Qu'est-ce que la VOD ?
La vidéo à la demande (VOD) est un modèle de distribution de contenu vidéo dans lequel le contenu cinématographique et télévisuel est stocké dans des bibliothèques numériques, rendues accessibles sur l'internet par un service de vidéo à la demande (OTT). service média over-the-top (OTT) et où les utilisateurs peuvent parcourir, sélectionner et visionner le contenu de leur choix à leur propre rythme.
Comment fonctionne la VOD ?
Le contenu de la vidéo à la demande perturbe la radiodiffusion traditionnelle
Les médias traditionnels tels que la radiodiffusion, le câble et la télévision par satellite distribuent des contenus dans un format linéaire, où chaque chaîne diffuse en continu une grille de programmes prédéterminée sans que le téléspectateur n'ait son mot à dire. La croissance de l'internet et des services en nuage a conduit au développement de services de médias OTT qui offrent aux téléspectateurs un meilleur contrôle de l'expérience visuelle.
Le chiffre d'affaires du segment américain du marché de la vidéo à la demande devrait atteindre près de 100 milliards de dollars en 2022, contre 37 milliards de dollars il y a cinq ans.
Le contenu de la vidéo à la demande se surpasse
Les fournisseurs de télévision traditionnelle, par câble et par satellite, s'appuient sur des technologies et des infrastructures anciennes (émetteurs radio, câbles coaxiaux, antennes paraboliques, antennes, etc.
En revanche, le contenu de la VOD est distribué sur l'internet public, souvent en tirant parti de l'infrastructure publique en nuage louée par les fournisseurs de services de médias OTT. Alors que les médias traditionnels suivent un paradigme de diffusion "un à plusieurs", l'internet facilite l'expérience de visionnage personnalisée, un à un, qui caractérise la VOD.
Les plates-formes de vidéo à la demande exploitent de multiples sources de revenus
Les fournisseurs traditionnels de télévision par diffusion, par câble et par satellite gagnent de l'argent en monétisant leurs chaînes avec des publicités, en facturant des frais d'abonnement mensuels aux téléspectateurs et en vendant l'accès à des événements spéciaux sur la base d'un paiement à la séance (Pay-Per-View - PPV).
De même, les plateformes de vidéo à la demande et les fournisseurs de services peuvent monétiser leur contenu médiatique numérique en facturant un abonnement mensuel, en louant ou en vendant l'accès au contenu sur une base transactionnelle, ou en diffusant des publicités dans le cadre de l'expérience de visionnage.
Les plateformes de vidéo à la demande utilisent l'intelligence des données pour optimiser l'expérience des utilisateurs
L'un des avantages de la distribution de contenu vidéo sur Internet est que les fournisseurs de services de vidéo à la demande peuvent collecter, agréger et analyser des données précises sur les performances du contenu. et analyser des données précises sur la performance du contenu, le comportement et les préférences des téléspectateurs et les revenus.les comportements et les préférences des spectateurs, ainsi que les recettes.
Les fournisseurs de services de vidéo à la demande les plus performants recueillent des données sur tout ce qui se passe sur leurs plates-formes, puis utilisent l'analyse comportementale pour offrir aux téléspectateurs des expériences exceptionnelles qui qui maximisent la fidélisation des clients et la valeur client à long terme.
Pourquoi la VOD est-elle importante ?
Depuis l'apparition des premières plateformes de vidéo à la demande au début et au milieu des années 2000, le public s'est détourné de la distribution traditionnelle des médias linéaires, a annulé ses abonnements aux fournisseurs de services de vidéo à la demande et a choisi de regarder le contenu de la vidéo à la demande en ligne.
La tendance connue sous le nom de "cord-cutting" a été observée pour la première fois en 2010, lorsque les abonnements à la télévision payante en Amérique ont commencé à diminuer sensiblement chaque trimestre. diminuer chaque trimestre.. Plus de dix ans plus tard, le nombre d'Américains qui résilient leur abonnement à la télévision traditionnelle au profit de contenus en ligne est passé à 5 millions d'abonnés par an.
Alors que les abonnements à la télévision traditionnelle sont en déclin, le marché mondial de la vidéo à la demande devrait croître à un taux de 17,6 % au cours des sept prochaines années, pour atteindre un total de 257 milliards de dollars d'ici à 2029. 257 milliards de dollars d'ici 2029.
