¿Qué es la PVOD?
Premium Video on Demand (PVOD) es un modelo de distribución de medios over-the-top (OTT) en el que los abonados al servicio de suscripción de vídeo bajo demanda (SVOD ) pagan una cuota única (además de sus cuotas mensuales de suscripción) por el acceso anticipado al streaming de nuevos contenidos premium, especialmente películas muy esperadas o de alto presupuesto.
¿Por qué es importante la PVOD?
Los ingresos de la taquilla internacional alcanzaron máximos históricos en 2019, gracias a estrenos masivos como Vengadores: Endgame, El Rey León y Toy Story 4.
Pero ese impulso cambió en marzo de 2020. Con la llegada de la pandemia de COVID-19, el cierre obligatorio de salas y la precaución generalizada a la hora de reunirse en espacios cerrados alejaron al público de las salas de cine y lo orientaron hacia otras fuentes de entretenimiento, lo que costó a los cines miles de millones de dólares en ingresos.
Con un público menos inclinado a visitar el cine durante el COVID-19, las plataformas SVOD atrajeron cifras récord de nuevos abonados. Al mismo tiempo, estudios de cine y televisión como Disney, MGM y Warner Bros. invertían miles de millones en películas de franquicia de gran presupuesto, del tipo que tradicionalmente habría dependido de la distribución en salas para impulsar su rentabilidad.
Esta situación creó un nuevo reto empresarial: ¿cómo podían estos propietarios y productores de contenidos rentabilizar eficazmente sus nuevos estrenos en un momento en el que era poco probable que el público acudiera al cine?
¿La respuesta? PVOD: un nuevo modelo de distribución OTT que ofrece acceso anticipado a contenidos premium por una tarifa única, eludiendo el cine y llevando los nuevos estrenos directamente a los consumidores como una experiencia de visionado premium.
Con la asistencia a las salas de cine en mínimos históricos, los propietarios de contenidos están aprovechando el modelo de distribución PVOD para rentabilizar los nuevos estrenos ofreciendo un acceso directo en streaming que se adapte mejor a las necesidades del público en 2022.
¿Cómo funciona la PVOD?
El contenido PVOD va más allá
PVOD es un modelo de distribución de medios OTT. Cuando los consumidores compran acceso a contenidos premium en el modelo PVOD, el contenido se transmite por Internet a la carta.
El público suele acceder a los estrenos PVOD a través de sus suscripciones SVOD existentes (por ejemplo, Disney Plus, Netflix o Amazon Prime Video), o de la plataforma de vídeo bajo demanda (TVOD) transaccional preferida (por ejemplo, iTunes, Google Play o Vudu).
Los contenidos PVOD tienen un precio elevado
El estreno de una nueva superproducción de una franquicia conocida es algo más que un esfuerzo comercial: es un acontecimiento cultural del que el público quiere formar parte, aunque no vaya a los cines en ese momento.
Por eso, las plataformas de SVOD y TVOD pueden cobrar un precio superior por el streaming de contenidos Premium VOD. El acceso ilimitado a una nueva película premium suele costar unos 19,99 dólares, pero puede llegar hasta los 29,99 dólares. Algunas plataformas ofrecen una opción más barata de alquiler de 48 horas por entre 3,99 y 6,99 dólares.
El PVOD compite con los estrenos en salas
Antes de COVID-19, los estrenos en salas duraban normalmente 90 días. Sólo después de este periodo de 3 meses de exclusividad en los cines podía una nueva película estrenarse en vídeo doméstico (por ejemplo, Blu-Ray, DVD o VHS) y en plataformas de vídeo a la carta.
En el modelo de distribución PVOD, la distribución OTT a veces compite directamente con el estreno en salas de una película premium. Algunos títulos premium se han estrenado simultáneamente en los cines y en los servicios de streaming OTT, mientras que a otras películas se les concedieron periodos de exclusividad limitados de 2 a 4 semanas en los cines antes de estrenarse en PVOD.
Con el regreso del público a las salas de cine en 2022, el sector tiende a acortar los plazos de estreno en salas y limitar la exclusividad. Warner Bros. y AMC Theaters acordaron un periodo de estreno en salas más corto , de 45 días, mientras que el acuerdo de Cinemark con Universal garantiza solo 17 días de exclusividad en salas antes de que una película pueda estrenarse en VOD.
La distribución PVOD impulsa la rentabilidad de los contenidos
Los estrenos PVOD ofrecen al público acceso anticipado a contenidos premium de gran presupuesto, incluidos títulos que normalmente se exhibirían en exclusiva en los cines durante semanas o meses antes de aparecer en los servicios de streaming.
Durante COVID-19, la distribución PVOD ha permitido a los propietarios de contenidos capitalizar eficazmente los estrenos de películas premium reduciendo su dependencia de los ingresos de taquilla y entregando contenidos directamente a las audiencias en plataformas SVOD y TVOD.
3 ejemplos de PVOD que debe conocer
Mulan, de Disney (4 de septiembre de 2020)
Disney estrenó Mulan en 2020, un año en el que la venta de entradas de cine se desplomó un 80% desde sus máximos de 2019.
Con la mayoría de los cines cerrados en Norteamérica, Disney planeó un audaz experimento para su estreno de Mulán: la película se estrenaría exclusivamente en PVOD en todos los países en los que Disney+ está disponible para suscriptores -de lo contrario, los países sin Disney+ tendrían un estreno normal en cines-.
Los informes indican que el 12 de septiembre de 2020, la venta del Acceso Premier a Mulan ya había reportado a Disney 270 millones de dólares en ingresos directos al consumidor. Mulan también recaudó casi 70 millones de dólares en la taquilla internacional y 24 millones de dólares en ventas nacionales de vídeo.
El experimento Mulan fue un gran éxito para la distribución PVOD. A pesar del elevado precio de la película (200 millones de dólares), Disney obtuvo sustanciosos beneficios y recaudó 0 dólares en taquilla en Estados Unidos.
Mortal Kombat (23 de abril de 2021)
Mortal Kombat se estrenó simultáneamente en los cines y en HBO Max, pero con una condición especial. La película solo estaría disponible en streaming durante 30 días, tras los cuales se retiraría hasta el periodo normal del calendario de estrenos domésticos.
Los informes indican que 5,5 millones de abonados vieron Mortal Kombat en los 17 primeros días de su estreno, un nuevo récord para los nuevos lanzamientos de HBO Max.
Disney's Black Widow (9 de julio de 2021)
Tras el éxito de Mulán, Disney experimentó con un nuevo tipo de distribución PVOD para su estreno de Viuda Negra. La película, producida con un presupuesto de 200 millones de dólares, se estrenó simultáneamente en cines y en Disney+, donde los abonados podían adquirir Premier Access por 29,99 dólares.
Viuda Negra ingresó más de 225 millones de dólares en su fin de semana de estreno, incluyendo 80 millones de dólares en taquilla nacional, 78 millones de dólares en taquilla internacional y 67 millones de dólares en ingresos de Premier Access de Disney Plus.
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La distribución PVOD ofrece a los propietarios de derechos de contenido una mayor flexibilidad para monetizar los activos premium respondiendo a los cambios en los hábitos de visualización de la audiencia y aprovechando los rentables canales de distribución directa al consumidor.
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