Qu'est-ce que la valorisation du contenu ?
L'évaluation du contenu consiste à traiter chaque élément de contenu comme un actif financier et à calculer sa valeur marchande en temps réel. L'évaluation du contenu à partir de données permet aux entreprises de médias et de divertissement d'investir, d'acquérir et de promouvoir avec une plus grande efficacité.
Pourquoi la valorisation du contenu est importante pour les entreprises de médias
La concurrence et les dépenses entre les services de divertissement vidéo ont explosé ces dernières années, rendant la valorisation du contenu de plus en plus importante pour les vendeurs de contenu et les plateformes de distribution. L'industrie des médias et du divertissement s'attend à dépenser 230 milliards de dollars en émissions de télévision, films et autres contenus numériques en 2022. Disney prévoit de dépenser 33 milliards de dollars, principalement pour le contenu de Disney+, Hulu et ESPN+, tandis que HBO prévoit de dépenser 18 milliards de dollars. Netflix, le plus grand service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD ), prévoit de dépenser 17 milliards de dollars.
L'évaluation du contenu est à la base de stratégies efficaces de création et d'acquisition de contenu, c'est-à-dire l'achat de nouveaux contenus à distribuer au public. Avec des coûts de contenu élevés et d'innombrables options, les entreprises doivent faire preuve de discernement en matière d'acquisition de contenu afin d'optimiser leurs budgets et de créer de nouvelles sources de revenus. Les entreprises qui pratiquent une évaluation précise et efficace du contenu jouissent d'un avantage concurrentiel et obtiennent le meilleur retour sur investissement pour chaque contenu qu'elles créent, possèdent ou distribuent.
Valorisation du contenu et vendeurs de médias
Les vendeurs de contenu peuvent s'appuyer sur la valorisation du contenu pour évaluer et maximiser la valeur de chaque contenu de leur portefeuille, titre par titre. Dans le contexte actuel de concurrence accrue, il est essentiel pour les vendeurs de contenu de savoir s'ils captent pleinement la demande pour leurs contenus et d'identifier de nouvelles opportunités sur le marché. Les entreprises qui peuvent déterminer la valeur marchande réelle de chaque titre qu'elles possèdent peuvent prendre des décisions éclairées et sélectionner les accords de licence et de distribution les plus favorables.
Plateformes de valorisation et de distribution de contenu
Pour les plateformes de distribution, l'évaluation du contenu est essentielle à la création et à la gestion d'une bibliothèque de contenu qui alimente l'acquisition de nouveaux clients, la fidélisation des clients existants et la prévention du désabonnement. Dans le même temps, une monétisation et une sélection réussies du contenu permettent aux plateformes de diffusion en continu d'offrir une expérience positive aux clients, d'exploiter les possibilités de vente incitative et de vente croisée, et de générer des recettes publicitaires. Les meilleures pratiques en matière d'évaluation du contenu peuvent aider les équipes à optimiser la stratégie de contenu (par exemple, la production, l'octroi de licences, la distribution), à prévoir la demande et à réaliser des investissements judicieux.
Les principaux facteurs influençant la valorisation du contenu
L'évaluation du contenu aide les vendeurs et les distributeurs de contenu à comprendre comment les spectateurs perçoivent la valeur de leurs offres de contenu. Ce n'est pas une mince affaire que de traduire les perceptions des clients potentiels en dollars réels, et trop souvent, l'évaluation du contenu relève de la conjecture. En fait, une entreprise de médias sur trois ne connaît pas la rentabilité du contenu dans lequel elle a investi, selon notre enquête mondiale auprès des responsables des médias.
La valeur d'un titre dans un portefeuille de contenu peut fluctuer considérablement en fonction de la demande du public et d'autres forces du marché. Bien que les cotes du box-office ou des outils plus sophistiqués comme l'écoute des médias sociaux soient de bons points de départ pour évaluer le contenu, ils ne donnent pas une image complète de la valeur d'un actif de contenu. Pour réussir à évaluer la valeur d'un contenu, les parties prenantes doivent décomposer la quantité croissante de big data - données d'audience, données financières et données de contenu - en analysant les caractéristiques démographiques et comportementales des spectateurs, les rapports de licence et de partage des bénéfices, les mesures d'engagement par genre, plateforme ou appareil, et plus encore. Une évaluation efficace du contenu implique de comprendre les revenus par titre, série, genre, distributeur, période, segment d'audience, promotion, région et événement. En outre, ces paramètres doivent être pris en compte au regard des dernières tendances du secteur.
Les big data provenant de multiples plates-formes permettent d'obtenir des informations sur l'évaluation des contenus et de répondre à des questions telles que : Quelles sont les émissions qui génèrent de la valeur et quelles sont celles qui ne devraient faire partie que d'une offre groupée ? Dans quelle mesure une émission contribue-t-elle à la prévention du désabonnement ? Quelles émissions attirent l'attention et favorisent l'acquisition de nouveaux clients ? En comprenant le big data lié à l'évaluation du contenu, les entreprises peuvent développer des informations exploitables afin d'affiner leur stratégie de contenu et d'optimiser leur modèle économique.
Comment la valorisation du contenu a évolué au fil du temps
Alors que la quantité de données disponibles ne cesse de croître, certaines entreprises ont commencé à utiliser des algorithmes complexes pour exploiter les informations, tandis que d'autres restent tributaires de processus manuels fastidieux. Des processus lents et fastidieux, avec des données cloisonnées dans différents systèmes et départements, empêchent les entreprises de procéder à des évaluations précises du contenu.
Aujourd'hui, les logiciels d'intelligence artificielle basés sur les données permettent de se différencier de la concurrence dans l'industrie des médias et du divertissement. Les solutions d'IA d'entreprise peuvent agréger et analyser d'importants volumes de données liées au contenu sur plusieurs plateformes et ensembles de données afin d'évaluer précisément le contenu et de prendre des décisions éclairées au moment opportun.
Des outils pour aider les entreprises de médias à évaluer leur contenu
Conçue pour les entreprises de médias et de divertissement, la plateforme Revedia de SymphonyAI Media transforme l'évaluation des contenus en une science fondée sur les données. Revedia utilise l'intelligence artificielle pour évaluer automatiquement le potentiel de revenus des contenus, prévoir la demande de l'audience et mieux optimiser les dépenses.
