Was ist FAST?
Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) ist ein Vertriebsmodell für OTT-Inhalte, bei dem die Nutzer kostenlosen Zugang zu linearen Fernsehkanälen über das Internet erhalten und Einnahmen erzielt werden, indem den Nutzern als Teil des Seherlebnisses gezielte Werbung gezeigt wird.
Warum ist FAST wichtig?
Kostenloses werbegestütztes Streaming-TV (FAST) ist ein relativ neues Vertriebsmodell für Inhalte. Während die ersten Anbieter auf dem etablierten SVOD-Markt bereits Mitte der 2000er Jahre starteten (man denke an Netflix und Hulu, die beide 2007 ihre ersten SVOD-Streaming-Dienste auf den Markt brachten), ist FAST ein viel jüngerer OTT-Trend. Die heute etablierten FAST-Plattformen starteten Mitte der 2010er Jahre (z. B. Pluto TV est. 2014 oder Sling TV est. 2015).
Doch trotz ihres Newcomer-Status erfreuen sich die FAST-Plattformen wachsender Beliebtheit und gewinnen jeden Monat Millionen neuer Zuschauer hinzu.
Nehmen Sie zum Beispiel Pluto TV. Die Plattform wuchs in den ersten Tagen der COVID-19-Pandemie rasant, von 12 Millionen monatlichen Zuschauern im Januar 2019 auf 24,2 Millionen im Januar 2020. Im Januar 2022 meldete Pluto TV insgesamt 64 Millionen monatliche Nutzer auf seinem FAST-Dienst.
Und auch andere FAST-Plattformen nehmen zu - einem Bericht aus dem Jahr 2021 zufolge nutzen bereits 28 % der Haushalte in den USA mindestens einmal im Monat einen FAST-Dienst.
Da die FAST-Plattformen ihre Zuschauerzahlen weiter steigern, stellen sie für die Lizenzgeber und Vertreiber von Inhalten eine zunehmend attraktive Einnahmequelle dar, um ihre Inhalte zu vermarkten.
Wie funktioniert FAST?
FAST Content Streams Over The Top (OTT)
Bei den FAST-Diensten handelt es sich um OTT-Mediendienste, die den Verbrauchern Inhalte direkt über das Internet zur Verfügung stellen und die traditionellen Medienvertriebskanäle wie Rundfunk, Kabel- und Satellitenfernsehen umgehen.
FAST = Lineare Inhalte + Werbeeinnahmen
FAST-Plattformen bieten lineare Programme an und finanzieren ihre Inhalte durch die Einblendung von Werbung. Ein lineares Programmierungsmodell bedeutet, dass FAST-Nutzer "virtuelle Kanäle" einschalten, auf denen Inhalte nach einem vom Dienstanbieter festgelegten Zeitplan präsentiert werden. Die Nutzer können einen Kanal auswählen, aber sie können nicht wählen, welche Inhalte als nächstes gezeigt werden.
Plattformen, die lineares OTT-Fernsehen in einem Abonnementmodell anbieten, werden besser als virtuelle Mehrkanal-Videoprogrammverteiler (vMVPDS) bezeichnet, während werbefinanzierte Plattformen mit Videoinhalten auf Abruf besser als Werbevideo auf Abruf (AVOD) bezeichnet werden.
Einige Experten sind der Meinung, dass FAST aufgrund seines linearen Formats irgendwann Kabel- und Satellitenprogramme ersetzen könnte.
FAST-Plattformen lizenzieren Medien von Inhaltseigentümern
Die FAST-Plattformen bieten den Nutzern viele verschiedene Arten von Inhalten, darunter:
- Live-Kabelfernsehkanäle,
- Nischensportkanäle und Nachrichtensendungen,
- Erste digitale Videoinhalte von beliebten YouTube-Kanälen,
- Ältere Fernsehsendungen und Filme, die möglicherweise nicht auf führenden SVOD-Plattformen verfügbar sind, und
- Thematische Kanäle
FAST-Plattformen müssen Fernseh-, Film- und Videoinhalte vom Eigentümer/Urheber lizenzieren, bevor diese auf ihrer Plattform vermarktet werden können. Im Gegenzug für diese Rechte erhalten die Eigentümer der Inhalte entweder eine pauschale Buy-out-Gebühr oder einen laufenden Anteil an den Werbeeinnahmen, die durch ihre Inhalte erzielt werden.
Die Bedingungen von Lizenzvereinbarungen können je nach dem wahrgenommenen Wert eines Inhalts und der relativen Verhandlungsposition des Inhaltseigentümers und des Vertreibers erheblich variieren. Wird erwartet, dass ein Inhalt eine große Zuschauerzahl anzieht, kann der Inhaltseigentümer einen größeren Anteil am Gewinn aushandeln. Eigentümer von Inhalten können sich besser auf diese Verhandlungen vorbereiten, indem sie ihre Daten mit KI-gesteuerten Plattformen wie Revedia nutzen, um den Wert von Inhalten genau zu bestimmen.
