Analítica de CPG basada en IA: CINDE CPG Enterprise Suite

CINDE CPG Enterprise Suite potencia la gestión del crecimiento de los ingresos (RGM) aprovechando la IA para optimizar los precios, las promociones y los surtidos. Utiliza algoritmos avanzados para analizar la demanda de los consumidores, los precios de la competencia y los datos de ventas, recomendando estrategias que maximizan el ROI y se alinean con los objetivos de marca a largo plazo. CINDE mejora la eficacia promocional mediante la automatización de calendarios, el análisis de las ventas incrementales y el retorno de la inversión, y el perfeccionamiento de futuras estrategias. La plataforma apoya las decisiones de surtido basadas en datos, identificando las referencias ganadoras y adaptando las combinaciones de productos por región y canal. Además, proporciona información basada en IA para la gestión de la inversión comercial, optimizando la asignación de presupuestos y mejorando la eficiencia del gasto comercial. Su capacidad de IA predictiva, habilitada por Copilot y que ahora evoluciona hacia casos de uso de IA agéntica, permite a la plataforma no solo anticiparse a los cambios del mercado, sino también responder dinámicamente con recomendaciones prácticas, lo que permite a las empresas de CPG optimizar la participación del comprador e impulsar un crecimiento sostenible.

CINDE alcanza sus capacidades integrando datos de una amplia gama de fuentes, incluyendo suscripciones de terceros, datos sindicados, datos de mercado, datos de ventas y fidelización de minoristas y conjuntos de datos internos de BI. Al unificar flujos de datos dispares en tiempo real, CINDE ofrece una visión holística del negocio, permitiendo a los equipos multifuncionales tomar decisiones más rápidas e inteligentes. Esta combinación de análisis avanzados, integración de datos en tiempo real y recomendaciones basadas en inteligencia artificial permite a las empresas de gran consumo optimizar el compromiso del comprador, impulsar el crecimiento sostenible y mantener una ventaja competitiva en mercados dinámicos.

Las empresas que utilizan CINDE CPG Enterprise Suite pueden esperar:

• Aumento de los ingresos entre un 6 y un 10
• 25% de tiempo ahorrado cada semana
• Aumento del 5-10% del ROI promocional

Los bienes de consumo envasados (BPC) son productos fabricados y vendidos a los consumidores, normalmente diseñados para un uso y una sustitución frecuentes. Incluyen tanto bienes no duraderos, como alimentos, bebidas, artículos de cuidado personal y artículos de limpieza, como ciertos bienes duraderos, como pequeños electrodomésticos, utensilios de cocina o pilas. Los productos CPG se caracterizan por su envasado, facilidad de distribución y amplia disponibilidad en diversos canales minoristas, como tiendas de comestibles, farmacias y plataformas de comercio electrónico.

Dentro de los bienes de consumo de alta rotación, existe un subconjunto denominado bienes de consumo de alta rotación (FMCG, por sus siglas en inglés), que se centra específicamente en productos no duraderos con altos índices de rotación y precios bajos, como aperitivos, refrescos y artículos de tocador. Por ejemplo, un cepillo de dientes es un BPC, pero no un BDC debido a su menor rotación, mientras que la pasta de dientes es tanto un BPC como un BDC. Esta distinción pone de relieve que los bienes de consumo abarcan una gama más amplia de productos, incluidos artículos duraderos con ciclos de venta más lentos, mientras que los bienes de consumo se centran estrictamente en productos básicos de venta rápida.

Un ejemplo de bien de consumo envasado (BPC) en el mercado estadounidense incluye una amplia gama de productos de las categorías de bienes no duraderos y bienes duraderos:

• Bienes no duraderos (subconjunto de FMCG): Productos como Coca-Cola (bebidas), Lay's (aperitivos de PepsiCo), Tide (detergente de Procter & Gamble) y Crest (dentífrico de Procter & Gamble). Se trata de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) que se compran con frecuencia y se consumen rápidamente.
• Bienes duraderos (CPG, no FMCG): Artículos como los recipientes Rubbermaid (de Newell Brands), los filtros de agua Brita (de Clorox) o las pilas Duracell (de Berkshire Hathaway). Estos productos son más duraderos, pero siguen perteneciendo a la categoría de bienes de consumo porque se envasan y venden directamente a los consumidores.

Estos productos están ampliamente disponibles a través de minoristas estadounidenses como Walmart, Target, Amazon y cadenas de supermercados como Kroger y Publix, lo que refleja la amplitud de la industria de bienes de consumo en el mercado estadounidense. Esto demuestra que los bienes de consumo incluyen tanto bienes de consumo de alta rotación como productos duraderos de rotación más lenta vendidos a gran escala.

En el contexto de la investigación, CPG puede significar los artículos (como en los productos de "bienes de consumo envasados"), las empresas (como en los fabricantes de "bienes de consumo envasados"), o la industria más amplia de bienes de consumo envasados.

Las empresas de bienes de consumo envasados utilizan grandes cantidades de datos en todos sus procesos empresariales, incluida la gestión del crecimiento de los ingresos, la planificación estratégica, la planificación empresarial conjunta, la ejecución y la medición. Estos datos pueden proceder de multitud de fuentes, como suscripciones de terceros, datos sindicados, datos de mercado, datos de ventas de minoristas, datos de fidelización de minoristas y su propio conjunto de datos de BI (inteligencia empresarial).