Was ist VOD?
Video on Demand (VOD) ist ein Vertriebsmodell für Videoinhalte, bei dem Film- und Fernsehinhalte in digitalen Bibliotheken gespeichert und über das Internet von einem Over-the-Top (OTT) Mediendienstes über das Internet zugänglich gemacht werden und bei denen die Nutzer Inhalte ihrer Wahl nach ihren eigenen Zeitplänen durchsuchen, auswählen und ansehen können.
Wie funktioniert VOD?
VOD-Inhalte stören den traditionellen Rundfunk
Herkömmliche Medien wie Rundfunk, Kabel- und Satellitenfernsehen verbreiten Inhalte in einem linearen Format, bei dem jeder Kanal kontinuierlich ein vorgegebenes Programmschema ausstrahlt, ohne dass der Zuschauer etwas dazu beitragen muss. Das Wachstum des Internets und der Cloud-Dienste führte zur Entwicklung von OTT-Mediendiensten, die den Zuschauern mehr Kontrolle über ihr Seherlebnis bieten.
Der Umsatz im amerikanischen VOD-Marktsegment wird im Jahr 2022 voraussichtlich fast 100 Milliarden Dollar erreichen - gegenüber 37 Milliarden Dollar vor nur fünf Jahren.
VOD-Inhalte gehen über das Ziel hinaus
Herkömmliche Rundfunk-, Kabel- und Satellitenfernsehanbieter verlassen sich auf alte Technologien und Infrastrukturen (z. B. Radiosender, Koaxialkabel, Satellitenschüsseln, Antennen usw.), um Inhalte an ihre Zuschauer zu verteilen.
Im Gegensatz dazu werden VOD-Inhalte über das öffentliche Internet verbreitet, wobei häufig die von OTT-Mediendienstanbietern gemietete öffentliche Cloud-Infrastruktur genutzt wird. Während herkömmliche Medien dem Paradigma der "Eins-zu-Vielen"-Übertragung folgen, erleichtert das Internet das personalisierte Eins-zu-Eins-Erlebnis, das für VOD charakteristisch ist.
VOD-Plattformen nutzen mehrere Einnahmeströme
Traditionelle Rundfunk-, Kabel- und Satellitenfernsehanbieter erzielen Einnahmen, indem sie ihre Kanäle durch Werbung monetarisieren, von den Zuschauern monatliche Abonnementgebühren verlangen und den Zugang zu besonderen Ereignissen auf Pay-Per-View-Basis (PPV) verkaufen.
In ähnlicher Weise können VOD-Plattformen und Dienstanbieter ihre digitalen Medieninhalte monetarisieren, indem sie ein monatliches Abonnement erheben, den Zugang zu den Inhalten auf Transaktionsbasis vermieten oder verkaufen oder indem sie Werbung als Teil des Seherlebnisses einblenden.
VOD-Plattformen nutzen Datenintelligenz zur Optimierung des Nutzererlebnisses
Ein eingebauter Vorteil der Verbreitung von Videoinhalten über das Internet besteht darin, dass Anbieter von VOD-Diensten genaue Daten über die Leistung der Inhalte sammeln, zusammenfassen und analysieren können. genaue Daten über die Leistung der InhalteVerhalten und Vorlieben der Zuschauer und Einnahmen sammeln und analysieren können.
Die erfolgreichsten Anbieter von VOD-Diensten erfassen Daten von allen Vorgängen auf ihren Plattformen und nutzen dann Verhaltensanalysen, um den Zuschauern außergewöhnliche Erlebnisse zu bieten, die Maximierung der Kundenbindung und den langfristigen Kundenwert maximieren.
Warum ist VOD wichtig?
Seit dem Erscheinen der ersten VOD-Plattformen Anfang und Mitte der 2000er Jahre hat sich das Publikum vom traditionellen linearen Medienvertrieb abgewandt, seine MVPD-Abonnements gekündigt und sich dafür entschieden, VOD-Inhalte online anzusehen.
Der als "Cord-Cutting" bekannte Trend wurde erstmals 2010 beobachtet, als die Pay-TV-Abonnements in Amerika von Quartal zu Quartal spürbar in jedem Quartal zu sinken. Mehr als ein Jahrzehnt später ist die Zahl der Amerikaner, die ihre traditionellen TV-Abonnements zugunsten von Online-Inhalten kündigen, auf 5 Millionen Abonnenten pro Jahr.
Und während die traditionellen TV-Abonnements rückläufig sind, wird erwartet, dass der globale Markt für VOD in den nächsten 7 Jahren mit einer Rate von 17,6 % wächst und bis zum Jahr 2029 ein Gesamtvolumen von 257 Milliarden USD bis 2029.