Diffusion en direct ou vidéo à la demande - Quelle est la différence ?
La diffusion en direct et la vidéo à la demande impliquent toutes deux la distribution de contenu vidéo sur l'internet (également appelée "streaming"), mais ce n'est pas tout à fait la même chose.
La diffusion en direct utilise l'internet pour distribuer un flux vidéo en direct d'un événement. Les téléspectateurs peuvent accéder au flux en direct et le regarder en ligne, soit gratuitement, soit sur la base d'un abonnement ou d'une transaction. La VOD distribue également du contenu sur l'internet, mais ce contenu consiste généralement en des films et des émissions de télévision préenregistrés, stockés sur un serveur numérique.
4 Modèles de monétisation de la vidéo à la demande en continu
Examinons de plus près la manière dont les fournisseurs de services de vidéo à la demande monétisent leurs plateformes :
1) Vidéo à la demande par abonnement (SVOD)
SVOD est un modèle de distribution dans lequel les téléspectateurs paient un abonnement mensuel pour un accès illimité à la bibliothèque numérique de contenu vidéo d'un fournisseur de services. Les consommateurs apprécient les plates-formes de vidéo à la demande par abonnement qui permettent d'accéder à des milliers de films et de programmes télévisés pour une somme mensuelle modique.
2) Vidéo publicitaire à la demande (AVOD)
AVOD est un modèle de distribution dans lequel le contenu est proposé gratuitement et les téléspectateurs se voient présenter des publicités payantes dans le cadre de l'expérience de visionnage. Cela permet aux fournisseurs de plateformes AVOD de gagner de l'argent auprès des annonceurs plutôt qu'auprès des téléspectateurs.
3) Vidéo transactionnelle à la demande (TVOD)
TVOD est un modèle de monétisation dans lequel les téléspectateurs peuvent payer une redevance unique pour louer ou acheter l'accès à un contenu numérique. Ces deux types de transactions TVOD sont également connus sous le nom de Download to Rent (DTR) et Electronic Sell Through (EST).
Une transaction DTR donne au téléspectateur un accès illimité au contenu pendant une période de 48 heures, tandis qu'une transaction EST donne au téléspectateur un accès permanent à un élément de contenu sur la plateforme.
4) Modèles de monétisation hybrides
Parmi les plateformes de VOD les plus performantes, nombreuses sont celles qui utilisent plus d'un modèle de SVOD, TVOD et AVOD pour monétiser leurs contenus. Dans la section suivante, vous trouverez de nombreux exemples de plateformes de VOD qui gagnent de l'argent avec plus d'un type de modèle de monétisation.
3 Exemples de plates-formes de vidéo à la demande
Disney Plus
Disney Plus est l'un des services de streaming SVOD les plus populaires au monde, avec plus de 130 millions d'abonnés.
Disney facture un abonnement mensuel pour un accès illimité à sa bibliothèque de contenus. Il a également expérimenté la monétisation par TVOD de ses contenus originaux premium, notamment des films à gros budget comme Black Widow (2021), Jungle Cruise (2021) et Shang-Chi (2021).
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video est une plateforme de vidéo à la demande très populaire qui repose principalement sur un modèle de monétisation par abonnement. Les plus de 175 millions d'abonnés d'Amazon paient une redevance mensuelle pour accéder en continu à la bibliothèque de contenus d'Amazon. Les téléspectateurs peuvent également s'abonner à des chaînes spécialisées et les regarder sur Amazon Prime grâce à la fonction Amazon Prime Video Channels.
Il y a aussi l'Amazon Video Store, où les téléspectateurs peuvent louer/acheter du contenu sur une base transactionnelle (TVOD).
YouTube
Notre troisième exemple, YouTube, est une plateforme de vidéo à la demande qui monétise son contenu principalement par la publicité (AVOD). Cependant, YouTube propose également une version sans publicité de sa plateforme, avec des fonctionnalités spéciales, moyennant un abonnement mensuel modique (SVOD). Enfin, YouTube Movies & Shows permet aux téléspectateurs de payer une somme forfaitaire pour accéder à des contenus exclusifs (TVOD).
YouTube est la plateforme de vidéo à la demande la plus populaire au monde, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels.
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