Qu'est-ce que le vMVPD ?
Les distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux (vMVPD) sont des services de streaming OTT linéaires qui proposent des programmes de télévision en direct et du contenu vidéo.
En ce qui concerne l'expérience client, les MVPD virtuels offrent aux téléspectateurs une expérience similaire à celle de la télévision traditionnelle par câble et par satellite : un guide avec des chaînes en direct à feuilleter.
En raison de la familiarité et de l'accès au contenu en direct, les services vMVPD constituent une première étape de plus en plus importante pour les nouveaux abonnés et ceux qui souhaiteraient couper le cordon. C'est en partie pour cette raison que ce segment connaît une croissance rapide et réduit la part de marché des MVPD traditionnels tels que Comcast, Spectrum et Dish Network.
Alors que de plus en plus de consommateurs cherchent à abandonner le câble, la diffusion et la télévision par satellite, les services vMVPD sont en train de s'assurer une grande part de ce marché. En fait, Parks Associates prévoit que, d'ici 2024, les abonnés américains aux services vMVPD dépasseront les 23 millions de foyers.
Exemples de vMVPD à connaître
Les fournisseurs de services vMVPD les plus populaires sont les suivants :
- Roku
- Sling TV
- Hulu Live
- DirecTV Now
- YouTube TV
- fuboTV
- Pluto TV
- Apple TV
- Amazon Fire TV
- PlayStation™ Vue
- Xumo
Parmi ces options, l'exemple le plus connu est probablement Hulu, qui a commencé comme SVOD avant d'ajouter la possibilité de s'abonner à la télévision en direct et à la demande.
Comment fonctionne le vMVPD ?
De tous les services OTT et de diffusion en continu, le vMVPD est celui qui ressemble le plus au câble et aux autres distributeurs traditionnels de programmes vidéo multicanaux (MVPD), avec un contenu en direct et une expérience similaire pour le téléspectateur.
Pourquoi tant de gens passent-ils à l'acte ?
Trop haut (OTT)
Le vMVPD est un service de streaming over-the-top (ou OTT) qui met du contenu vidéo à la disposition des téléspectateurs en utilisant l'internet au lieu des câbles ou du satellite. Les clients peuvent accéder à leurs chaînes de télévision via le site web du fournisseur, un boîtier décodeur (comme Roku, Apple TV ou Amazon Fire TV Stick), sur un smartphone via les applications iOS ou Android du service, ou intégré dans un téléviseur intelligent.
Programmes en direct sans câble
L'un des principaux obstacles auxquels se heurtent les services de streaming à la demande comme Netflix et, à ses débuts, Hulu, est la télévision en direct et le sport en particulier. Grâce à d'anciens accords de licence, les câblo-opérateurs avaient la mainmise sur les sports professionnels et universitaires en direct, ainsi que sur les chaînes linéaires.
Ce monopole a contraint de nombreux téléspectateurs à s'abonner à des forfaits surdimensionnés et à conclure des contrats à long terme onéreux avec les fournisseurs de services audiovisuels.
Les vMVPD ayant franchi cette barrière, ils constituent un excellent choix pour les téléspectateurs qui souhaitent abandonner le câble sans pour autant se priver de la télévision en direct.
Les offres groupées réduisent le gonflement
Les MVPD traditionnels justifient en partie leurs prix élevés par l'offre massive de chaînes et de bouquets. Depuis quelque temps, des milliers de chaînes sont la norme pour le câble et le satellite.
Les vMVPD, bien qu'ils proposent également des bouquets de chaînes, incluent généralement ce que l'on appelle un "skinny bundle". Ces bouquets de chaînes en direct offrent un nombre beaucoup plus restreint de chaînes, mais comprennent toujours la variété à laquelle les clients du câble sont habitués.
Avec une offre groupée, les téléspectateurs reçoivent généralement moins de 80 à 100 chaînes, dont la plupart de celles qu'ils regardent réellement. Ainsi, ils ne paient pas plus de 100 dollars par mois pour des milliers de chaînes qu'ils ne regardent pas.
vMVPD vs. MVPD
En tant que concurrent le plus direct du câble et du satellite, les vMVPD offrent une grande partie de l'expérience d'un MVPD avec les avantages des services OTT et de streaming plus modernes :
- Les vMVPD sont plus rentables que les bouquets câblés surdimensionnés
- Les guides et les interfaces sont conçus avec une meilleure technologie et une expérience améliorée par rapport aux MVPD.
Sans surprise, de nombreux fournisseurs de services traditionnels se sont empressés de créer des services vMVPD afin que les MVPD puissent concurrencer les services de diffusion en continu.
vMVPD vs. SVOD
Les fournisseurs de vMVPD et de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) partagent un modèle commercial similaire et constituent des alternatives à la télévision payante traditionnelle.
Mais voici la grande différence :
Les SVOD proposent du contenu à la demande, tandis que les vMVPD proposent des chaînes en direct. Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ sont d'excellents exemples de SVOD : les utilisateurs choisissent parmi leur bibliothèque de contenus vidéo à la demande, notamment des émissions et des films.
Les vMVPD sont plus proches de la télévision câblée traditionnelle en ce sens qu'ils offrent une sélection de chaînes en direct sans options à la demande. Des services comme Sling et Roku sont des exemples de vMVPD purs.
Avantages et inconvénients du vMVPD
Avantages
Du point de vue du spectateur, les avantages des services vMVPD sont évidents :
- Les coûts inférieurs sont attrayants pour les nouveaux abonnés et les abonnés potentiels.
- Un bouquet de chaînes diversifié grâce à des offres groupées qui répondent à des intérêts variés
- Une meilleure expérience client que le câble traditionnel
Pour les entreprises de médias et de divertissement, il y a un grand avantage : L'OTT en toute simplicité.
L'OTT est la voie de l'avenir, mais pour y accéder directement, il faut mettre en place une infrastructure et s'occuper de la facturation, du marketing, des revenus moins prévisibles, de l'attrition des abonnés, de l'assistance à la clientèle et des questions complexes liées aux licences.
C'est le plus grand avantage du vMVPD pour les entreprises du secteur des médias et du divertissement : il permet de diffuser du contenu vidéo en continu sans aucune difficulté.
Inconvénients
Du côté des téléspectateurs, les vMVPD...
- Leur prix est susceptible d'augmenter au fur et à mesure que la part de marché du câble traditionnel s'accroît.
- Il peut être difficile de trouver exactement la combinaison de chaînes souhaitée auprès d'un fournisseur de vMVPD.
En échange de l'utilisation de l'infrastructure d'un vMVPD, les entreprises de médias et de divertissement renoncent à un certain niveau de contrôle sur des éléments tels que la tarification et l'expérience client.
Des questions se posent également quant à la rentabilité et au meilleur modèle économique pour les vMVPD : publicité ou abonnement ? De plus, avec la croissance rapide de l'espace, la concurrence devrait s'intensifier dans les années à venir.
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