¿Qué es FAST?
Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) es un modelo de distribución de contenidos OTT en el que los usuarios obtienen acceso gratuito a canales de televisión lineales a través de Internet y los ingresos se generan mediante la entrega de anuncios dirigidos a los usuarios como parte de la experiencia de visualización.
¿Por qué es importante FAST?
La televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST) es un modelo de distribución de contenidos relativamente nuevo. Mientras que los primeros impulsores del mercado SVOD establecido empezaron a mediados de la década de 2000 (pensemos en Netflix y Hulu, que lanzaron sus primeros servicios de streaming SVOD en 2007), FAST es una tendencia OTT mucho más reciente. Las plataformas FAST más consolidadas se lanzaron a mediados de la década de 2010 (por ejemplo, Pluto TV en 2014 o Sling TV en 2015).
Pero a pesar de su condición de recién llegadas, las plataformas FAST están creciendo en popularidad y sumando millones de nuevos espectadores cada mes.
Tomemos como ejemplo Pluto TV. La plataforma creció rápidamente en los primeros días de la pandemia de COVID-19, pasando de 12 millones de espectadores únicos mensuales en enero de 2019 a 24,2 millones en enero de 2020. En enero de 2022, Pluto TV informó de un total de 64 millones de usuarios únicos mensuales en su servicio FAST.
Y otras plataformas RÁPIDAS también están creciendo: de hecho, un informe de 2021 reveló que el 28% de los hogares estadounidenses ya utilizan un servicio RÁPIDO al menos una vez al mes.
A medida que las plataformas FAST siguen aumentando su audiencia, representan una oportunidad de ingresos cada vez más atractiva para que los licenciantes y distribuidores de contenidos moneticen sus activos de contenidos.
¿Cómo funciona FAST?
Streaming rápido de contenidos Over The Top (OTT)
Los servicios FAST son servicios multimedia OTT, que ofrecen contenidos directamente a los consumidores a través de Internet y eluden los canales tradicionales de distribución de medios, como la radiodifusión, el cable y la televisión por satélite.
FAST = Contenido lineal + Ingresos publicitarios
Las plataformas FAST ofrecen una programación lineal y monetizan sus contenidos mediante anuncios. Un modelo de programación lineal significa que los usuarios de FAST sintonizan "canales virtuales" en los que los contenidos se presentan según un horario establecido por el proveedor del servicio. Los usuarios pueden elegir un canal, pero no el contenido que se presentará a continuación.
Las plataformas que ofrecen televisión lineal OTT en un modelo de suscripción se describen mejor como distribuidores virtuales de programación de vídeo multicanal (vMVPDS), mientras que las plataformas financiadas con publicidad con contenidos de vídeo a la carta se describen mejor como vídeo publicitario a la carta (AVOD).
Debido a su formato lineal, algunos expertos afirman que FAST podría acabar sustituyendo a la programación por cable y satélite.
Las plataformas FAST obtienen licencias de los propietarios de los contenidos
Las plataformas FAST ofrecen muchos tipos diferentes de contenidos para los usuarios, entre ellos:
- Canales de televisión por cable en directo,
- Canales especializados en deportes e informativos,
- Contenido de vídeo digital de canales populares de YouTube,
- Programas de televisión y películas más antiguos que pueden no estar disponibles en las principales plataformas SVOD, y
- Canales temáticos
Las plataformas FAST deben conceder licencias de contenidos televisivos, cinematográficos y de vídeo al propietario/creador antes de poder monetizarlos en su plataforma. A cambio de estos derechos, los propietarios de los contenidos reciben una cantidad fija o una parte de los ingresos publicitarios generados por sus contenidos.
Las condiciones de los acuerdos de licencia pueden variar sustancialmente en función del valor percibido de un activo de contenido y de las posiciones de negociación relativas del propietario del contenido y del distribuidor. Si se espera que un contenido atraiga a un gran número de espectadores, el propietario del contenido puede negociar una mayor participación en los beneficios. Los propietarios de contenidos pueden prepararse mejor para estas negociaciones aprovechando sus datos con plataformas basadas en IA como Revedia para valorar con precisión los activos de contenidos.
