Qu'est-ce que la télévision à péage ?
La télévision à péage est un modèle de distribution de contenu dans lequel les téléspectateurs paient un abonnement pour accéder au contenu vidéo d'un service de télévision multicanal traditionnel. La télévision à péage nécessite un équipement propriétaire et le contenu vidéo est présenté dans un format linéaire. Les services traditionnels de télévision par câble et par satellite sont des exemples de télévision payante par abonnement.
La télévision payante continue de surpasser les modèles de distribution de contenu concurrents, mais la prolifération continue des services de vidéo à la demande (OTT) et des plateformes de diffusion en continu a entraîné une baisse constante de l'audience de la télévision payante.
Quelle est la différence entre la télévision à péage, la télévision de radiodiffusion et la télévision OTT ?
La télévision payante, la télévision radiodiffusée et la télévision OTT sont des modèles commerciaux qui permettent aux téléspectateurs d'accéder à des contenus télévisuels. Alors que les signaux de la télévision hertzienne (OTA) sont accessibles gratuitement en utilisant simplement une antenne, les signaux de la télévision payante sont cryptés et nécessitent un câble coaxial propriétaire ou un décodeur de réseau d'antenne parabolique pour traduire le signal afin d'empêcher le vol de services. En revanche, la télévision OTT est diffusée aux téléspectateurs sur l'internet public.
Les fournisseurs de services de télévision payante diffusent des contenus dans un format linéaire, selon une grille de programmes télévisés et de publicités déterminée par le diffuseur. Plutôt que de choisir leur propre programmation à la demande, comme c'est le cas pour de nombreux types de distribution vidéo OTT, les abonnés à la télévision payante doivent se brancher sur les chaînes de télévision à une heure précise pour voir le contenu souhaité, y compris les événements télévisés en direct et les programmes préenregistrés.
La télévision à péage peut également inclure du contenu premium en pay-per-view (paiement à la séance). Comme pour les services de télévision payante par abonnement, les téléspectateurs doivent payer pour que le contenu de la télévision payante soit décrypté afin d'être visionné, mais la télévision payante diffère en ce sens qu'il s'agit généralement d'un paiement unique pour un seul visionnage.
Les services de télévision payante les plus populaires dans le monde
Les meilleurs services de télévision payante en Amérique
Aux États-Unis, les plus grands services de télévision à péage comprennent les câblodistributeurs traditionnels tels que Comcast (Xfinity), Charter (Spectrum) et Cox Enterprises, les sociétés de télécommunications telles que Verizon et AT&T (DirecTV), et les diffuseurs de télévision par satellite tels que Dish Network.
Les meilleurs services de télévision payante en Europe
Au Royaume-Uni et en Italie, Sky, propriété de Comcast, était la première société de télévision payante en 2021. Également populaire en Allemagne, Sky dessert plus de 20 millions d'abonnés dans six pays européens et continue d'étendre sa portée. Parmi les autres grands fournisseurs européens de services de télévision à péage figurent Vodafone, très populaire en Allemagne et en Espagne, et Telia, très populaire en Norvège.
Les meilleurs services de télévision payante en Australie
En Australie, les principaux fournisseurs de services de télévision payante sont Foxtel, Optus Television et TransACT, qui proposent tous des services de télévision par câble dans certaines villes. Foxtel propose un service par satellite pour les zones où le câble n'est pas disponible.
L'origine et l'histoire de la télévision à péage
Aux États-Unis, les premières origines de la télévision à péage remontent aux systèmes de télévision des années 1950 et 1960, conçus pour atteindre les régions montagneuses ou éloignées où les signaux de télévision en clair étaient mal reçus. En outre, les premiers fournisseurs de télévision ont fait de petits efforts pour ajouter des chaînes supplémentaires aux signaux en clair. En 1972, Home Box Office (HBO) est devenu le premier réseau moderne de télévision payante et la première chaîne nationale de télévision par câble sans publicité, suivi de Showtime en 1976. La création de ces entreprises a ouvert la voie à une croissance explosive des fournisseurs de télévision payante au cours des décennies suivantes, jusqu'à l'apparition des fournisseurs de streaming dans les années 2000.
