Was ist vMVPD?
Virtuelle Mehrkanal-Videoprogrammverteiler (vMVPDs) sind lineare OTT-Streaming-Dienste, die Live-TV-Programme und Videoinhalte anbieten.
Was die Kundenerfahrung angeht, so bieten virtuelle MVPDs den Zuschauern ein ähnliches Erlebnis wie das traditionelle Kabel- und Satellitenfernsehen: ein Leitfaden mit Live-Kanälen zum Durchblättern.
Aufgrund der Vertrautheit und des Zugangs zu Live-Inhalten sind vMVPD-Dienste für neue und potenzielle Kabelkunden ein immer wichtigerer erster Schritt weg vom Kabel. Das ist einer der Gründe, warum dieses Segment ein schnelles Wachstum erfährt und den Marktanteil der traditionellen MVPDs wie Comcast, Spectrum und Dish Network eindellt.
Da sich immer mehr Verbraucher vom Kabel-, Rundfunk- und Satellitenfernsehen abwenden wollen, sichern sich vMVPD-Dienste einen großen Teil dieses Marktes. Parks Associates prognostiziert, dass bis 2024 die Zahl der US-Abonnenten von vMVPDs 23 Millionen Haushalte übersteigen wird.
vMVPD-Beispiele, die Sie kennen sollten
Zu den beliebtesten vMVPD-Dienstanbietern gehören:
- Roku
- Sling TV
- Hulu Live
- DirecTV Jetzt
- YouTube-Fernsehen
- fuboTV
- Pluto TV
- Apple TV
- Amazon Fire TV
- PlayStation™ Vue
- Xumo
Das bekannteste Beispiel für diese Optionen ist wahrscheinlich Hulu, das als SVOD begann, bis es die Möglichkeit bot, sowohl Live-TV als auch On-Demand zu abonnieren.
Wie funktioniert vMVPD?
Von allen OTT- und Streaming-Diensten ähnelt vMVPD am meisten dem Kabel und anderen traditionellen Mehrkanal-Videoprogrammveranstaltern (MVPDs), mit den Live-Inhalten und einem ähnlichen Zuschauererlebnis.
Warum also steigen so viele Menschen um?
Über das Ziel hinausgeschossen (OTT)
vMVPD ist ein Over-the-Top- (oder OTT-) Streaming-Dienst, der Videoinhalte über das Internet anstelle von Kabel oder Satellit zu den Zuschauern bringt. Kunden können ihre Fernsehkanäle über die Website des Anbieters, eine Set-Top-Box (wie Roku, Apple TV oder Amazon Fire TV Stick), auf einem Smartphone über die iOS- oder Android-Apps des Dienstes oder in einem Smart-TV abrufen.
Live-Programmierung ohne Kabel
Eines der größten Hindernisse für reine On-Demand-Streaming-Dienste wie Netflix und - in den Anfängen - Hulu ist das Live-Fernsehen und insbesondere Sport. Durch alte Lizenzvereinbarungen hatten die Kabelunternehmen eine Sperre für Live-Profi- und College-Sport und lineare Kanäle.
Und dieses Monopol hielt viele Zuschauer an aufgeblähte Pakete und teure, langfristige Verträge mit MVPDs gefesselt.
Da vMVPDs diese Barriere durchbrechen, sind sie eine gute Wahl für Zuschauer, die sich vom Kabelfernsehen abwenden wollen, ohne auf Live-TV verzichten zu müssen.
Schlanke Bündel reduzieren Blähungen
Herkömmliche MVPDs rechtfertigen ihre hohen Preise unter anderem durch ein umfangreiches Programmangebot und -paket. Tausende von Kanälen sind bei Kabel und Satellit schon seit einiger Zeit die Norm.
vMVPDs bieten zwar auch Programmpakete an, enthalten aber in der Regel ein so genanntes "Skinny Bundle". Diese Bündel von Live-Kanälen bieten eine viel geringere Anzahl von Kanälen, enthalten aber immer noch die Vielfalt, die Kabelkunden gewohnt sind.
