¿Qué es el vídeo a la carta?
El vídeo a la carta (VOD) es un modelo de distribución de contenidos de vídeo en el que los contenidos de cine y televisión se almacenan en bibliotecas digitales, accesibles a través de Internet mediante un servicio servicio multimedia over-the-top (OTT) y en el que los usuarios pueden buscar, seleccionar y ver los contenidos que deseen según sus propios horarios.
¿Cómo funciona el vídeo a la carta?
Los contenidos a la carta perturban la radiodifusión tradicional
Los medios tradicionales, como la radiodifusión, el cable y la televisión por satélite, distribuyen contenidos en un formato lineal, en el que cada canal emite continuamente una parrilla predeterminada de programas sin intervención del espectador. El crecimiento de Internet y los servicios en la nube propiciaron el desarrollo de los servicios multimedia OTT, que ofrecían a los espectadores un mayor control de la experiencia de visionado.
Se espera que los ingresos en el segmento del mercado alcanzará los 100.000 millones de dólares en 2022, frente a los 37.000 millones de hace cinco años.
Los contenidos de vídeo a la carta van más allá
Los proveedores tradicionales de televisión por aire, cable y satélite se basan en tecnologías e infraestructuras heredadas (por ejemplo, radiotransmisores, cables coaxiales, antenas parabólicas, etc.) para distribuir contenidos a sus espectadores.
En cambio, los contenidos de vídeo a la carta se distribuyen a través de la Internet pública, a menudo aprovechando la infraestructura de nube pública alquilada por los proveedores de servicios de medios OTT. Mientras que los medios tradicionales siguen un paradigma de difusión "de uno a muchos", Internet facilita la experiencia de visionado personalizada, de uno a uno, que caracteriza al vídeo a la carta.
Las plataformas de vídeo a la carta aprovechan múltiples fuentes de ingresos
Los proveedores tradicionales de televisión por difusión, cable y satélite obtienen ingresos monetizando sus canales con publicidad, cobrando cuotas mensuales a los espectadores y vendiendo el acceso a eventos especiales en la modalidad de pago por visión (PPV).
Del mismo modo, las plataformas de vídeo a la carta y los proveedores de servicios pueden monetizar sus contenidos digitales cobrando una suscripción mensual, alquilando o vendiendo el acceso a los contenidos sobre una base transaccional, o mostrando anuncios como parte de la experiencia de visionado.
Las plataformas de vídeo a la carta utilizan la inteligencia de datos para optimizar la experiencia del usuario
Una ventaja integrada de la distribución de contenidos de vídeo a través de Internet es que los proveedores de servicios de vídeo a la carta pueden recopilar, agregar y analizar datos precisos sobre el rendimiento de los contenidos. analizar datos precisos sobre el rendimiento de los contenidoslos comportamientos y preferencias de los espectadores y los ingresos.
Los proveedores de servicios de vídeo a la carta con más éxito capturan datos de todo lo que ocurre en sus plataformas y, a continuación, utilizan análisis de comportamiento para ofrecer a los espectadores experiencias excepcionales que maximizan la retención de clientes y el valor del cliente a largo plazo.
¿Por qué es importante el vídeo a la carta?
Desde que aparecieron las primeras plataformas de vídeo a la carta a principios y mediados de la década de 2000, el público ha ido abandonando la distribución tradicional de medios lineales, cancelando sus suscripciones a MVPD y optando por ver contenidos de vídeo a la carta en línea.
La tendencia conocida como "cord-cutting" se observó por primera vez en 2010, cuando las suscripciones a la televisión de pago en Estados Unidos empezaron a disminuir notablemente cada trimestre.. Más de una década después, la tasa de estadounidenses que cancelan sus suscripciones de televisión tradicional por contenidos en línea ha aumentado a 5 millones de abonados al año.
Y mientras que las suscripciones a la televisión tradicional están en declive, se espera que el mercado mundial de vídeo a la carta crezca a un ritmo del 17,6% en los próximos 7 años, alcanzando un total de 257.000 millones de dólares en 2029. 257.000 millones de dólares en 2029.