Die Optimierung der FAST-Plattform ist datengesteuert
Genau wie SVOD- und AVOD-Anbieter haben auch Anbieter von werbefinanziertem Fernsehen die Möglichkeit, Daten von ihren Plattformen zu erfassen und sie zur Verbesserung des Kundenerlebnisses und zur Umsatzsteigerung zu nutzen. Derzeit fällt es vielen Plattformen jedoch schwer, das FAST-Engagement zu steigern.
Inhaltsdaten, einschließlich Popularitäts-, Konsum- und Engagementdaten (gefiltert nach Nutzersegment, Genre, Plattform usw.), können FAST-Plattformen dabei helfen, herauszufinden, welche Arten von Inhalten den stärksten Einfluss auf die Steigerung der Zuschauerzahlen und damit auf die Werbeeinnahmen haben.
Kundendaten, einschließlich demografischer Daten, Verhaltensweisen und Vorlieben, können FAST-Plattformen dabei helfen, ihre Zielgruppen zu verstehen, die engagiertesten und profitabelsten Nutzersegmente zu identifizieren und Lizenzierungsentscheidungen zu treffen, die zur Maximierung der Plattformeinnahmen beitragen.
5 FAST-Beispiele, die Sie kennen sollten
Pluto TV
Als einer der ersten Anbieter im Bereich FAST-Streaming startete Pluto TV im Jahr 2013 und veröffentlichte die Beta-Version seiner Website im Jahr 2014. Pluto TV bietet mehr als 250 virtuelle Streaming-Kanäle in Kategorien wie Unterhaltung, Nachrichten, Comedy, Sport und klassisches Fernsehen. Einige Inhalte werden live von Live-Übertragungen gestreamt, während andere Kanäle ausschließlich aus lizenzierten Medien bestehen.
Zu den bemerkenswerten Themenkanälen gehören "Cats 24/7" und "Totally Turtles", der kontinuierlich alte Folgen von Teenage Mutant Ninja Turtles ausstrahlt.
Xumo
Xumo wurde 2011 gegründet und später von Comcast übernommen. Es ist einer der größten FAST-Dienste, der ausschließlich in den Vereinigten Staaten verfügbar ist. Die Plattform bietet OTT-Livestreams traditioneller Fernsehsender wie NBC, CBS und ABC, Digital-First-Videoinhalte von Verlagen wie Fail Army, kostenlose Filmkanäle und spezielle Kanäle für beliebte Serien wie Midsomer Murders, Family Feud und Degrassi.
Sling TV
Sling TV, eine Tochtergesellschaft von Dish Network, ist eine hybride Streaming-Plattform, die mehrere Vertriebsmodelle für Inhalte nutzt.
Es gibt eine kostenlose Version von Sling (Sling TV Free) sowie abonnementbasierte Pläne (Sling Orange und Sling Blue), die gegen eine monatliche Gebühr mehr Kanäle bieten.
Sling TV bietet eine Mischung aus linearen und On-Demand-Inhalten, so dass die Benutzer ihren bevorzugten virtuellen Kanal einschalten oder Fernsehen und Filme aus der umfangreichen Inhaltsbibliothek von Sling TV ansehen können.
Alle Versionen von Sling TV werden mit nicht überspringbarer Werbung monetarisiert.
Pfauenkanäle
Peacock Channels, der zweite FAST-Streaming-Dienst von Comcast, bietet eine Mischung aus Live- und On-Demand-Programmen mit Inhalten von Studios wie Nickelodeon, Showtime, The History Channel, ABC und CBS. Die Plattform bietet neue Episoden der aktuellen NBC-Serien eine Woche nach der Ausstrahlung im traditionellen Rundfunk, Kabel- und Satellitenfernsehen.
Genau wie Sling TV bietet Peacock Channels eine kostenlose, werbefinanzierte Version seiner Plattform und eine Premium-Version auf Abonnementbasis mit maximal 5 Minuten Werbung pro Stunde.
Der Roku-Kanal
Der Roku Channel ist der Roku-eigene FAST-Mediendienst, der im Browser, als App für Android und iOS oder auf Ihrem Roku-Streaming-Gerät verfügbar ist.
Wie andere FAST-Dienste bietet der Roku-Kanal Live-Streams herkömmlicher Kabelkanäle sowie lizenzierte On-Demand-Inhalte und kuratierte Themenkanäle, die rund um die Uhr Streams von Lieblingssendungen wie Bob der Baumeister, Ice Road Truckers und Der Preis ist heiß bieten.
Optimieren Sie Ihre FAST-Lizenzeinnahmen mit Revedia
SymphonyAI Media hilft Inhaltseigentümern und Anbietern von FAST-Plattformen, ihre Daten zu nutzen, um Fernseh- und Videoinhalte auf dem umkämpften OTT-Streaming-Markt besser zu monetarisieren.
Unsere Revedia-Plattform bietet Datenintelligenz und KI-gesteuerte Funktionen für Medien- und Unterhaltungsunternehmen. Funktionen wie Umsatzmanagement, Prognosen und Audits helfen Inhaltslizenzgebern und FAST-Plattformanbietern, ihre Daten zu nutzen, um Inhalte genau zu bewerten und das Umsatzpotenzial ihrer Inhaltsbibliotheken zu maximieren.
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