La optimización de la plataforma FAST se basa en datos
Al igual que los proveedores de servicios SVOD y AVOD, los proveedores de televisión gratuita con publicidad tienen la capacidad de captar datos de sus plataformas y utilizarlos para mejorar la experiencia del cliente y aumentar los ingresos. Sin embargo, ahora mismo muchas plataformas tienen dificultades para aumentar el compromiso FAST.
Los datos sobre contenidos, incluidos los de popularidad, consumo y participación (filtrados por segmento de usuarios, género, plataforma, etc.) pueden ayudar a las plataformas FAST a identificar qué tipos de contenidos tienen mayor impacto en el aumento de la audiencia y, a su vez, de los ingresos publicitarios.
Los datos de los clientes, incluidos datos demográficos, comportamientos y preferencias, pueden ayudar a las plataformas FAST a comprender a su público, identificar los segmentos de usuarios más comprometidos y rentables, y tomar decisiones sobre licencias que ayuden a maximizar los ingresos de la plataforma.
5 ejemplos de FAST que debe conocer
Pluto TV
Pluto TV, una de las primeras empresas de streaming RÁPIDO, se lanzó en 2013 y lanzó la versión beta de su sitio web en 2014. Pluto TV ofrece más de 250 canales virtuales de streaming en categorías como entretenimiento, noticias, comedia, deportes y televisión clásica. Algunos contenidos se retransmiten en directo a partir de emisiones en directo, mientras que otros canales consisten exclusivamente en medios con licencia.
Entre los canales temáticos destacan "Cats 24/7" y "Totally Turtles", que emite continuamente episodios antiguos de Teenage Mutant Ninja Turtles.
Xumo
Fundada en 2011 y posteriormente adquirida por Comcast, Xumo es uno de los mayores servicios FAST disponibles exclusivamente en Estados Unidos. La plataforma ofrece retransmisiones OTT en directo de canales tradicionales como NBC, CBS y ABC, contenidos de vídeo digital de editores como Fail Army, canales de cine gratuitos y canales dedicados a series populares como Midsomer Murders, Family Feud y Degrassi.
Sling TV
Sling TV, filial de Dish Network, es una plataforma híbrida de streaming que aprovecha múltiples modelos de distribución de contenidos.
Hay una versión gratuita de Sling (Sling TV Free), así como planes por suscripción (Sling Orange y Sling Blue) que ofrecen más canales por una cuota mensual.
Sling TV ofrece una mezcla de contenidos lineales y a la carta, de modo que los usuarios pueden sintonizar su canal virtual favorito o ver televisión y películas de la rica biblioteca de contenidos de Sling TV.
Todas las versiones de Sling TV se monetizan con anuncios que no se pueden saltar.
Canales del pavo real
Peacock Channels, el segundo servicio de streaming FAST de Comcast, ofrece una mezcla de programación en directo y a la carta, con contenidos de estudios como Nickelodeon, Showtime, The History Channel, ABC y CBS. La plataforma ofrece nuevos episodios de la temporada actual de NBC una semana después de su emisión en la televisión tradicional, por cable y por satélite.
Al igual que Sling TV, Peacock Channels ofrece una versión gratuita de su plataforma con publicidad y una versión premium por suscripción con no más de 5 minutos de anuncios por hora.
El canal Roku
El Canal Roku es el servicio multimedia RÁPIDO de Roku que está disponible en el navegador, como aplicación para Android e iOS, o en tu dispositivo de streaming Roku.
Al igual que otros servicios FAST, el Canal Roku ofrece retransmisiones en directo de canales de cable tradicionales, junto con contenidos bajo demanda bajo licencia y canales temáticos que ofrecen retransmisiones ininterrumpidas de programas favoritos como Bob el Constructor, Camioneros del hielo y El precio justo.
Optimice los ingresos por licencias FAST con Revedia
SymphonyAI Media ayuda a los propietarios de contenidos y a los proveedores de plataformas FAST a aprovechar sus datos para monetizar mejor los activos de contenidos de televisión y vídeo en el competitivo mercado del streaming OTT.
Nuestra plataforma Revedia ofrece inteligencia de datos y capacidades basadas en IA para empresas de medios de comunicación y entretenimiento. Funciones como la gestión de ingresos, la previsión y la auditoría ayudan a los licenciantes de contenidos y a los proveedores de plataformas FAST a aprovechar sus datos para valorar con precisión los contenidos y maximizar el potencial de ingresos de sus bibliotecas de contenidos.
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