La bataille du streaming : Télévision payante contre OTT
Dans les années 2010, les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) distribués via l'internet sont devenus des concurrents majeurs de la télévision payante traditionnelle, avec des services tels que Netflix, Hulu, Amazon Prime et AppleTV qui ont pris de l'importance. La concurrence entre les fournisseurs de télévision payante et les fournisseurs de services OTT, ainsi que la disponibilité croissante du Wi-Fi public et de l'internet à haut débit, ont élargi le choix des utilisateurs et transformé la manière dont ils peuvent accéder au contenu.
Les clients coupent le cordon et quittent la télévision à péage
Contrairement aux services de télévision payante, la diffusion de contenus OTT permet aux téléspectateurs de regarder des contenus de manière plus mobile et à la demande. En conséquence, des millions d'Américains "coupent le cordon", ce qui signifie qu'ils annulent leurs abonnements à la télévision payante traditionnelle en faveur des contenus OTT qui peuvent être diffusés à tout moment, en tout lieu et de n'importe quelle manière.
Selon un récent rapport du cabinet d'études Parks Associates, la télévision payante traditionnelle ne compter a plus que 76,7 millions de foyers d' ici à 2024, soit le taux de pénétration le plus bas depuis dix ans et une baisse de 27 % par rapport à 2014.
Les sociétés de télévision payante créent ou acquièrent des plates-formes OTT pour faire face à la concurrence
Le passage à l'OTT a entraîné une concurrence accrue entre les fournisseurs traditionnels de télévision payante et les fournisseurs de vidéo en continu. Pour rester compétitifs, les fournisseurs de télévision payante se concentrent sur la fidélisation de la clientèle, expérimentent de nouveaux modèles commerciaux et lancent leurs propres services de streaming vidéo pour compenser les revenus qu'ils perdent.
Par exemple, Hulu, un service hybride deSVOD/vidéo publicitaireà la demande (AVOD), a débuté en tant que coentreprise entre Comcast (propriétaire du réseau NBC) et Fox Corporation (propriétaire du réseau Fox), et est maintenant détenu majoritairement par Disney (propriétaire du réseau ABC). Dish Network exploite Sling TV, un distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux (vMVPD), et Fox possède également Tubi TV, un service de télévision gratuite financée par la publicité (FAST ). HBO a lancé HBO Max, Paramount (propriétaire du réseau CBS) a lancé Paramount+, et Comcast a également développé Peacock pour attirer les "cord-cutters". Au départ, de nombreux nouveaux services de diffusion en continu ne diffusaient pas les quatre grandes chaînes de télévision. Aujourd'hui, les services vMVPD comme Hulu + Live TV et YouTube TV proposent tous les grands réseaux et sont devenus des leaders sur le marché de la vidéo en continu.
Avec la croissance rapide de l'espace OTT, la concurrence ne peut que s'intensifier. Néanmoins, avec des millions d'abonnés, la télévision payante restera un modèle économique rentable dans un avenir prévisible. En 2021, les services traditionnels de télévision payante aux États-Unis ont gagné 69,9 milliards de dollars grâce à la publicité et 85 milliards de dollars grâce aux revenus des abonnements. Certains programmes traditionnels de la télévision à péage, tels que les émissions de télévision en direct et les événements sportifs (les ligues sportives professionnelles comme la NFL et la MLB ont conclu des partenariats et des accords avec des diffuseurs de télévision linéaire pour des milliards de dollars), resteront probablement sur la télévision à péage par abonnement.
Gestion de la distribution de contenu pour la télévision payante avec Revedia Linear
Cette concurrence accrue dans le paysage des médias et du divertissement signifie que les propriétaires de contenu qui accordent des licences à leurs actifs pour la distribution de la télévision payante sont confrontés à de nouveaux défis. L'évolution constante des tendances de consommation, la complexité des accords de licence et le manque de visibilité des distributeurs ont rendu difficile le suivi et l'analyse efficaces des données pouvant être utilisées pour optimiser les revenus des médias linéaires pour les propriétaires de contenu qui s'appuient sur des systèmes existants (souvent avec des processus manuels chronophages et sujets aux erreurs, ainsi que des flux de travail décousus).
La plateforme Revedia Linear de SymphonyAI Media est une solution SaaS qui aide les propriétaires de contenu à rationaliser et à automatiser le processus de gestion efficace des revenus pour la distribution linéaire. Les propriétaires de contenu qui accordent des licences aux fournisseurs de télévision payante peuvent gérer en toute sécurité les accords, effectuer des calculs automatisés de redevances, suivre la conformité des distributeurs et, en fin de compte, optimiser les performances en matière de revenus. Contactez-nous pour demander une démonstration.
