¿Qué es un vMVPD?
Los distribuidores virtuales de programación de vídeo multicanal (vMVPD) son servicios de streaming OTT que ofrecen programación de televisión y contenidos de vídeo en directo.
En cuanto a la experiencia del cliente, los MVPD virtuales ofrecen a los espectadores una experiencia similar a la de la televisión tradicional por cable y satélite: un diseño de guía con canales en directo para hojear.
Debido a la familiaridad y el acceso a contenidos en directo, los servicios vMVPD son un primer paso cada vez mayor para alejarse del cable, tanto para los nuevos usuarios como para los aspirantes a cortadores de cable. Esta es una de las razones por las que este segmento está experimentando un rápido crecimiento y haciendo mella en la cuota de mercado de los MVPD tradicionales. MVPD tradicionales como Comcast, Spectrum y Dish Network.
Una fuente estima que habrá más de 18 millones de abonados a vMVPD a mediados de 2024, con un mayor crecimiento en camino.
Ejemplos de vMVPD que debe conocer
Los proveedores de servicios vMVPD más populares son:
- YouTube TV
- Hulu + TV en directo
- Sling TV
- Espectro TV
- DirecTV Ahora
- fuboTV
- Pluto TV
- Xfinity Stream
- Filio
De estas opciones, el ejemplo más conocido es probablemente Hulu, que comenzó como SVOD hasta que añadió la opción de suscribirse a la televisión en directo. YouTube TV es el más grande con más del 40% del mercado de vMVPD.
¿Cómo funciona vMVPD?
De todos los servicios OTT y de streaming, vMVPD es el que guarda más similitudes con el cable y otros distribuidores tradicionales de programación de vídeo multicanal (MVPD), con los contenidos en directo y una experiencia similar para el espectador.
Entonces, ¿por qué hay tanta gente que se pasa?
Exagerado (OTT)
vMVPD es un servicio de streaming over-the-top (u OTT) que pone los contenidos de vídeo a disposición de los espectadores a través de internet, en lugar de por cable o satélite. Los clientes pueden acceder a sus canales de televisión a través del sitio web del proveedor, de un descodificador (como Roku, Apple TV o Amazon Fire TV Stick), de un smartphone mediante las aplicaciones iOS o Android del servicio, o integrado en un televisor inteligente.
Programación en directo sin cable
Uno de los mayores obstáculos para los servicios de streaming sólo a la carta como Netflix es la falta de televisión en directo y de deportes en particular. A través de acuerdos de licencialas compañías de cable tenían el control de los deportes profesionales y universitarios en directo y de los canales lineales.
Y ese monopolio mantuvo a muchos espectadores atados a paquetes hinchados y contratos caros y a largo plazo con los MVPD.
Los vMVPD rompen esa barrera y son una gran opción para los espectadores que quieren alejarse del cable sin perderse la televisión en directo.
Los paquetes delgados reducen la hinchazón
Parte del modo en que los MVPD tradicionales justifican sus elevados precios es a través de la enorme oferta de canales y paquetes. Desde hace tiempo, el cable y el satélite ofrecen miles de canales.
Los vMVPD, aunque también ofrecen paquetes de canales, suelen incluir lo que se conoce como "skinny bundle". Estos paquetes de canales en directo ofrecen un número mucho menor de canales, pero siguen incluyendo la variedad a la que están acostumbrados los clientes de cable.
Con un paquete reducido, los espectadores suelen recibir menos de 80-100 canales, incluidos la mayoría de los que realmente ven. Así no pagan más de 100 dólares al mes por miles de canales que no ven.
vMVPD frente a MVPD
Como competidores más directos del cable y el satélite, los vMVPD ofrecen gran parte de la misma experiencia de un MVPD con las ventajas de los servicios OTT y de streaming más modernos.
- Los vMVPD son más rentables que los abultados paquetes de cable
- Las guías e interfaces suelen estar diseñadas con mejor tecnología y una experiencia de usuario mejorada frente a los MVPD
Como era de esperar, muchos proveedores de servicios heredados se han apresurado a crear servicios vMVPD para que MVPD puedan competir con los servicios de streaming.
vMVPD frente a SVOD
vMVPD y vídeo a la carta por suscripción (SVOD) comparten un modelo de negocio similar y sirven de alternativa a la televisión de pago tradicional.
Pero aquí está la gran diferencia:
Los SVOD ofrecen contenidos a la carta, mientras que los vMVPD ofrecen canales en directo. Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ son buenos ejemplos de SVOD puros: los usuarios eligen entre su biblioteca de contenidos de vídeo a la carta, como series y películas.
Los vMVPD se parecen más a la televisión por cable tradicional en que ofrecen una selección de canales en directo sin opciones a la carta. Servicios como Sling y Roku son ejemplos de vMVPD puros.
Ventajas y desventajas de vMVPD
Ventajas
Desde el punto de vista del espectador, las ventajas de los servicios vMVPD son evidentes:
- Los costes más bajos atraen a los consumidores recientes y potenciales
- Una mezcla variada de canales a través de paquetes ajustados que responden a intereses diversos
- Mejor experiencia de cliente que el cable tradicional
Para las empresas de medios de comunicación y entretenimiento, hay una gran ventaja: OTT de la forma más fácil.
Las OTT son el camino a seguir, pero explotarlas directamente implica construir infraestructuras y lidiar con la facturación, el marketing, unos ingresos menos predecibles, la pérdida de abonados, la atención al cliente y complicados problemas de licencias.
Esa es la mayor ventaja de vMVPD para las empresas de medios de comunicación y entretenimiento: permite transmitir contenidos de vídeo sin todas esas complicaciones.
Desventajas
Por el lado del espectador, los vMVPD...
- Aumentan de precio a medida que crece la cuota de mercado frente al cable tradicional
- Puede resultar difícil encontrar exactamente la combinación de canales que desean de un proveedor de vMVPD
- Puede que no ofrezca acceso a los canales locales. En la actualidad, los propietarios de emisoras de radio y televisión se enfrentan a los vMVPD por los derechos de reedición de sus canales.
A cambio de aprovechar la infraestructura de los vMVPD, las empresas de medios de comunicación y entretenimiento renuncian a cierto nivel de control sobre aspectos como los precios y la experiencia del cliente.
También hay dudas sobre la rentabilidad y el mejor modelo de negocio para los vMVPD: ¿con publicidad o por suscripción? Además, el rápido crecimiento de este sector hará que la competencia aumente en los próximos años.
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