Was ist SVOD?
Subscription Video on Demand (SVOD) ist ein OTT-Medienvertriebsmodell, bei dem die Zuschauer eine monatliche oder jährliche Abonnementgebühr für den Zugriff auf Videoinhalte auf Abruf bezahlen.
Der SVOD-Markt umfasst inzwischen über 11 Plattformen mit mehr als 20 Millionen Abonnenten. Die beliebtesten SVOD-Plattformen sind Netflix (221,8 Mio.), Disney+ (129,8 Mio.), Amazon Prime Video (117 Mio.), Hulu (45,3 Mio.), Apple TV+ (25 Mio.), Paramount+ (32 Mio.), HBO Max/HBO (76,8 Mio.), CuriosityStream (23 Mio.), ESPN+ (21,3 Mio.), Discovery+ (~20 Mio.), und Showtime (~20 Mio.).
Warum ist SVOD wichtig?
Die ersten SVOD-Streaming-Dienste (Netflix und Hulu) kamen 2007 auf den Markt und boten den Zuschauern eine Alternative zu den herkömmlichen Fernseh-, Kabel- und Satellitenprogrammen.
Das rasche Wachstum dieser frühen SVOD-Dienste trug wesentlich zum Phänomen des "cord-cutting" bei, bei dem Haushalte ihre Mehrkanal-Fernsehabonnements kündigen und stattdessen OTT-Inhalte konsumieren.
Heute stellt SVOD das reifste Segment des OTT-Medienvertriebsmarktes dar. 2021 werden rund 80 % der Haushalte in den USA mindestens ein kostenpflichtiges SVOD-Abonnement haben. Es wird erwartet, dass der weltweite SVOD-Umsatz im Jahr 2022 mehr als 82 Milliarden US-Dollar betragen wird.
Mit dem derzeitigen Wachstumskurs der werbefinanzierten AVOD- und FAST-Streaming-Dienste verlangsamt sich das SVOD-Abonnentenwachstum. Die weltweit führenden SVOD-Streaming-Dienste konkurrieren weiterhin um Abonnenten und geben Milliarden von Dollar aus, um Originalinhalte zu produzieren, begehrte Inhalte zu lizenzieren oder zu kaufen und datengesteuerte Techniken einzusetzen, um den Umsatz zu optimieren, das Engagement zu steigern und die Abwanderung zu verringern.
Anbieter von SVOD-Diensten experimentieren auch mit neuen Monetarisierungsstrategien, darunter Netflix und Disney, die vor kurzem billigere werbegestützte Abonnementpläne in einem hybriden AVOD/SVOD-Vertriebsmodell eingeführt haben.
Wie funktioniert SVOD?
SVOD-Inhalte gehen über das Ziel hinaus
SVOD-Streaming-Dienste sind Over-the-Top (OTT)-Dienste für das Streaming digitaler Medien, die den Abonnenten Videoinhalte über das Internet auf Abrufbasis zur Verfügung stellen. Die Abonnenten greifen auf den Dienst zu, indem sie die Website des Dienstanbieters besuchen oder dessen mobile App auf ein kompatibles Gerät (z. B. Mobiltelefon, Laptop, Tablet usw.) herunterladen.
SVOD-Dienste werden durch Abonnements finanziert
Während sich AVOD-Plattformen durch Werbung und TVOD-Plattformen durch Einzeltransaktionen finanzieren, wird ein SVOD-Streamingdienst durch monatliche Abonnementgebühren monetarisiert.
Die Inhalte auf SVOD-Plattformen sind auf Abruf verfügbar und werden in der Regel ohne Werbung präsentiert, aber die monatlichen Abonnementkosten reichen von 4,99 $ für Apple TV oder Peacock Premium bis zu ~15 $+ für Netflix oder HBO Max.
