Was ist Pay-TV?
Pay-TV ist ein Vertriebsmodell für Inhalte, bei dem die Zuschauer ein Abonnement für den Zugang zu Videoinhalten eines herkömmlichen Mehrkanalfernsehdienstes zahlen. Für Pay-TV sind eigene Geräte erforderlich, und die Videoinhalte werden in einem linearen Format präsentiert. Traditionelle Kabel- und Satellitenfernsehdienste sind beides Beispiele für abonnementbasiertes Pay-TV.
Das Bezahlfernsehen übertrifft nach wie vor die konkurrierenden Modelle für die Verbreitung von Inhalten, aber die zunehmende Verbreitung von Video-on-Demand-Diensten und Streaming-Plattformen hat zu einem stetigen Rückgang der Pay-TV-Zuschauerzahlen geführt.
Was ist der Unterschied zwischen Pay-TV, Broadcast-TV und OTT-TV?
Pay-TV, Broadcast-TV und OTT-TV sind Geschäftsmodelle, die den Zuschauern den Zugang zu Fernsehinhalten ermöglichen. Während Rundfunk- und Fernsehsignale über eine Antenne kostenlos empfangen werden können, sind Pay-TV-Signale verschlüsselt und erfordern eine proprietäre Set-Top-Box für Koaxialkabel oder Satellitenschüsseln, um das Signal zu übersetzen und den Diebstahl von Diensten zu verhindern. Im Gegensatz dazu wird OTT-Fernsehen den Zuschauern über das öffentliche Internet zur Verfügung gestellt.
Anbieter von Pay-TV-Diensten liefern Inhalte in einem linearen TV-Format nach einem vom Sender festgelegten Zeitplan für Fernsehprogramme und Werbung. Anstatt ihr eigenes Programm auf Abruf zu wählen, wie es bei vielen Arten der OTT-Videodistribution der Fall ist, müssen Pay-TV-Abonnenten zu einer bestimmten Zeit TV-Kanäle einschalten, um die gewünschten Inhalte zu sehen, darunter sowohl Live-TV-Ereignisse als auch aufgezeichnete Programme.
Pay-TV kann auch Pay-per-View-Premium-Inhalte umfassen. Wie bei abonnementbasierten Pay-TV-Diensten müssen die Zuschauer für die Entschlüsselung von Pay-per-View-Inhalten bezahlen, aber Pay-per-View unterscheidet sich dadurch, dass es sich in der Regel um eine einmalige Zahlung für eine einzige Ansicht handelt.
Die beliebtesten Pay-TV-Dienste der Welt
Die besten Pay-TV-Dienste in Amerika
Zu den größten Pay-TV-Anbietern in den Vereinigten Staaten gehören traditionelle Kabelanbieter wie Comcast (Xfinity), Charter (Spectrum) und Cox Enterprises, Telekommunikationsunternehmen wie Verizon und AT&T (DirecTV) sowie Satellitenfernsehsender wie Dish Network.
Die besten Pay-TV-Dienste in Europa
Im Vereinigten Königreich und in Italien war Sky, das sich im Besitz von Comcast befindet, im Jahr 2021 das führende Pay-TV-Unternehmen. Sky, das auch in Deutschland beliebt ist, hat mehr als 20 Millionen Abonnenten in sechs europäischen Ländern und baut seine Reichweite weiter aus. Andere große europäische Pay-TV-Anbieter sind Vodafone, das sowohl in Deutschland als auch in Spanien beliebt ist, und Telia, das in Norwegen beliebt ist.
Die besten Pay-TV-Dienste in Australien
Zu den größten Pay-TV-Anbietern in Australien gehören Foxtel, Optus Television und TransACT, die alle in einigen Städten auch Kabelfernsehen anbieten. Foxtel bietet Satellitendienste für Gebiete an, in denen Kabelfernsehen nicht verfügbar ist.
Die Entstehung und Geschichte des Pay-TV
In den Vereinigten Staaten entstanden die ersten Pay-TV-Systeme in den 1950er- und 1960er-Jahren, die dazu dienten, gebirgige oder abgelegene Gebiete zu erreichen, in denen die frei empfangbaren Fernsehsignale schlecht zu empfangen waren. Außerdem unternahmen frühe Fernsehanbieter kleine Anstrengungen, um den frei empfangbaren Signalen zusätzliche Kanäle hinzuzufügen. Im Jahr 1972 startete Home Box Office (HBO) als erstes modernes Pay-TV-Netz und erster werbefreier nationaler Kabelfernsehsender, gefolgt von Showtime im Jahr 1976. Die Gründung dieser Unternehmen ebnete den Weg für ein explosionsartiges Wachstum der Pay-TV-Anbieter in den kommenden Jahrzehnten, bis in den 2000er Jahren Streaming-Anbieter aufkamen.
