¿Qué es SVOD?
El vídeo a la carta por suscripción (SVOD) es un modelo de distribución de medios OTT por el que el público paga una cuota de suscripción mensual o anual recurrente para acceder a contenidos de vídeo a la carta.
El mercado SVOD incluye ahora más de 11 plataformas con más de 20 millones de abonados. Las plataformas SVOD más populares son Netflix (221,8 millones), Disney+ (129,8 millones), Amazon Prime Video (117 millones), Hulu (45,3 millones), Apple TV+ (25 millones), Paramount+ (32 millones), HBO Max/HBO (76,8 millones), CuriosityStream (23 millones), ESPN+ (21,3 millones), Discovery+ (~20 millones) y Showtime (~20 millones).
¿Por qué es importante el SVOD?
Los primeros servicios de streaming SVOD (Netflix y Hulu) se lanzaron en 2007, ofreciendo al público una alternativa bajo demanda a la televisión tradicional, el cable y la programación por satélite.
El rápido crecimiento de estos primeros servicios SVOD contribuyó en gran medida al fenómeno del cord-cutting, un patrón de hogares que cancelan sus suscripciones de televisión multicanal y eligen consumir contenidos OTT en su lugar.
En la actualidad, SVOD representa el segmento más maduro del mercado de distribución de medios OTT, con alrededor del 80% de los hogares de Estados Unidos con al menos una suscripción de pago a SVOD en 2021. Se espera que los ingresos mundiales de SVOD superen los 82.000 millones de dólares en 2022.
Con la actual trayectoria de crecimiento de los servicios de streaming AVOD y FAST impulsados por la publicidad, el crecimiento de abonados a SVOD está empezando a ralentizarse. La proliferación de plataformas también ha aumentado la competencia en el mercado SVOD y ha contribuido a elevar las tasas de pérdida de abonados hasta un 35%.Los principales servicios de streaming SVOD del mundo siguen compitiendo por los abonados, gastando miles de millones de dólares para producir contenidos originales, licenciar o comprar activos de contenido bajo demanda y desplegar técnicas basadas en datos para optimizar los ingresos, impulsar el compromiso y mitigar la pérdida de abonados.
Los proveedores de servicios SVOD también están experimentando con nuevas estrategias de monetización, como Netflix y Disney, que acaban de lanzar planes de suscripción más baratos con publicidad en un modelo de distribución híbrido AVOD/SVOD.
¿Cómo funciona el SVOD?
El contenido SVOD va más allá
Los servicios de streaming SVOD son servicios de streaming de medios digitales Over The Top (OTT), que ofrecen contenidos de vídeo a los abonados a través de Internet bajo demanda. Los abonados acceden al servicio visitando el sitio web del proveedor de servicios o descargando su aplicación móvil en un dispositivo conectado compatible (por ejemplo, teléfono móvil, ordenador portátil, tableta, etc.).
Los servicios SVOD se financian con suscripciones
Mientras que las plataformas AVOD se financian con publicidad y las TVOD con transacciones individuales, un servicio de streaming SVOD se monetiza mediante cuotas mensuales de suscripción.
El contenido de las plataformas SVOD está disponible a la carta y suele presentarse sin publicidad, pero los costes mensuales de suscripción oscilan entre los 4,99 dólares de Apple TV o Peacock Premium y los más de 15 dólares de Netflix o HBO Max.
Los servicios SVOD compiten por los abonados
Los servicios de streaming de vídeo a la carta compiten por atraer y retener clientes ofreciendo contenidos de vídeo a la carta y optimizando la experiencia del abonado.
Cuando aparecieron los servicios de streaming SVOD, la compra y la concesión de licencias de activos de contenido eran las estrategias más importantes para adquirir contenidos bajo demanda. Pero ahora que la propiedad de los contenidos se ha consolidado en gran medida, la atención se ha desplazado a la producción de contenidos originales de alta calidad. Los analistas estiman que la inversión mundial en nuevos contenidos superará los 230.000 millones de dólares en 2022, con grandes inversores como Comcast, Disney y Netflix a la cabeza.
Los servicios SVOD dependen de Big Data
Ante la ralentización del crecimiento de abonados y la intensificación de la competencia por la audiencia, los servicios de streaming SVOD de más éxito están aprovechando los big data y los análisis basados en IA para mejorar la satisfacción y retención de clientes.
Los proveedores de servicios SVOD obtienen una serie de datos de sus plataformas, como métricas de participación en los contenidos, tendencias de comportamiento de los usuarios y datos financieros. El análisis de estos datos permite a los proveedores de SVOD comprender los deseos y tendencias de los consumidores, ofrecer recomendaciones de contenidos de alta calidad, optimizar las nuevas inversiones en contenidos y maximizar el rendimiento general de sus ingresos.