SVOD-Dienste konkurrieren um Abonnenten
SVOD-Streaming-Dienste konkurrieren um die Gewinnung und Bindung von Kunden, indem sie gefragte Videoinhalte bereitstellen und das Nutzererlebnis optimieren.
Als die ersten SVOD-Streaming-Dienste aufkamen, waren der Kauf und die Lizenzierung von Inhalten die wichtigsten Strategien für den Erwerb von gefragten Inhalten. Doch jetzt, da der Besitz von Inhalten weitgehend konsolidiert ist, hat sich der Schwerpunkt auf die Produktion hochwertiger Originalinhalte verlagert. Analysten schätzen, dass die weltweiten Investitionen in neue Inhalte im Jahr 2022 mehr als 230 Milliarden Dollar betragen werden, wobei große Geldgeber wie Comcast, Disney und Netflix den Weg anführen.
SVOD-Dienste sind auf Big Data angewiesen
Angesichts des verlangsamten Abonnentenwachstums und des zunehmenden Wettbewerbs um Zuschauer nutzen die erfolgreichsten SVOD-Streaming-Dienste Big Data und KI-gesteuerte Analysen, um die Kundenzufriedenheit und -bindung zu verbessern.
Anbieter von SVOD-Diensten erfassen eine Reihe von Daten auf ihren Plattformen, darunter Metriken zur Inhaltsnutzung, Trends im Nutzerverhalten und Finanzdaten. Die Analyse dieser Daten ermöglicht es SVOD-Anbietern, die Wünsche und Trends der Kunden zu verstehen, qualitativ hochwertige Inhaltsempfehlungen zu geben, Investitionen in neue Inhalte zu optimieren und ihre Gesamtumsatzleistung zu maximieren.
3 SVOD-Beispiele, die Sie kennen sollten
Netflix
Netflix wurde 2007 gegründet und ist der weltweit größte und erfolgreichste SVOD-Streaming-Dienst. Die Plattform erreichte im Jahr 2021 eine branchenführende Zahl von 220 Millionen Abonnenten und erwirtschaftete einen Bruttoumsatz von mehr als 30 Milliarden US-Dollar. Netflix will sein Budget für Originalinhalte bis 2022 auf mehr als 17 Mrd. USD erhöhen.
Disney Plus
Disney Plus wurde 2019 eingeführt und hat sich mit 129,8 Millionen Abonnenten schnell zu einem der größten SVOD-Dienste der Welt entwickelt. Zu Disney gehören auch Hulu und ESPN+, so dass das Unternehmen insgesamt 196 Millionen Abonnenten für alle seine Streaming-Dienste hat.
Disney hat sich erfolgreich im SVOD-Bereich behauptet, indem es neue Originalfilme und Fernsehsendungen herausgebracht, wertvolle Medienobjekte wie Marvel Entertainment und Lucasfilm erworben und Akquisitionen wie den Kauf von 21st Century Fox im Jahr 2019 durchgeführt hat.
Bemerkenswert ist, dass 89 % der Inhalte, die auf Disney Plus erscheinen, exklusiv für die Plattform sind und nirgendwo anders gestreamt werden können.
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video ist ein beliebter SVOD-Dienst mit mehr als 100 Millionen Abonnenten.
Neben der Produktion von Originalinhalten für eine Vielzahl von Zielgruppen und dem Erwerb von Streaming-Rechten für den Profisport hat Amazon seinen SVOD-Dienst durch die Übernahme der MGM-Studios für 8,45 Milliarden Dollar ausgebaut. Mit diesem Deal erhielt Amazon Streaming-Rechte für 4.000 Filme und über 17.000 Fernsehsendungen.
3 Herausforderungen bei der Verbreitung von SVOD-Inhalten
Monetarisierung von Inhalten in großem Maßstab
Branchenführende SVOD-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video besitzen Zehntausende von Inhalten. Um ihre digitalen Videoinhalte effizient zu monetarisieren, benötigen SVOD-Dienste datengesteuerte Content-Empfehlungsmaschinen, die das Engagement steigern können, indem sie bestimmte Titel auf der Grundlage der Vorlieben und des Sehverhaltens der Abonnenten empfehlen.