Live Streaming vs. Video on Demand - Was ist der Unterschied?
Sowohl beim Live-Streaming als auch beim VOD geht es um die Verbreitung von Videoinhalten über das Internet (auch bekannt als Streaming) - aber das ist nicht ganz dasselbe.
Beim Live-Streaming wird das Internet genutzt, um ein Live-Video von einer Veranstaltung zu übertragen. Die Zuschauer können auf den Live-Stream online zugreifen und ihn ansehen, entweder kostenlos oder auf Transaktions-/Abonnementbasis. Bei VOD werden ebenfalls Inhalte über das Internet verbreitet, doch handelt es sich dabei in der Regel um vorab aufgezeichnete Filme und Fernsehsendungen, die auf einem digitalen Server gespeichert sind.
4 Monetarisierungsmodelle für VOD-Streaming
Werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie VOD-Anbieter ihre Plattformen monetarisieren:
1) Abo-Video auf Abruf (SVOD)
SVOD ist ein Vertriebsmodell, bei dem die Zuschauer eine monatliche Abonnementgebühr für den unbegrenzten Zugriff auf die digitale Bibliothek eines Dienstanbieters mit Videoinhalten zahlen. Die Verbraucher schätzen die abonnementbasierten VOD-Plattformen, die für eine geringe monatliche Gebühr Zugang zu Tausenden von Film- und Fernsehtiteln bieten können.
2) Werbevideo auf Abruf (AVOD)
AVOD ist ein Vertriebsmodell, bei dem die Inhalte kostenlos angeboten werden und die Zuschauer als Teil des Seherlebnisses bezahlte Werbung sehen. Auf diese Weise können die Anbieter von AVOD-Plattformen Geld von Werbekunden statt von Zuschauern verdienen.
3) Transaktionsvideo auf Abruf (TVOD)
TVOD ist ein Monetarisierungsmodell, bei dem die Zuschauer eine einmalige Gebühr zahlen können, um den Zugang zu einem digitalen Inhalt entweder zu mieten oder zu kaufen. Diese beiden Arten von TVOD-Transaktionen werden auch als Download to Rent (DTR) und Electronic Sell Through (EST) bezeichnet.
Eine DTR-Transaktion gibt dem Zuschauer unbegrenzten Zugang zu den Inhalten während eines Zeitraums von 48 Stunden, während eine EST-Transaktion dem Zuschauer permanenten Zugang zu einem Inhalt auf der Plattform gewährt.
4) Hybride Monetarisierungsmodelle
Viele der erfolgreichsten VOD-Plattformen nutzen mehr als eines der Modelle SVOD, TVOD und AVOD, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Im nächsten Abschnitt finden Sie mehrere Beispiele von VOD-Plattformen, die mit mehr als einer Art von Monetarisierungsmodell Einnahmen erzielen.
3 Beispiele für VOD-Plattformen
Disney Plus
Disney Plus gehört mit über 130 Millionen Abonnenten zu den beliebtesten SVOD-Streaming-Diensten der Welt.
Disney erhebt eine monatliche Abonnementgebühr für den unbegrenzten Zugang zum Streaming seiner Inhaltsbibliothek. Das Unternehmen hat auch mit der Monetarisierung von TVOD für seine Premium-Inhalte experimentiert, darunter hochbudgetierte Filme wie Black Widow (2021), Jungle Cruise (2021) und Shang-Chi (2021).
Amazon Prime Video
Amazon Prime Video ist eine sehr beliebte VOD-Plattform, die sich hauptsächlich auf ein abonnementbasiertes Monetarisierungsmodell stützt. Die über 175 Millionen Abonnenten von Amazon zahlen eine monatliche Gebühr für den Streaming-Zugang zu Amazons Inhaltsbibliothek. Die Zuschauer können auch Spartenkanäle abonnieren und sie mit der Funktion Amazon Prime Video Channels auf Amazon Prime ansehen.
Außerdem gibt es den Amazon Video Store, in dem die Zuschauer Inhalte auf Transaktionsbasis mieten/kaufen können (TVOD).
YouTube
Unser drittes Beispiel, YouTube, ist eine VOD-Plattform, die ihre Inhalte in erster Linie durch Werbung monetarisiert (AVOD). YouTube bietet jedoch auch eine werbefreie Version seiner Plattform mit besonderen Funktionen für eine geringe monatliche Abonnementgebühr (SVOD). Und es gibt YouTube Movies & Shows, bei dem die Zuschauer eine einmalige Gebühr für den Zugang zu exklusiven Inhalten zahlen (TVOD).
YouTube ist mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die beliebteste VOD-Plattform der Welt.
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