Was ist PVOD?
Premium Video on Demand (PVOD) ist ein Over-the-Top (OTT) Medienvertriebsmodell, bei dem Abonnement Video on Demand (SVOD) Abonnenten eine einmalige Gebühr (zusätzlich zu ihren monatlichen Abonnementgebühren) für den frühzeitigen Zugang zum Streaming neuer Premium-Inhalte zahlen, insbesondere für mit Spannung erwartete oder hoch budgetierte Filme.
Warum ist PVOD wichtig?
Mit dem Auftreten der COVID-19-Pandemie führte eine Kombination aus vorgeschriebenen Schließungen von Kinosälen und einer weit verbreiteten Vorsicht, sich in Innenräumen aufzuhalten, dazu, dass das Publikum weltweit die Kinos verließ und sich alternativen Unterhaltungsquellen zuwandte, was die Kinos Milliarden Dollar an Einnahmen kostete Milliarden von Dollar an Einnahmen.
Da das Publikum während COVID-19 weniger geneigt war, ins Kino zu gehen, verzeichneten die SVOD-Plattformen Rekordzahlen an neuen Abonnenten. Gleichzeitig investierten Film- und Fernsehstudios wie Disney, MGM und Warner Bros. Milliarden in groß budgetierte Franchise-Filme, die traditionell auf den Kinoverleih angewiesen waren, um ihre Rentabilität zu steigern.
Diese Situation brachte eine neue geschäftliche Herausforderung mit sich: Wie konnten diese Inhaltseigentümer und Produzenten ihre Neuerscheinungen zu einer Zeit, in der das Publikum wahrscheinlich nicht ins Kino ging, effektiv vermarkten?
Die Antwort? PVOD: Ein neues OTT-Vertriebsmodell, das gegen eine einmalige Gebühr einen frühzeitigen Zugang zu Premium-Inhalten bietet, indem es das Kino umgeht und den Verbrauchern neue Filme direkt als Premium-Erlebnis anbietet.
In den letzten Jahren hat sich PVOD als dauerhafter OTT-Trend erwiesen, der trotz der Rückkehr des Publikums in die Kinos anhält. Die meisten großen Studios veröffentlichen heute mehr Filme auf PVOD als im Jahr 2022.
Wie funktioniert PVOD?
PVOD-Inhalte gehen über das Ziel hinaus
PVOD ist ein OTT-Medienvertrieb Modell. Wenn Verbraucher den Zugang zu Premium-Inhalten im PVOD-Modell erwerben, werden die Inhalte auf Abruf über das Internet gestreamt.
Die Zuschauer greifen in der Regel über ihre bestehenden SVOD-Abonnements (z. B. Disney Plus, Netflix oder Amazon Prime Video) auf PVOD-Veröffentlichungen zu, oder sie bevorzugen Transactional Video on Demand (TVOD) Plattform (z. B. iTunes, Google Play oder Vudu) zu.
PVOD-Inhalte haben einen hohen Preis
Die Veröffentlichung eines neuen Blockbuster-Films in einem bekannten Franchise ist mehr als nur ein kommerzielles Unterfangen - es ist ein kulturelles Ereignis, an dem die Zuschauer teilhaben wollen, auch wenn sie gerade nicht in die Kinos gehen.
Aus diesem Grund können SVOD- und TVOD-Plattformen für das Streaming von Premium-VOD-Inhalten einen Premium-Preis verlangen. Der Zugang zum Streaming eines neuen Premium-Films kostet in der Regel etwa 19,99 $, kann aber auch bis zu 29,99 $ kosten, verglichen mit Standard-VOD-Filmen, die etwa 5,99 $ kosten können.
PVOD konkurriert mit Kinofilmen
Vor COVID-19 dauerte ein Standard-Kinostart in der Regel 90 Tage. Erst nach diesem dreimonatigen Exklusivitätszeitraum in den Kinos konnte ein heißer neuer Film auf Heimvideo (z. B. Blu-Ray, DVD oder VHS) und VOD-Plattformen veröffentlicht werden.
Beim PVOD-Vertriebsmodell steht der OTT-Vertrieb manchmal in direkter Konkurrenz zum Kinostart eines Premium-Films. Einige Premium-Filme wurden gleichzeitig in den Kinos und auf OTT-Streaming-Diensten veröffentlicht, während anderen Filmen eine begrenzte Exklusivität von 2-4 Wochen in den Kinos gewährt wurde, bevor sie auf PVOD veröffentlicht wurden.
