiques à une plateforme. Les téléviseurs intelligents, les appareils connectés comme l'Apple TV et les consoles de jeu peuvent tous être considérés comme des appareils de TVC.
En quoi le CTV est-il différent de l'OTT ?
Le CTV désigne un appareil qui peut être utilisé pour diffuser du contenu en ligne, Over The Top (OTT) est le modèle de distribution par lequel le contenu est placé devant l'utilisateur, quel que soit le type d'appareil utilisé. Un utilisateur peut regarder un contenu OTT sur un CTV ou sur un autre appareil tel qu'un ordinateur portable ou une tablette. Netflix, Hulu et Amazon Prime sont des exemples de services de streaming OTT.
À la suite de la pandémie de COVID-19, la TVC et l'OTT sont montées en flèche, avec plus de personnes à la maison et des milliards d'yeux qui regardent des contenus vidéo dans le monde entier. Les consommateurs se sont tournés vers les services de streaming en ligne et ont coupé le cordon avec la télévision linéaire traditionnelle, ce qui a fait perdre aux principaux fournisseurs de télévision par câble et par satellite aux États-Unis plus de 10 millions de téléspectateurs en 2020.
Les fournisseurs OTT ont innové et adopté une série de modèles économiques pour le contenu OTT, qui peut inclure de la publicité sur un appareil CTV. Les modèles OTT les plus répandus sont les suivants La vidéo publicitaire à la demande (AVOD), la vidéo à la demande par abonnement (SVOD), la vidéo transactionnelle à la demande (TVOD)et des modèles de distribution hybrides qui combinent ces approches. Le modèle le plus intéressant apparu ces dernières années est le suivant La télévision en continu gratuite avec support publicitaire (FAST) qui permet aux téléspectateurs de profiter de divertissements vidéo dans un format linéaire traditionnel.
Les dispositifs CTV les plus populaires
Tout appareil électronique qui permet la diffusion vidéo OTT en permettant à un téléviseur de se connecter à l'internet peut être décrit comme un appareil de TVC. Il existe trois grandes catégories de dispositifs de TVC :
- Appareils CTV dédiés qui se connectent au port HDMI du téléviseur,
- Téléviseurs intelligents avec connectivité Internet intégrée, et
- Consoles de jeux vidéo connectées à l'internet.
Les appareils CTV dédiés restent le moyen le plus populaire pour le public américain de diffuser des vidéos OTT sur un téléviseur. Ce segment est dominé par la gamme d'appareils Streaming Player de Roku et les appareils FireTV d'Amazon, tandis que d'autres grands acteurs comme Apple (Apple TV 4K) et Google (Chromecast) cherchent à s'implanter dans cet espace.
Les téléviseurs intelligents sont également populaires, 27 % des ménages américains les utilisant quotidiennement pour diffuser du contenu OTT. Les principaux fabricants de téléviseurs intelligents - Samsung, LG et Vizio - proposent tous un service FAST intégré dans le cadre de leur proposition de valeur.
Les consoles de jeux vidéo modernes (par exemple, PlayStation 5, Xbox Series X/S) peuvent également être utilisées comme dispositifs CTV, mais elles sont moins populaires que les Smart TV et les dispositifs CTV dédiés lorsqu'il s'agit de permettre la diffusion vidéo OTT sur la télévision.
Avantages de la publicité sur CTV
La publicité sur CTV est l'un des canaux à la croissance la plus rapide dans le domaine de la publicité, qui représente aujourd'hui une industrie estimée à 19 milliards de dollars aux États-Unis. une industrie estimée à 19 milliards de dollars aux États-Unis Elle permet aux professionnels du marketing d'atteindre directement les ménages et les individus, et de cibler les bonnes audiences tout au long de leurs canaux de commercialisation.
Les avantages de la publicité sur la télévision connectée comprennent une portée élargie, un ciblage précis, ainsi qu'une mesure et une optimisation en temps réel. Le taux de pénétration de la télévision connectée aux États-Unis a atteint un niveau record en 2022, 87 % des foyers américains possédant au moins un appareil de TVC. La TVC permet aux entreprises d'adapter leurs publicités directement aux téléspectateurs qu'elles souhaitent attirer. La publicité sur la TVC étant hébergée par une plateforme numérique, les spécialistes du marketing peuvent voir les résultats en temps réel et procéder aux ajustements nécessaires.
Les défis de la publicité sur CTV
L'espace publicitaire CTV évoluant rapidement, il peut s'avérer difficile pour les entreprises novices en matière d'OTT de prendre des décisions stratégiques. Choisir les bons modèles et plateformes OTT est un défi de taille pour les propriétaires de contenu et les annonceurs, et le simple nombre d'options signifie qu'il y a un fort potentiel de chevauchement d'audience. De plus, l'analyse des mesures et l'attribution des conversions sur plusieurs canaux OTT peuvent s'avérer décourageantes.
Comment puis-je mesurer la publicité CTV ?
Le CTV offre aux annonceurs la possibilité de mesurer leurs campagnes publicitaires télévisées comme n'importe quel canal de réponse directe. En théorie, la TVC permet aux entreprises de combiner le pouvoir de développement de la marque de la télévision linéaire traditionnelle avec le ciblage précis, les appels à l'action et le suivi des conversions du marketing direct. À l'avenir, les marques et les fournisseurs de TVC pourraient créer des moyens d'effectuer des achats au sein de l'interface utilisateur ou d'envoyer des liens vers les smartphones des utilisateurs.
CTV à la mesure mobile
La mesure de la télévision connectée à la téléphonie mobile permet d'obtenir des informations sur plusieurs appareils. Les annonceurs peuvent cibler les téléspectateurs qui ont visité leur site web sur leur appareil CTV et les recibler en leur proposant des publicités connexes sur leurs autres appareils. Ces informations peuvent stimuler la croissance et éclairer la stratégie marketing en offrant une vue d'ensemble du parcours de conversion de l'utilisateur.
Quels sont les types de publicité sur CTV ?
Les publicités CTV et OTT apparaissent généralement avant, pendant ou après le contenu vidéo. Les annonceurs peuvent cibler leur public de différentes manières, en fonction de la plateforme utilisée et des données auxquelles ils ont accès. Les trois types de publicités CTV que vous devez connaître sont les suivants :
Annonces vidéo en continu
Les publicités qui sont généralement intégrées au début ou au milieu du contenu vidéo et qui ne peuvent pas être sautées ou supprimées par le spectateur. Ces publicités durent généralement jusqu'à 30 secondes.
Annonces pré-roll interactives
Annonces cliquables qui invitent l'internaute à passer à l'action. Les internautes peuvent cliquer sur l'annonce et être dirigés vers la page de renvoi de l'entreprise.
Annonces de placement sur l'écran familial
Situées sur l'écran d'accueil d'un appareil CTV, elles sont souvent constituées d'une image statique, d'une image animée ou d'une courte vidéo qui encourage l'utilisateur à en savoir plus.
La publicité CTV continuera d'être une nouvelle frontière, offrant aux entreprises des moyens plus significatifs d'entrer en contact avec leur public cible au bon moment. Les entreprises qui peuvent prédire avec précision les performances du contenu et l'engagement des clients bénéficient d'un avantage significatif, car ces facteurs contribuent à informer les stratégies de publicité, d'acquisition de contenu et de distribution.
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