Produktion von gefragten Inhalten
Da SVOD-Dienste jährlich Milliarden von Dollar für die Produktion von Originalinhalten ausgeben, benötigen die Anbieter datengesteuerte Tools und Vorhersagetechniken, um zu erkennen, welche Art von Inhalten die meisten Zuschauer anziehen wird. Die Vorhersage von Zuschauerpräferenzen hilft SVOD-Anbietern, ihre Inhaltsbudgets effizient einzusetzen, um eine maximale Anzahl von Abonnenten zu gewinnen und zu halten.
Verwaltung von Vereinbarungen über die Lizenzierung von Inhalten
SVOD-Streaming-Dienste schließen direkt mit den Eigentümern von Inhalten (z. B. Film- und Fernsehstudios) Verträge über die Lizenzierung von Inhalten für ihre Plattformen ab. Lizenzvereinbarungen für SVOD-Inhalte können verschiedene Formen annehmen, darunter:
- Festpreisvereinbarungen - Ein Vertrag, bei dem der SVOD-Dienst eine einmalige Gebühr für den Erwerb der Streaming-Rechte (und möglicherweise anderer Rechte) für einen bestimmten Inhalt zahlt.
- Lizenzvereinbarungen - Ein Vertrag, in dem sich der SVOD-Dienst verpflichtet, den Inhalt zu streamen und dem Eigentümer eine Lizenzgebühr für jeden Abruf des Inhalts zu zahlen.
- MG + Royalty Agreements - Ein Vertrag, bei dem der SVOD-Dienst die Inhalte streamt und der Eigentümer der Inhalte eine garantierte Mindestgebühr sowie zusätzliche Lizenzgebühren auf der Grundlage der Gesamtzuschauerzahl erhält.
- Revenue/Subscriber Share Agreements - Ein Vertrag, bei dem der SVOD-Dienst die Inhalte streamt und dem Eigentümer der Inhalte einen Anteil an den Gesamteinnahmen zugesteht, oft im Verhältnis 60-40 oder 70-30.
Wenn eine SVOD-Plattform ihren Betrieb skaliert und ihre Inhaltsbibliothek erweitert, wird die Verwaltung von Lizenzvereinbarungen über manuelle Prozesse zunehmend zeit- und kostenaufwändiger.
Stattdessen wenden sich SVOD-Plattformen Softwarelösungen wie Revedia zu, die dabei helfen, den Prozess der Verwaltung selbst der komplexesten Content-Lizenzierungsvereinbarungen zu rationalisieren. Content-Eigentümer können auch von Software-Tools profitieren, die den Lizenzverhandlungsprozess mit präzisen Funktionen zur Bewertung von Inhalten und zur Umsatzprognose unterstützen.
Optimieren Sie SVOD-Lizenzeinnahmen mit Revedia
SymphonyAI Media unterstützt Anbieter von SVOD-Streaming-Diensten und Eigentümer von Inhalten bei der Nutzung von Daten aus einer Vielzahl von Quellen, um die Einnahmen zu optimieren.
Unsere Revedia-Plattform nutzt KI-gesteuerte Funktionen, die auf maschinellem Lernen basieren, um Ihre Daten in großem Umfang zu analysieren und umsetzbare Erkenntnisse zu liefern, die die Leistung von Inhalten, die Abonnentenbindung und die Umsatzgenerierung für Ihren SVOD-Dienst verbessern. Mit Revedia Digital können Sie die Leistung von Vertriebspartnern und Inhalten verfolgen, komplexe Lizenzgebührenberechnungen durchführen, Einnahmen prognostizieren, entscheiden, welche Inhalte Sie erwerben möchten, und Content-Lizenzvereinbarungen in großem Umfang effizient verwalten.