In der Post-COVID-Ära sind die Zeitfenster für den Kinostart verkürzt und die Exklusivität begrenzt. Das durchschnittliche Kinoexklusivitätsfenster beträgt etwa 40 Tage, bevor die Filme auf andere Plattformen übertragen werden.
PVOD-Vertrieb treibt Content-ROI voran
PVOD-Veröffentlichungen ermöglichen dem Publikum einen frühzeitigen Zugang zum Streaming von Premium-Inhalten mit großen Budgets, einschließlich Titeln, die normalerweise wochen- oder monatelang exklusiv im Kino zu sehen sind, bevor sie auf Streaming-Diensten erscheinen.
Der PVOD-Vertrieb hat es den Eigentümern von Inhalten ermöglicht, aus neuen Premium-Filmen effektiven Nutzen zu ziehen, indem sie ihre Abhängigkeit von den Einnahmen an den Kinokassen verringern und die Inhalte direkt an das Publikum auf SVOD- und TVOD-Plattformen liefern konnten.
3 PVOD-Beispiele, die Sie kennen sollten
Disneys Mulan (4. September 2020)
Disney brachte Mulan 2020 in die Kinos, ein Jahr, in dem die Kinokartenverkäufe um 80 % gegenüber ihrem Höchststand im Jahr 2019 einbrachen.
Da die meisten Kinos in Nordamerika geschlossen waren, plante Disney für die Veröffentlichung von Mulan ein gewagtes Experiment: Der Film sollte in allen Ländern, in denen Disney+ für Abonnenten verfügbar ist, exklusiv auf PVOD veröffentlicht werden - in Ländern ohne Disney+ würde er dagegen normal in die Kinos kommen.
Berichten zufolge hat Disney bis zum 12. September 2020 durch den Verkauf von Premier Access für Mulan bereits $270 Millionen an direkten Einnahmen für den Verbraucher. Mulan spielte außerdem fast 70 Millionen Dollar an den internationalen Kinokassenund 24 Millionen Dollar beim Verkauf von Videos im Inland.
Das Mulan-Experiment war eine große Erfolgsgeschichte für den PVOD-Vertrieb. Trotz des enormen Preises des Films von 200 Mio. $ konnte Disney beträchtliche Gewinne erzielen, während die Einnahmen aus den inländischen Kinokassen in den USA insgesamt 0 $ betrugen.
Disneys Black Widow (9. Juli 2021)
Nach dem Erfolg von Mulan experimentierte Disney bei der Veröffentlichung von Black Widow mit einer neuen Art des PVOD-Vertriebs. Der mit einem Budget von 200 Millionen Dollar produzierte Film wurde gleichzeitig in den Kinos und auf Disney+ veröffentlicht, wo Abonnenten Premier Access für 29,99 Dollar erwerben konnten.
Black Widow spielte mehr als $225 Millionen an seinem Eröffnungswochenendedavon 80 Millionen Dollar an den heimischen Kinokassen, 78 Millionen Dollar an den internationalen Kinokassen und 67 Millionen Dollar an Premier Access-Einnahmen von Disney Plus.
Der Super Mario Bros. Film (4. April 2023)
Ein jüngeres Beispiel ist der Film The Super Mario Bros. von Universal, der 41 Tage nach dem Kinostart auf PVOD veröffentlicht wurde. In nur drei Wochen brachte er 75 Millionen Dollar an PVOD-Einnahmen ein. Angesichts dieser Zahlen überrascht es nicht, dass Donna Langley, Vorsitzende der Universal Filmed Entertainment Group, PVOD als "eine wichtige neue Einnahmequelle, die es vor drei Jahren noch nicht gab" bezeichnet, die sich "äußerst positiv" auf das Geschäft des Studios ausgewirkt hat.
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Der PVOD-Vertrieb bietet den Rechteinhabern zusätzliche Flexibilität bei der Monetarisierung von Premium-Inhalten, indem er auf die veränderten Sehgewohnheiten der Zuschauer reagiert und profitable Vertriebskanäle für den Direktvertrieb an den Verbraucher nutzt.
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