Mit einem Skinny-Bundle erhalten die Zuschauer in der Regel weniger als 80-100 Kanäle, darunter die meisten der Kanäle, die sie tatsächlich sehen. Auf diese Weise zahlen sie nicht 100 Dollar und mehr pro Monat für Tausende von Kanälen, die sie nicht sehen.
vMVPD vs. MVPD
Als direktester Konkurrent von Kabel und Satellit bieten vMVPDs einen Großteil der Erfahrung eines MVPDs mit den Vorteilen modernerer OTT- und Streaming-Dienste:
- vMVPDs sind kostengünstiger als aufgeblähte Kabelpakete
- Leitfäden und Schnittstellen sind mit besserer Technologie ausgestattet und bieten ein besseres Erlebnis als MVPDs
Es überrascht nicht, dass sich viele Anbieter von herkömmlichen Diensten darum bemühen, vMVPD-Dienste zu schaffen, damit MVPDs mit Streaming-Diensten konkurrieren können.
vMVPD vs. SVOD
vMVPD- und SVOD-Anbieter (Subscription Video on Demand) haben ein ähnliches Geschäftsmodell und dienen als Alternative zum herkömmlichen Pay-TV.
Aber hier ist der große Unterschied:
SVODs bieten Inhalte auf Abruf, während vMVPDs Live-Kanäle anbieten. Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ sind gute Beispiele für reine SVODs - die Nutzer wählen aus ihrer Bibliothek von Videoinhalten auf Abruf, darunter Shows und Filme.
vMVPDs ähneln eher dem traditionellen Kabelfernsehen, da sie eine Auswahl an Live-Kanälen ohne On-Demand-Optionen anbieten. Dienste wie Sling und Roku sind Beispiele für reine vMVPDs.
Vor- und Nachteile von vMVPD
Vorteile
Aus Sicht des Betrachters liegen die Vorteile der vMVPD-Dienste auf der Hand:
- Niedrigere Kosten sind attraktiv für neue und potenzielle Kabelfernsehmuffel
- Eine vielfältige Mischung von Kanälen über Skinny Bundles, die für verschiedene Interessen sinnvoll sind
- Besseres Kundenerlebnis als beim herkömmlichen Kabel
Für Medien- und Unterhaltungsunternehmen gibt es einen großen Vorteil: OTT auf die einfache Art.
OTT ist der Weg in die Zukunft, aber die direkte Nutzung bedeutet, dass man eine Infrastruktur aufbauen und sich mit Abrechnung, Marketing, weniger vorhersehbaren Einnahmen, Abonnentenabwanderung, Kundenbetreuung und komplizierten Lizenzfragen befassen muss.
Das ist der größte Vorteil von vMVPD für Medien- und Unterhaltungsunternehmen - es ermöglicht das Streamen von Videoinhalten ohne den ganzen Aufwand.
Benachteiligungen
Auf der Zuschauerseite sind die vMVPDs...
- werden wahrscheinlich teurer werden, wenn der Marktanteil gegenüber dem traditionellen Kabel wächst
- Es kann sich als schwierig erweisen, bei einem vMVPD-Anbieter genau die Mischung von Kanälen zu finden, die sie wünschen.
Im Gegenzug für die Nutzung der Infrastruktur eines vMVPDs geben Medien- und Unterhaltungsunternehmen ein gewisses Maß an Kontrolle über Dinge wie Preisgestaltung und Kundenerfahrung auf.
Außerdem stellt sich die Frage nach der Rentabilität und dem besten Geschäftsmodell für vMVPDs: werbe- oder abonnementgestützt? Und da der Bereich so schnell wächst, wird auch der Wettbewerb in den kommenden Jahren zunehmen.
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- Überwachen von Inhalten und Verteilerleistung
- Genaue Bewertung von Inhalten
- Bearbeitung komplexer Honorarberechnungen
- Voraussichtliche Einnahmen
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