Streaming en directo frente a vídeo a la carta: ¿cuál es la diferencia?
Tanto el streaming en directo como el vídeo a la carta implican la distribución de contenidos de vídeo a través de Internet (también conocido como streaming), pero no son exactamente lo mismo.
La retransmisión en directo utiliza Internet para distribuir una señal de vídeo en directo de un acontecimiento. Los espectadores pueden acceder y ver la transmisión en directo en línea, ya sea de forma gratuita o mediante una transacción/suscripción. El vídeo a la carta también distribuye contenidos a través de Internet, pero generalmente se trata de películas y programas de televisión pregrabados almacenados en un servidor digital.
4 Modelos de monetización del streaming VOD
Veamos cómo monetizan sus plataformas los proveedores de servicios de vídeo a la carta:
1) Vídeo a la carta por suscripción (SVOD)
SVOD es un modelo de distribución por el que los espectadores pagan una cuota mensual de suscripción por un acceso ilimitado a la biblioteca digital de contenidos de vídeo de un proveedor de servicios. Los consumidores encuentran valor en las plataformas de vídeo a la carta por suscripción, que pueden ofrecer acceso a miles de títulos de cine y televisión por una pequeña cuota mensual.
2) Vídeo publicitario a la carta (AVOD)
AVOD es un modelo de distribución en el que los contenidos se ofrecen de forma gratuita y los espectadores reciben anuncios de pago como parte de la experiencia de visionado. Esto permite a los proveedores de plataformas AVOD ganar dinero de los anunciantes en lugar de los espectadores.
3) Vídeo transaccional a la carta (TVOD)
TVOD es un modelo de monetización en el que los espectadores pueden pagar una tarifa única para alquilar o comprar el acceso a un contenido digital. Estos dos tipos de transacciones TVOD también se conocen como descarga en alquiler (DTR) y venta electrónica (EST).
Una transacción DTR da al espectador acceso ilimitado para ver el contenido durante un periodo de 48 horas, mientras que una transacción EST concede al espectador acceso permanente a un contenido en la plataforma.
4) Modelos híbridos de monetización
Muchas de las plataformas de vídeo a la carta con más éxito utilizan más de uno de los modelos SVOD, TVOD y AVOD para monetizar sus contenidos. En la siguiente sección encontrará varios ejemplos de plataformas de vídeo a la carta que obtienen ingresos con más de un tipo de modelo de monetización.
3 Ejemplos de plataformas de vídeo a la carta
Disney Plus
Disney Plus es uno de los servicios de streaming SVOD más populares del mundo, con más de 130 millones de abonados.
Disney cobra una cuota mensual por el acceso ilimitado a su biblioteca de contenidos. También ha experimentado con la monetización TVOD para sus activos de contenido original premium, incluidas películas de alto presupuesto como Black Widow (2021), Jungle Cruise (2021) y Shang-Chi (2021).
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video es una plataforma de vídeo a la carta muy popular que se basa principalmente en un modelo de monetización por suscripción. Los más de 175 millones de suscriptores de Amazon pagan una cuota mensual por el acceso en streaming a la biblioteca de contenidos de Amazon. Los espectadores también pueden suscribirse a canales especializados y verlos en Amazon Prime con la función Amazon Prime Video Channels.
También existe la Amazon Video Store, donde los espectadores pueden alquilar/comprar contenidos de forma transaccional (TVOD).
YouTube
Nuestro tercer ejemplo, YouTube, es una plataforma de vídeo a la carta que monetiza sus contenidos principalmente a través de la publicidad (AVOD). Sin embargo, YouTube también ofrece una versión sin publicidad de su plataforma con características especiales por una baja cuota de suscripción mensual (SVOD). Y YouTube Movies & Shows, que permite a los espectadores pagar una cuota única para acceder a contenidos exclusivos (TVOD).
YouTube es la plataforma de vídeo a la carta más popular del mundo, con más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales.
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