Die Streaming-Schlacht: Pay-TV vs. OTT
In den 2010er Jahren entwickelten sich die über das Internet verbreiteten OTT-Abonnement-Videodienste (Subscription Video on Demand, SVOD) zu wichtigen Konkurrenten des traditionellen Bezahlfernsehens, wobei Dienste wie Netflix, Hulu, Amazon Prime und AppleTV an Bedeutung gewannen. Der Wettbewerb zwischen Pay-TV- und OTT-Anbietern sowie die zunehmende Verfügbarkeit von öffentlichem Wi-Fi und Breitband-Internet haben zu einer größeren Auswahl für die Nutzer und zu einer Veränderung der Art und Weise geführt, wie die Nutzer auf Inhalte zugreifen können.
Kunden trennen sich von der Leitung und verlassen das Pay-TV
Im Gegensatz zu Pay-TV-Diensten können die Zuschauer bei OTT-Inhalten die Inhalte mobil und auf Abruf ansehen. Das bedeutet, dass sie ihre Abonnements für herkömmliches Pay-TV zugunsten von OTT-Inhalten kündigen, die jederzeit, überall und wie auch immer gestreamt werden können.
Einem aktuellen Bericht des Marktforschungsunternehmens Parks Associates zufolge wird die Zahl der Haushalte mit traditionellem Bezahlfernsehen bis 2024 auf 76,7 Millionen sinken - das ist der niedrigste Stand seit einem Jahrzehnt und ein Rückgang um 27 % gegenüber 2014.
Pay-TV-Anbieter bauen oder erwerben OTT-Plattformen, um zu konkurrieren
Die Verlagerung in Richtung OTT hat zu einem zunehmenden Wettbewerb zwischen den herkömmlichen Pay-TV-Anbietern und den Anbietern von Streaming-Videos geführt. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, konzentrieren sich Pay-TV-Anbieter auf die Kundenbindung, experimentieren mit neuen Geschäftsmodellen und bringen ihre eigenen Video-Streaming-Dienste auf den Markt, um die Umsatzeinbußen auszugleichen.
Hulu beispielsweise, ein hybrider SVOD/AdvertisingVideo On Demand (AVOD) -Dienst, begann als Joint Venture zwischen Comcast (Eigentümer des NBC-Netzes) und der Fox Corporation (Eigentümer des Fox-Netzes) und befindet sich heute mehrheitlich im Besitz von Disney (Eigentümer des ABC-Netzes). Dish Network betreibt Sling TV, einen virtuellen Multichannel Video Programming Distributor (vMVPD), und Fox ist auch Eigentümer von Tubi TV, einem kostenlosen werbegestützten Fernsehdienst (FAST). HBO brachte HBO Max auf den Markt, Paramount (Eigentümer des CBS-Netzwerks) startete Paramount+, und Comcast entwickelte Peacock, um sich an Kabelabschneider zu wenden. Anfangs boten viele neue Streaming-Dienste nicht alle vier großen Fernsehsender an. Heute bieten vMVPD-Dienste wie Hulu + Live TV und YouTube TV alle großen Sender an und sind führend auf dem Markt für Video-Streaming.
Da der OTT-Bereich so schnell wächst, wird der Wettbewerb nur noch zunehmen. Mit Millionen von Abonnenten wird das Pay-TV jedoch auch in absehbarer Zukunft ein profitables Geschäftsmodell bleiben. Im Jahr 2021 erwirtschafteten die traditionellen Pay-TV-Dienste in den Vereinigten Staaten 69,9 Milliarden US-Dollar durch Werbung und weitere 85 Milliarden US-Dollar durch Abonnementeinnahmen. Einige traditionelle Pay-TV-Programme wie Live-Fernsehsendungen und Sportereignisse (professionelle Sportligen wie die NFL und die MLB haben Partnerschaften und Vereinbarungen mit linearen Fernsehsendern im Wert von Milliarden von Dollar geschlossen) werden wahrscheinlich auch weiterhin im abonnementbasierten Pay-TV zu sehen sein.
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