¿Qué es vMVPD?
Los distribuidores virtuales de programación de vídeo multicanal (vMVPD) son servicios lineales de streaming OTT que ofrecen programación de televisión y contenidos de vídeo en directo.
En cuanto a la experiencia del cliente, los MVPD virtuales ofrecen a los espectadores una experiencia similar a la de la televisión tradicional por cable y satélite: un diseño de guía con canales en directo para hojear.
Debido a la familiaridad y el acceso a contenidos en directo, los servicios vMVPD son un primer paso cada vez mayor para alejarse del cable para los nuevos usuarios y los aspirantes a cortadores de cable. Esta es una de las razones por las que este segmento está experimentando un rápido crecimiento y haciendo mella en la cuota de mercado de MVPD tradicionales como Comcast, Spectrum y Dish Network.
A medida que aumenta el número de consumidores que abandonan la televisión por cable, la televisión abierta y la televisión por satélite, los servicios vMVPD se hacen con una gran parte de ese mercado. De hecho, Parks Associates predice que, para 2024, los abonados estadounidenses a los vMVPD superarán los 23 millones de hogares.
Ejemplos de vMVPD que debe conocer
Los proveedores de servicios vMVPD más populares son:
- Roku
- Sling TV
- Hulu en directo
- DirecTV Ahora
- YouTube TV
- fuboTV
- Pluto TV
- Apple TV
- Amazon Fire TV
- PlayStation™ Vue
- Xumo
De estas opciones, el ejemplo más conocido es probablemente Hulu, que comenzó como SVOD hasta que añadió la opción de suscribirse a la televisión en directo y a la carta.
¿Cómo funciona vMVPD?
De todos los servicios OTT y de streaming, vMVPD es el que guarda más similitudes con el cable y otros distribuidores tradicionales de programación de vídeo multicanal (MVPD), con los contenidos en directo y una experiencia similar para el espectador.
Entonces, ¿por qué hay tanta gente que se pasa?
Exagerado (OTT)
vMVPD es un servicio de streaming over-the-top (u OTT) que pone los contenidos de vídeo a disposición de los espectadores a través de internet, en lugar de por cable o satélite. Los clientes pueden acceder a sus canales de televisión a través del sitio web del proveedor, de un descodificador (como Roku, Apple TV o Amazon Fire TV Stick), de un smartphone mediante las aplicaciones iOS o Android del servicio, o integrado en un televisor inteligente.
Programación en directo sin cable
Uno de los mayores obstáculos para los servicios de streaming a la carta como Netflix y, en sus inicios, Hulu, es la televisión en directo y, en particular, los deportes. A través de los acuerdos de licencia heredados, las compañías de cable tenían el control sobre los deportes profesionales y universitarios en directo y los canales lineales.
Y ese monopolio mantuvo a muchos espectadores atados a paquetes hinchados y contratos caros y a largo plazo con los MVPD.
Los vMVPD rompen esa barrera y son una gran opción para los espectadores que quieren alejarse del cable sin perderse la televisión en directo.
Los paquetes delgados reducen la hinchazón
Parte del modo en que los MVPD tradicionales justifican sus elevados precios es a través de la enorme oferta de canales y paquetes. Desde hace tiempo, el cable y el satélite ofrecen miles de canales.
Los vMVPD, aunque también ofrecen paquetes de canales, suelen incluir lo que se conoce como "skinny bundle". Estos paquetes de canales en directo ofrecen un número mucho menor de canales, pero siguen incluyendo la variedad a la que están acostumbrados los clientes de cable.
Con un paquete reducido, los espectadores suelen recibir menos de 80-100 canales, incluidos la mayoría de los que realmente ven. Así no pagan más de 100 dólares al mes por miles de canales que no ven.
vMVPD frente a MVPD
Como competidores más directos del cable y el satélite, los vMVPD ofrecen gran parte de la misma experiencia de un MVPD con las ventajas de los servicios OTT y de streaming más modernos:
- Los vMVPD son más rentables que los abultados paquetes de cable
- Las guías e interfaces se diseñan con mejor tecnología y una experiencia mejorada frente a los MVPD
Como era de esperar, muchos proveedores de servicios tradicionales se han apresurado a crear servicios vMVPD para que los MVPD puedan competir con los servicios de streaming.
vMVPD frente a SVOD
Los proveedores de vMVPD y de vídeo a la carta por suscripción (SVOD ) comparten un modelo de negocio similar y sirven de alternativa a la televisión de pago tradicional.
Pero aquí está la gran diferencia:
Los SVOD ofrecen contenidos a la carta, mientras que los vMVPD ofrecen canales en directo. Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ son buenos ejemplos de SVOD puros: los usuarios eligen entre su biblioteca de contenidos de vídeo a la carta, como series y películas.
Los vMVPD se parecen más a la televisión por cable tradicional en que ofrecen una selección de canales en directo sin opciones a la carta. Servicios como Sling y Roku son ejemplos de vMVPD puros.
Ventajas y desventajas de vMVPD
Ventajas
Desde el punto de vista del espectador, las ventajas de los servicios vMVPD son evidentes:
- Los costes más bajos atraen a los consumidores recientes y potenciales
- Una mezcla variada de canales a través de paquetes ajustados que responden a intereses diversos
- Mejor experiencia de cliente que el cable tradicional
Para las empresas de medios de comunicación y entretenimiento, hay una gran ventaja: OTT de la forma más fácil.
Las OTT son el camino a seguir, pero explotarlas directamente implica construir infraestructuras y lidiar con la facturación, el marketing, unos ingresos menos predecibles, la pérdida de abonados, la atención al cliente y complicados problemas de licencias.
Esa es la mayor ventaja de vMVPD para las empresas de medios de comunicación y entretenimiento: permite transmitir contenidos de vídeo sin todas esas complicaciones.
Desventajas
Por el lado del espectador, los vMVPD...
- Es probable que aumenten de precio a medida que crezca la cuota de mercado sobre el cable tradicional
- Puede resultar difícil encontrar exactamente la combinación de canales que desean de un proveedor de vMVPD
A cambio de aprovechar la infraestructura de los vMVPD, las empresas de medios de comunicación y entretenimiento renuncian a cierto nivel de control sobre aspectos como los precios y la experiencia del cliente.
También hay dudas sobre la rentabilidad y el mejor modelo de negocio para los vMVPD: ¿con publicidad o por suscripción? Además, el rápido crecimiento de este sector hará que la competencia aumente en los próximos años.
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