3 ejemplos de SVOD que debe conocer
Netflix
Lanzado en 2007, Netflix es el mayor y más exitoso servicio de streaming SVOD del mundo. La plataforma alcanzó la cifra líder del sector de 220 millones de abonados en 2021 y generó más de 30.000 millones de dólares en ingresos brutos. Netflix pretende aumentar su presupuesto para contenidos originales a más de 17.000 millones de dólares en 2022.
Disney Plus
Lanzado en 2019, Disney Plus ha crecido rápidamente hasta convertirse en uno de los mayores servicios SVOD del mundo, con 129,8 millones de suscriptores. Disney también es propietaria de Hulu y ESPN+, lo que da a la empresa un total de 196 millones de abonados en todos sus servicios de streaming.
Disney ha competido con éxito en el espacio SVOD lanzando nuevas películas y programas de televisión originales, explotando la propiedad de valiosas propiedades mediáticas como Marvel Entertainment y Lucasfilm, y a través de adquisiciones como la compra de 21st Century Fox en 2019.
En particular, el 89% de los contenidos que aparecen en Disney Plus son exclusivos de la plataforma y no pueden verse en streaming en ningún otro sitio.
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video es un popular servicio SVOD con más de 100 millones de abonados.
Además de producir contenidos originales para diversos grupos demográficos y adquirir los derechos de retransmisión de deportes profesionales, Amazon ha ampliado su servicio de vídeo a la carta con la adquisición de los estudios MGM por 8 450 millones de dólares, un acuerdo que le otorga los derechos de retransmisión de 4 000 películas y más de 17 000 programas de televisión.
3 Retos de la distribución de contenidos SVOD
Monetización de contenidos a escala
Las plataformas SVOD líderes del sector, como Netflix y Amazon Prime Video, poseen decenas de miles de contenidos. Para monetizar eficazmente sus contenidos de vídeo digital, los servicios SVOD necesitan motores de recomendación de contenidos basados en datos que impulsen la participación recomendando títulos específicos en función de las preferencias y el historial de visionado de los abonados.
Producir contenidos bajo demanda
Dado que los servicios SVOD gastan miles de millones de dólares al año en producir contenidos originales, los proveedores necesitan herramientas basadas en datos y técnicas predictivas para anticipar qué tipos de contenidos atraerán a más espectadores. Predecir las preferencias de la audiencia ayuda a los proveedores de SVOD a desplegar eficazmente sus presupuestos de contenidos para ganar y retener el máximo número de abonados.
Gestión de acuerdos de licencia de contenidos
Los servicios de streaming SVOD contratan directamente con los propietarios de los contenidos (por ejemplo, estudios de cine y televisión) la licencia de los contenidos para sus plataformas. Los acuerdos de licencia de contenidos SVOD pueden adoptar diversas formas, entre ellas:
- Acuerdos de cuota fija - Un contrato en el que el servicio SVOD paga una cuota única para comprar los derechos de streaming (y posiblemente otros derechos) de un determinado activo de contenido.
- Acuerdos de derechos de autor - Un contrato por el que el servicio SVOD se compromete a retransmitir el activo de contenido y a pagar al propietario un canon cada vez que se vea el contenido.
- MG + Acuerdos de regalías - Un contrato en el que el servicio SVOD transmite el activo de contenido y el propietario del contenido recibe una tarifa mínima garantizada, más regalías adicionales basadas en la audiencia total.
- Acuerdos de reparto de ingresos/abonados - Contrato por el que el servicio SVOD difunde los contenidos y da al propietario de los mismos una parte de los ingresos totales, a menudo un reparto 60-40 o 70-30.
A medida que una plataforma de vídeo a la carta amplía sus operaciones y su biblioteca de contenidos, los acuerdos de licencia resultan cada vez más lentos y costosos de gestionar mediante procesos manuales.
En su lugar, las plataformas SVOD están recurriendo a soluciones de software como Revedia, que ayudan a agilizar el proceso de gestión incluso de los acuerdos de licencia de contenidos más complejos. Los propietarios de contenidos también pueden beneficiarse de las herramientas de software que apoyan el proceso de negociación de licencias con una valoración precisa de los contenidos y capacidades de previsión de ingresos.
Optimizar los ingresos por licencias SVOD con Revedia
SymphonyAI Media ayuda a los proveedores de servicios de streaming SVOD y a los propietarios de contenidos a aprovechar los datos de diversas fuentes para optimizar los ingresos.
Nuestra plataforma Re vedia aprovecha las capacidades basadas en IA, impulsadas por el aprendizaje automático, para analizar sus datos a escala y ofrecer información procesable que mejore el rendimiento del contenido, la retención de suscriptores y la generación de ingresos para su servicio SVOD. Con Revedia Digital, puede realizar un seguimiento del rendimiento del distribuidor y del contenido, ejecutar cálculos complejos de regalías, pronosticar ingresos, decidir qué contenido adquirir y gestionar eficientemente los acuerdos de licencia de contenido a escala.
